张一鸣：字节跳动致力于成为一家优秀的全球化企业。

抖音用户付费额全球第一

打开手机刷短视频已经成为大部分人日常生活中娱乐的首选，说起短视频，想到的无非就是抖音、快手两个软件。

从诞生到现在，抖音几乎到了“无人不知，无人不晓”的地步。抖音拥有国民级别的知名度，其吸金能力也不可小觑。

近日，应用分析机构data.ai对全球和各国用户付费额最高的APP进行了排名。机构对谷歌应用商店“Google Play”和苹果应用商店“App Store”的APP内付费金额进行估算，不包括广告收入，最终得出排名。

具体来看，抖音国际版TikTok位居第一，YouTube位居第二。据统计，2023年抖音用户付费额约为2020年的4.5倍。

图源：data.ai数据

报道称，抖音成为全球用户付费最多的APP，主要原因是推出了直播和打赏功能。从这个角度分析，2023年，冯提莫、旭旭宝宝、张大仙等吸金能力强悍的头部大主播相继入驻抖音直播，带动了整个生态的发展。抖音的直播业务确实取得了不小的进步。

TikTok于2017年上线，经过几年的发展，在海外市场的热度越来越高，展现了恐怖的增长实力。有数据显示，TikTok全球月活用户近10亿，其中，TikTok在美国月活用户超1.5亿，接近总人口的45%。用户在哪里，流量就在哪里。抖音拥有庞大的用户体量，其商业化变现能力可想而知，拿下第一也就不那么令人意外。

值得一提的是，去年12月，data.ai还发布报告称，TikTok（含抖音）的累计应用内购收入已经突破100亿美元，折合人民币约718.4亿元。抖音是全球第五个达成该成就的APP，也是唯一一个非游戏应用。

抖音的内购收入，就是在平台销售抖币，再进行抽成。在抖音充值的抖币可用于打赏、购买道具、观看付费视频等。data.ai预测称，2024年抖音内购收入将达到150亿美元，比目前的累计支出高出50%。抖音的吸金能力可见一斑。

抖音发展势头迅猛

抖音成为全球用户付费最多的APP，可以看到抖音商业变现能力很强，已经逐渐形成稳固的商业生态。

不过这只是冰山一角。整体来看，如今抖音的发展势头正猛。

先来看看财务数据，此前有媒体爆料称，抖音2023年营收达1100亿美元，同比大增30%，主要营收来自国内广告和电商。这一数据的准确性不得而知，字节方面也未作回应。不过，这一预估营收数据已经超越腾讯、Facebook等社交媒体平台，逼近Meta。Meta预计今年营收1330亿美元，由此分析，抖音的营收和增速已经超越众多竞争对手，将要成为国内最赚钱的互联网公司。

除此之外，有数据显示，挣钱软件平台抖音以2250亿美元的估值位列2023年全球独角兽公司榜首，远超估值1500亿美元位列第二的SpaceX。企业市值在一定程度上可以反映投资者对企业的品牌认可度。由此来看，市场对抖音抱有不少期待和想象。

近年来，抖音在电商领域动作频频，抖音电商也取得了迅猛的增长。电商业务方面，数据显示，2023年1-10月，抖音电商GMV接近2万亿元，同比增速接近60%。

国内电商业务突飞猛进，海外的TikTok电商也不甘落后。如今，TikTok Shop已经进入了东南亚的印尼、越南、马来西亚、泰国、菲律宾、新加坡、英国、美国等市场。据报道，2024年TikTok Shop美国目标为500亿美金。市场消息称，TikTok Shop将在2024年陆续开通澳大利亚、法国、意大利、德国、西班牙、加拿大、日韩等新站点，进一步扩大自己的电商版图。

抖音在本地生活领域也取得了亮眼的成绩。抖音发布的《2023年度数据报告（完整版）》显示，2023年抖音生活服务平台总交易额增长256%，共覆盖370以上个城市，涉及450万以上门店。抖音在本地生活的扩张速度很快，已经让行业老大哥美团产生了危机感。

市场竞争激烈，唯一不变的就是变化本身。抖音还在不断调整，以适应市场的变化。今年1月，字节跳动宣布调整薪资结构和激励，继续加大了绩效和激励的区分度，加快期权归属节奏，加大激励力度，让绩效好的员工有更好的回报。

当下的企业竞争本质上都是人才的竞争。人才的重要性不言而喻，如今抖音调整薪资结构和激励，或能留住更多人才，减少流失，利好公司长远发展。

抖音仍不可掉以轻心

盘点下来，我们可以看到，抖音越做越大，取得的成绩不可不谓亮眼。但2024年的开启，也是新的起点，抖音同样面临着挑战。

这一点，字节跳动CEO梁汝波有所感知。2024年1月30日，字节跳动举行2024年年度全员会，在分享中，梁汝波多次提及“危机感”，并将“加强危机感”列入年度目标。他坦言，最大的危机感，是担心字节跳动作为一个组织，正在变得平庸，无法取得新的突破。

梁汝波表示，不少人反馈，现在字节“该有的大公司病全有了”。他提到，首先，公司出现了组织效率变低的情况，挣钱软件平台其次是迟钝，最后是标准降低。在全员会的最后，梁汝波分享了字节跳动2024年的三个目标，排在第一位的是组织管理文化层面，“加强危机感，始终创业，逃逸平庸的重力”。

市场竞争如逆水行舟，不进则退。从梁汝波的讲话中我们可以感知，庞大如字节跳动，也有诸多课题仍有待解决。

具体来看，互联网时代，流量为王。不难看出，如今抖音的流量红利正在消逝，用户、流量增长触及天花板，已经陷入了流量焦虑。抖音需要思考如何深度挖掘现有用户价值，寻找新的增长点和市场增量。

抖音入局电商，面临着激烈的市场竞争。淘天、拼多多、京东三大老牌电商占据了市场大头，抖音电商仍需向前追赶。此外，TikTok电商在海外市场掘金，同样面临着诸多难题。

首先，海外市场存在许多不可控的风险因素，在市场竞争环境、法律法规、政策等方面具备一定复杂性。除此之外，TikTok电商扬帆出海，始终面临着水土不服的难题，本地化经营需要一个适应的过程，从而获得当地消费者的认可。

TikTok电商也面临着残酷的市场竞争。根据海关总署的统计数据，2023年我国跨境电商的进出口规模达到了2.38万亿元，同比增长15.6%。如此庞大的市场体量吸引着大量玩家入局，跨境电商已经成为一股不可忽视的力量。TikTok 电商之外，Temu、SHEIN、速卖通等均加快布局，抢夺海外市场份额。各方之间的博弈加剧，TikTok 电商的竞争绝不会轻松。

其中，拼多多旗下跨境电商平台Temu实力不可小觑。自2022年9月上线以来，借助全托管模式一路疯狂扩张。Temu方面预估2023年全年将完成140亿美元GMV，有市场消息称，2024年Temu的GMV目标是300亿美元，是去年预估数据的两倍还多。

有报道称，Temu将在全托管模式之外推出半托管业务，预计于今年3月15日在美国站点上线，月底将扩展至欧洲站点。届时，Temu上线两大模式，或将再次吸引一大批卖家涌入，实现提速。由此可见，TikTok 电商仍需绷紧神经，不断强化竞争壁垒，巩固自身优势。

总的来说，目前抖音仍然保持着不错的增长势头，未来潜力仍然巨大。但抖音不可掉以轻心，接下来，抖音应该思考在未来的市场竞争中如何将自己的优势发挥到底，实现更进一步。