您的当前位置:首页 >罗美薇 >特斯拉开始投广告了甜死对方的肉麻句子 正文
时间:2024-12-25 10:42:02 来源:网络整理编辑:罗美薇
撰文/温莎编辑/黄大路设计/赵昊然来源/华尔街日报,彭博社,“石英杂志”网站等“我讨厌广告。”特斯拉CEO马斯克在2019年发布的推特中写到。这个全球最会赚钱的男人长期以来一直认为,如果自家的产品足够
撰文 / 温 莎
编辑 / 黄大路
设计 / 赵昊然
来源 / 华尔街日报,彭博社,“石英杂志”网站等
“我讨厌广告。”特斯拉CEO马斯克在2019 年发布的推特中写到。
这个全球最会赚钱的男人长期以来一直认为,如果自家的产品足够好,就没有必要做广告。
最近几个月,风向开始转变。
时隔6年后,特斯拉重返Facebook,创建了官方账号,并投放了一条视频广告。特斯拉广告还出现在了Instagram上,这标志着全美最大的电动汽车制造商首次涉足该平台的广告业务。特斯拉最近投放过的平台还包括TikTok、谷歌的YouTube 和自家的X。
2023年,马斯克与Meta Platforms CEO马克・扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 之间的一场口头争执差点升级为肢体冲突。这两位亿万富豪开玩笑地提出进行一场笼斗比赛,起因是马斯克指责扎克伯格和 Meta Platforms 抄袭了X平台的产品。
吵归吵,根据 Meta 广告库的数据,3月早些时候,特斯拉开始在Meta平台上购买视频广告。
就像其他不缺流量的科技巨头一样,特斯拉多年来依靠用户的口口相传、硅谷技术人员的专业认可,以及CEO们的“人格魅力”和在社交网络上的惊人言论,来获得“免费广告”,提高品牌知名度。
然而,到了2023年5月的特斯拉年度股东大会上,马斯克逐渐改变了态度。当一位与会者建议特斯拉做广告的时候,马斯克一改反对传统广告的长期立场,回应称:“我们会尝试做一点广告,乐赚看看效果如何。”
有媒体认为,在马斯克收购了Twitter(后来重新命名为 X)这个依赖广告收入的网站后,一切发生了变化。
2019年,特斯拉在广告上的支出为0美元,成为汽车行业中的异类。根据广告跟踪公司 MediaRadar 旗下子公司 Vivvix 的估计,特斯拉2023年在美国数字广告上的支出约为 640万美元(约合人民币6400万),2022年为17.5万美元(约合人民币120万元)。
虽然比例增加,但与其他汽车制造商在广告上的巨额投入相比,特斯拉的这点小钱还是微不足道。根据通用汽车的财报,2023 年,通用汽车在全球广告和促销上花费了36 亿美元,即该公司当年销售的619万辆汽车中,每辆要分摊到580美元的广告费。
华尔街日报则认为,自2023年投资者大会以来,特斯拉的在线广告数量大幅增长。根据谷歌广告透明度中心的数据,在马斯克发表评论几周后,特斯拉开始购买谷歌搜索广告来宣传汽车和太阳能电池板等产品。
与特斯拉标新立异的产品相比,特斯拉广告十分传统,Facebook里面的视频广告提到,Model Y是美国制造的最畅销汽车,还有一些德州工厂和工厂工人的镜头。未了鼓励消费者在4月1日之前购买,届时价格将上涨1000美元。
YouTube上的Tesla广告则释放了以家庭为中心的信息,其中有儿童坐在后座的片段,提到了Model Y的五星级安全,并介绍了可以根据Tesla充电桩位置提供旅行建议的旅行规划。
乐赚pan>数字广告公司Rain the Growth Agency 付费搜索和YouTube副总监斯塔西娅·富尔吉尼蒂 (Stasia Fulginiti) 表示:“特斯拉正试图扭转炫酷跑车的固有印象,将Model Y转变为一款更适合家庭使用的产品。”
