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时间:2024-12-26 00:40:49 来源:网络整理编辑:万盛区
不知不觉,闲鱼也走过了十周年,如果用一首歌诠释十年间时间流转与情感的变迁,那么陈奕迅的《十年》再适合不过。闲鱼十周年,联合新华网共同呈现十年《人物小赚》,以《十年》这首歌为背景,记录了无数真实年轻人的
不知不觉,闲鱼也走过了十周年,如果用一首歌诠释十年间时间流转与情感的变迁,那么陈奕迅的《十年》再适合不过。 闲鱼十周年,联合新华网共同呈现十年《人物小赚》,以《十年》这首歌为背景,记录了无数真实年轻人的闲鱼小赚故事,献给闲鱼上每一个聪明经营生活的宝贝们。
十年《人物小赚》 展现年轻人搞钱的松弛感 在十周年这样重大的营销节点,该怎么讲好品牌故事,激发用户情感共鸣,让用户具有真实感和参与感,是品牌营销的一大难点。 在碎片化时代,想要讲好年轻人故事,吸引年轻人,还得切入年轻人语境,才能更加吸引年轻人目光。 闲鱼以“情感”切入点,以十年《人物小赚》为传播主题,将爽文小说故事还原为现实人物故事。通过小说中浮夸的虚构情节和现实生活对比呈现,展现闲鱼用户“小赚一笔”的故事。
「人物小赚」谐音「人物小传」,将周年主题和消费者的共同经历连接在一起,让浮夸的情节与现实上的闲鱼用户紧密连接,升华品牌的内外表达。 没有动不动就住大平层的男女主,分手后将前任送的戒指、项链狠狠丢出去,现实中的年轻人,会把前任送的礼物挂闲鱼,不浪费。 也没有随便创业就逆袭成功,身价过亿。现实中的年轻人很少做白日梦,宁愿多做几份副业,来得实在,细水长流,持久稳健,才是年轻人“搞钱”追求的松弛感。 哪有什么一毕业就住两室一厅,租来的家只装得下一张床和折叠沙发,半个家当都是闲鱼淘来的。也没有什么白金卡黑金卡随便刷,年轻人都买会员超市的次卡,还有特价门票、机票、电影票。
年轻人不仅热衷于寻找低价好物,借助信息差“捡漏”好产品;更懂得如何在闲鱼开「挂」,开源节流,买卖兼修。 从“物有所值”到“付有所值”,Z世代正在闲鱼重塑消费的底层逻辑。 闲鱼披露最新数据,闲鱼突破5亿大学生如何通过售卖明星周边产品来赚取利润呢?用户体量,日均交易额已突破10亿,过去一年活跃卖家已经超过1亿人,每天都有400万件闲置物品在闲鱼上发布。2023年,年轻人在闲鱼上一年平均赚了2723.5元。 闲鱼上的年轻人凭借自己的技能、才艺和创意,带来了源源不断的赚钱新思路。
闲鱼的十年 也是用户的十年 作为国内最大的二手交易平台,闲鱼正在成为年轻人的一种生活方式。某种意义上来说,闲鱼十年,也是互联网上90后和00后原住民的奋斗十年。这个由年轻人聚集起来的平台,见证了无数年轻人的青春。 这十年间,闲鱼用户经历了上学、毕业、找工作、结婚、生子等人生的重要阶段,伴随闲鱼一起成长。闲鱼以真实年轻人的故事为蓝本,讲述闲鱼对年轻人的陪伴作用。 那些换城市搬家带不走的旧家具,在闲鱼上可以重新找到新主人;那些前任留下的旧物,闲鱼可以帮你清理掉;小时候想要实现的钢琴梦,在闲鱼可以圆梦;青春里绝版的唱片,长大后能蹲到返场。 这十年间,有人在闲鱼赚到大城市自己的家,有人赚到经营生活的秘籍,有人赚到生活费自由,有人赚到同频的搭子,有人赚到分手快乐,有人赚到重新出发,有人赚到绝版的青春,有人赚到成功上岸,有人赚到三分钟热爱的机会,也有人赚到重燃热爱......没有太多惊天动地的情节,有的只是真实年轻人的闲鱼小赚故事。
每个闲鱼上的小人物都通过自己的努力和才华,去赚到第一桶金,去实现自己的梦想,把生活过成自己想要的。 在片子结尾,闲鱼展现了更多用户的真实故事,强化受众代入感。
生活不是电影,没有那么多的惊心动魄和波澜壮阔,也没有那么多大场景和大制作。 闲鱼借助用户的故事传递品牌主张,更鼓励闲鱼用户积极探索生活的多种可能性,成功引发用户情感共鸣。
从交易到交情 闲鱼宝贝构建起情感纽带 闲鱼不仅是商品交易的平台,更是一个由共同兴趣和生活态度连接的社区,一个大学生如何通过售卖明星周边产品来赚取利润呢?线上的市集。人们在这里不仅买卖物品,更在交流故事,建立信任。 年轻人在闲鱼上分享、交换、购买和出售各种闲置物品已经成为趋势,越来越多用户选择在闲鱼平台上进行二手交易,有的人也会因为共同的兴趣变成朋友。 很多人在闲鱼的买卖交易,都是从一句“宝贝在吗”开始,这也是这次闲鱼十周年和用户正式沟通的开场白。以这句经典的问候语,诉说着品牌和用户深度关联的十周年。 一句“宝贝,在吗?”,不仅仅是一句买家和卖家的简单问候,更是赋予一个物品“新生命”的纽带,让闲置物品在两个人之间流转。 为了与用户建立情感链接,承载住这宝贝的十年,闲鱼拍摄了一组真实的《人物小赚》海报,还原用户日常生活场景,配合走心文案,讲述超3亿年轻小赚一笔的故事,献给闲鱼上聪明经营生活的宝贝们。
向左滑动查看更多 这套充满生活感的海报,还被投放在北京地铁15号线、国贸CBD,上海徐家汇站、杭州钱江路、凤起路、龙翔桥、海创园站的核心商圈地铁站,让来来往往的行人,通过这些故事,获得情感共鸣,感受到闲鱼对用户成长的陪伴作用,撬动传播势能。
闲鱼还在微博发起#闲鱼十周年我的宝贝故事#话题,邀请用户分享有意思的宝贝展,进一步撬动社区话题,增强平台用户粘性与活跃度。
不少用户分享了自己的宝贝故事,进一步撬动话题传播。
十年的“十”,一横一竖,加加减减之间,见证了无数宝贝的流转,也记录了无数闲鱼er的珍贵回忆。 那些珍藏的宝贝与我们的生活息息相关。 闲鱼通过线上+线下联动,以及平台和社交媒体的活动造势,形成了多点、多面的立体传播网络,在目标群体心中建立起更深刻的品牌形象。 更多精彩文案 ,尽在【4A广告文案】↓↓↓
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