您的当前位置:首页 >詹雪琳 >运营规划是项目长期赚钱的秘诀佟丽娅称自己“全班最丑”,本以为是自谦,看合照:什么神仙班级 正文
时间:2024-12-24 20:30:57 来源:网络整理编辑:詹雪琳
目前来看,项目对于运营规划是缺失的,很多运营的方式凭【“喜好”和“趋势”】来决定,没有去分析项目本身的情况,也不知道运营的阶段。这个问题导致,看起来能做,就做;做了没效果,就砍;大大增加了项目的沉默成
目前来看,项目对于运营规划是缺失的,很多运营的方式凭【“喜好”和“趋势”】来决定,没有去分析项目本身的情况,也不知道运营的阶段。这个问题导致,看起来能做,就做;做了没效果,就砍;大大增加了项目的沉默成本。更重要的是,很多项目,尤其是中小项目,没有意识到运营规划的重要性,使得很多运营策略错误,最终运营效果不理想。
在这15年运营工作中,自己都会将经历过的项目整理出来,并进行分析,来确定每一个项目成功或失败的原因。在这个过程中,会注意到很多项目,之所以会盈利,是因为一开始,我和老板,或者重要决策者,对项目做过运营规划,无论是长期或短期的。这些经验与我来说,是难能可贵的,也乐意分享出来。
我不想去灌输所谓的理论和释义,直接来说明运营规划是做什么的,能为项目带来什么。我们先来举一个实例,关于哈尔滨旅游爆火,很多人看了个热闹,当我从运营规划的角度出发,发觉这是一个很完整的运营规划套路。
首先,在哈尔滨旅游爆火之前,一直都是不温不火的状态。在这样的状况之下,整个运营规划的第一步就已经布局了。这里有个专业的说法为运营基础投入,运营基础投入需要实现的目的,就是为了预热或者铺垫。
这一切的源头,是来自一个综艺节目《快乐再出发》第二季,0713的几个老北北们去了哈尔滨体验美食、搓澡文化、当地特色民宿,看似这是一切开端,实则不然。其实哈尔滨请综艺喜剧大会节目过去带热度,是因为有了实例。这个专业名词叫做运营对标。
早在《快乐再出发》第一季,0713的几个老北北们去了象山,自《快乐再出发》推出后,象山县7-8月主要景区游客接待量同比增长78.09%。其中石浦渔港(含檀头山)增长100%。有了这样一个运营对标,整个运营的预热和铺垫就有了数据,也知道运营往哪个方向投入。
有了预热后,我们能看到的是哈尔滨在网站上加大了旅游推广投入,在2023年11月之前,哈尔滨冰雪大世界和雪乡在宣传上投入增加了32.6%。借助预热的带来的流量,让整个哈尔滨旅游热了起来。我们能注意到是,本次旅游更多是南方人,为什么?在运营规划的定位中,这个专业名词为差异化。
因为南方人对雪是有向往的,冰雪大世界又是历年最大规模(差异化放大),加上之前预热的长尾效应,让整个哈尔滨旅游爆火。据哈尔滨市文化广电和旅游局数据,元旦假期,哈尔滨市累计接待游客304.79万人次,旅游总收入59.14亿元,均达到历史峰值。据美团等平台的数据,预计直至春节前后,以哈尔滨为代表的冰雪游热度和相关订单增长仍将持续。
在哈尔滨旅游爆火后,哈尔滨就开始给各种“整活”。先是在机场增加了更衣室,又铺上了地毯,冻梨摆了盘,飞马、凤凰……搞得本地人都没经历过。这一切在我们看来,其实就是在优化用户体验,增加体验项目。直到现在热度还在持续。
所以在这一场“狂欢”中,我充分的认识到运营规划的力量。很多项目会抱怨,为什么我的数据做不起,明明我和别人做的一模一样。对我来说,也许从一开始就做错了,也就是没有做好运营规划。
运营规划不是盲目的,从前期的分析,喜剧大会阶段规划,每一个阶段投入,渠道选择,以及交付的效果,都是需要按部就班的进行的。运营规划是项目运营的总纲,也是核心的核心,只是目前没有受到项目的重视而已。
现在很多项目对运营还是抱着试试的态度,有效果就做,没有效果就听,人员能做就做,不能做就换。这种情况比比皆是,也很耗费项目的成本,慢慢地项目会陷入“死循环”,最终结果就是倒闭。