更多外媒认为,特斯拉对待广告态度的转变,和当下的困境有关。2024年以来,特斯拉面临着严峻的挑战,电动汽车需求放缓,中国竞争对手的崛起,以及产品召回等新闻层出不穷。
这影响了到了特斯拉在资本市场的表现。今年前三个月,特斯拉股价暴跌29%,是2022年底以来最糟糕的一个季度,是自特斯拉2010 年上市以来第三大跌幅,也是同一时间,标普500指数成分股中跌幅最大的公司。
华尔街最担心的是特斯拉的核心业务,也就是汽车销量。不久前,彭博社首先报道,随着销量下降,特斯拉减少了上海工厂的产量,将员工的工作时间从六天半改为每周工作到五天,由此减少Model Y和Model3的产量,并可能将持续到4月。
到底要不要花钱打广告,在特斯拉之前,财大气粗的汽车行业并没有质疑过这个问题。这一次,特斯拉进军付费广告代表了公司营销策略的重大演变,旨在吸引核心粉丝群之外的潜在买家,这种转变直接承认了多元化营销方法对于在当代汽车领域维持增长和扩大市场覆盖范围的必要性。
毕竟,打广告比打价格战便宜多了。
创业板指大跌223%,国资板块赚钱效应延续!中学生“传纸条”被发现,老师让他当着同学面读出来,全班哄笑2024-12-25 10:25
参加百万网红赚钱项目被骗?殷世航被指引流“诈骗”活动,涉及金额高达千万汶川大地震后,那个捐款185元的小乞丐,如今怎么样了?2024-12-25 10:12
创业板指大跌223%,国资板块赚钱效应延续!中学生“传纸条”被发现,老师让他当着同学面读出来,全班哄笑2024-12-25 10:03
如何于稽肥摔弓罢由玩眨手游(娩则)2024-12-25 09:46
【侠客岛解局】全球工商界,“链”上中国“你车上坐着一名杀人嫌犯!”司机突然接到警方电话……2024-12-25 09:45
索尼回应旗下 PC 游戏需绑 PSN 账号争议,称有助于维护线上环境2024-12-25 09:22
植入马斯克的脑机接口后,瘫痪8年的小伙第一时间通宵打《文明6》2024-12-25 09:20
活动线报 光大银行抽88元微信红包,赣服通抽88元支付宝红包(7个活动线报) 2024-12-25 09:14
北京日报融媒体工作室组织线下探访活动!“胡同开门”主理人走进城市副中心三大文化设施 2024-12-25 09:13
「STEAM智盲」《盒明6》份训暴魄版荤DLC+《棱蛾定14》省冕厌际揖蚕所鲫2024-12-25 08:12
《游侠学徒》将拍电影版 改编畅销全球青少年小说产后,不管顺产还是剖腹产,都要做好3件事,第3件事尤为重要2024-12-25 10:35
提供逾4000个就业岗位 四川“逐梦计划”举行专场线下招聘活动日版《无法抗拒的他》曝预告 南沙良爱上横滨流星2024-12-25 10:34
大学生成刷单骗局重灾区,360借条提醒你谨防诈骗!提醒你,千万不要让鞋子拉低了裙子的档次,这样穿才更优雅时尚2024-12-25 10:27
霸刀震江湖:剑侠世界:起源霸刀豪侠深夜加班请求?聪明人如何巧妙回应,既保关系又护权益!2024-12-25 10:07
提供逾4000个就业岗位 四川“逐梦计划”举行专场线下招聘活动「时光审片室」金鸡奖热门展映片,真精彩!2024-12-25 09:51
垃圾堆里也能捡到宝:PC电脑 实体版老游戏和游戏机等如果你的儿女三十多岁,还找不到对象,一定要学会这“两个原理”2024-12-25 09:24
摊主10W赞恢库笙漠,葫腻粒润怎么嫩宜?2024-12-25 08:42
成功,都是从小事做起,从每一个细节做起! 2024-12-25 08:25
梦幻西游:只是因为一个BUG,有人靠此赚钱成家“新型不孝”正在蔓延,很多父母浑然不知,还在炫耀子女有出息2024-12-25 08:13
北京日报融媒体工作室组织线下探访活动!“胡同开门”主理人走进城市副中心三大文化设施 2024-12-25 07:57