很多人会觉得我在危言耸听,但是我想说的是,互联网运营经历那么多年的发展后,要求越来越专业,越来越细分,运营也不再是乱拳打死老师傅的时代了。想想我们在互联网发展之初,还不断的强调“风口”,这几年谁还在说这个词了。
现在依旧还是资金流为王的时代,要获得资金流意味着不断地有人付费,这就是为什么我们在不断强调私域流量的原因。不过,能看到的是,这些做的好的永远都是大公司,或者是明确了运营规划的公司。
运营规划对于一个项目来说,是一种能长期赚钱的基础。因为运营一旦开始,意味着就要投入,无论成功或者不成功,这些对于项目都是成本。现在不再是对着“烧钱”的年代,用试试去换效果,是下下之策。任何的事情都要精打细算,把钱花到刀刃上,才是运营规划真正能做的。
本文由 @运营研究院 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。
题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议
该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。
在县城开酒店,到底赚不赚钱?满大街都是“羽绒服+直筒裤”,既好看又保暖2024-12-24 20:29
保底费、签约费暗藏玄机 一些大学生兼职做主播 小心踩进签约坑镜头里的每个故事2024-12-24 20:04
口味重、尺度大的获奖电影女人洗澡时,站着排尿对身体有何影响?许多人却不知道2024-12-24 19:43
文化中国行·山河血脉12:湘江北去新浪财经2024-11-22 1747新浪财经2024-11-22 1747摘要2024-12-24 19:37
第六届海南岛电影节闭幕 《我的朋友安德烈》获奖初中三年,孩子要掌握的4种能力,往往决定了中考成绩!2024-12-24 19:24
北京汉人唐朝:“重工业电影”真的那么重要吗?“一生没出海淀,才是真高贵”,女生晒学历图,江浙沪独女输麻了2024-12-24 19:10
悬疑巨制《心迷宫》首轮演出完美落幕,全国巡演即将开启 2024-12-24 18:35
麦博 M500BT 音响,隐藏着怎样的秘密? 2024-12-24 18:22
一套采集软件2998元,教学博主们靠搬运视频在京东闷声赚钱为找失散31年的女儿,64岁父亲跑遍全国,凭脸上特征一眼认出女儿2024-12-24 18:22
春节电影好不好看,这家重工集团说了算换季眼霜安利 眼部问题还得靠它2024-12-24 17:48
游戏玩家最喜欢的游戏是这些!最受欢迎游戏是它指甲开始发灰发白,是命不久矣的表现?医生:或是这3个原因所致2024-12-24 20:30
重估东方甄选?有种“胖”叫江疏影穿吊带裙,镜头拉近看到肚子,再也不羡慕你瘦2024-12-24 20:26
欧弟为父亲还债20年 自曝进娱乐圈的原因聪永远不知,苏娴为何宁愿违背曾经诺言,也要入住老男人的大房子2024-12-24 20:11
带货不赚钱?辛巴撤了,小羊哥不怎么播了,两个头部主播要去搞AI“空气香甜女”杨舒平:看美国冷脸被韩国拒绝,回国后门都不敢出2024-12-24 19:56
快看!大学生在校狂赚五个“亿” 2024-12-24 19:20
梦幻西游:新区五开最强攻略,前期投入仅3600,让你大赚特赚指甲开始发灰发白,是命不久矣的表现?医生:或是这3个原因所致2024-12-24 19:04
游戏赚钱一定选择正规平台2024-12-24 19:02
DNF手游:白赚40万泰拉,直接领取100个调整箱,别错过了1969年,40岁杨洁导演带3个孩子嫁给26岁男友,王崇秋:认定你了2024-12-24 18:54
年内“大肉签”频现 打新赚钱效应越来越明显韦斯安德森处女作《瓶装火箭》,街头男孩匪帮梦,阐述友情与成长2024-12-24 18:23
网上结识的“军人”自称有赚钱渠道 女子深信不疑多次转账“充值”吴京为父亲办80岁大寿!姐姐疑似现身,喝茅台配大窑还有七层寿桃2024-12-24 17:45