时间:2024-12-25 17:04:13 来源:网络整理编辑:新余市
目前来看,项目对于运营规划是缺失的,很多运营的方式凭【“喜好”和“趋势”】来决定,没有去分析项目本身的情况,也不知道运营的阶段。这个问题导致,看起来能做,就做;做了没效果,就砍;大大增加了项目的沉默成
目前来看,项目对于运营规划是缺失的,很多运营的方式凭【“喜好”和“趋势”】来决定,没有去分析项目本身的情况,也不知道运营的阶段。这个问题导致,看起来能做,就做;做了没效果,就砍;大大增加了项目的沉默成本。更重要的是,很多项目,尤其是中小项目,没有意识到运营规划的重要性,使得很多运营策略错误,最终运营效果不理想。
在这15年运营工作中,自己都会将经历过的项目整理出来,并进行分析,来确定每一个项目成功或失败的原因。在这个过程中,会注意到很多项目,之所以会盈利,是因为一开始,我和老板,或者重要决策者,对项目做过运营规划,无论是长期或短期的。这些经验与我来说,是难能可贵的,也乐意分享出来。
我不想去灌输所谓的理论和释义,直接来说明运营规划是做什么的,能为项目带来什么。我们先来举一个实例,关于哈尔滨旅游爆火,很多人看了个热闹,当我从运营规划的角度出发,发觉这是一个很完整的运营规划套路。
首先,在哈尔滨旅游爆火之前,一直都是不温不火的状态。在这样的状况之下,整个运营规划的第一步就已经布局了。这里有个专业的说法为运营基础投入,运营基础投入需要实现的目的,就是为了预热或者铺垫。
这一切的源头,是来自一个综艺节目《快乐再出发》第二季,0713的几个老北北们去了哈尔滨体验美食、搓澡文化、当地特色民宿,看似这是一切开端,实则不然。其实哈怎么用手机赚钱尔滨请综艺节目过去带热度,是因为有了实例。这个专业名词叫做运营对标。
早在《快乐再出发》第一季,0713的几个老北北们去了象山,自《快乐再出发》推出后,象山县7-8月主要景区游客接待量同比增长78.09%。其中石浦渔港(含檀头山)增长100%。有了这样一个运营对标,整个运营的预热和铺垫就有了数据,也知道运营往哪个方向投入。
有了预热后,我们能看到的是哈尔滨在网站上加大了旅游推广投入,在2023年11月之前,哈尔滨冰雪大世界和雪乡在宣传上投入增加了32.6%。借助预热的带来的流量,让整个哈尔滨旅游热了起来。我们能注意到是,本次旅游更多是南方人,为什么?在运营规划的定位中,这个专业名词为差异化。
因为南方人对雪是有向往的,冰雪大世界又是历年最大规模(差异化放大),加上之前预热的长尾效应,让整个哈尔滨旅游爆火。据哈尔滨市文化广电和旅游局数据,元旦假期,哈尔滨市累计接待游客304.79万人次,旅游总收入59.14亿元,均达到历史峰值。据美团等平台的数据,预计直至春节前后,以哈尔滨为代表的冰雪游热度和相关订单增长仍将持续。
在哈尔滨旅游爆火后,哈尔滨就开始给各种“整活”。先是在机场增加了更衣室,又铺上了地毯,冻梨摆了盘,飞马、凤凰……搞得本地人都没经历过。这一切在我们看来,其实就是在优化用户体验,增加体验项目。直到现在热度还在持续。
所以在这一场“狂欢”中,我充分的认识到运营规划的力量。很多项目会抱怨,为什么我的数据做不起,明明我和别人做的一模一样。对我来说,也许从一开始就做错了,也就是没有做好运营规划。
运营规划不是盲目的,从前怎么用手机赚钱期的分析,阶段规划,每一个阶段投入,渠道选择,以及交付的效果,都是需要按部就班的进行的。运营规划是项目运营的总纲,也是核心的核心,只是目前没有受到项目的重视而已。
现在很多项目对运营还是抱着试试的态度,有效果就做,没有效果就听,人员能做就做,不能做就换。这种情况比比皆是,也很耗费项目的成本,慢慢地项目会陷入“死循环”,最终结果就是倒闭。
很多人会觉得我在危言耸听,但是我想说的是,互联网运营经历那么多年的发展后,要求越来越专业,越来越细分,运营也不再是乱拳打死老师傅的时代了。想想我们在互联网发展之初,还不断的强调“风口”,这几年谁还在说这个词了。
现在依旧还是资金流为王的时代,要获得资金流意味着不断地有人付费,这就是为什么我们在不断强调私域流量的原因。不过,能看到的是,这些做的好的永远都是大公司,或者是明确了运营规划的公司。
运营规划对于一个项目来说,是一种能长期赚钱的基础。因为运营一旦开始,意味着就要投入,无论成功或者不成功,这些对于项目都是成本。现在不再是对着“烧钱”的年代,用试试去换效果,是下下之策。任何的事情都要精打细算,把钱花到刀刃上,才是运营规划真正能做的。
本文由 @运营研究院 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。
题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议
该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。
江西省鹰潭市:探索机制体制创新 提升文化市场监管水平小杨哥徒弟小黄移除三只羊MCN标签2024-12-25 16:57
江西省鹰潭市:探索机制体制创新 提升文化市场监管水平小杨哥徒弟小黄移除三只羊MCN标签2024-12-25 16:49
肖金成:经济增长极是培育起来的,核心要义在于体制创新“名字就不能是红色的!”老师用红笔写学生名字,家长吐槽引热议2024-12-25 16:43
花了150元, 女大学生被妈妈呵斥不懂事! 网友 看头像, 钱都留给儿子浙大一受资助学生,晒国内外旅游照片引质疑,本人发声,校方回应2024-12-25 16:41
晚上喝不完的茶汤,用保温杯装好,放到第二天,还可以接着喝吗?2024-12-25 16:35
运营规划是项目长期赚钱的秘诀秋末冬初,就火了一种穿搭叫“日常款+冬靴”,4、50+美女穿上自然、又高级!2024-12-25 16:32
大学校园流行出租对象?高校学生日常生活催生畸形服务,这好么尝试与努力,超越与成长2024-12-25 16:11
「改革创新」刘冬梅:深化科技体制改革,激发创新活力、释放创新潜能2024-12-25 14:57
有种“不按套路”叫小姨带娃,孩子“帝”位尽失,果然一物降一物2024-12-25 14:52
晚上喝不完的茶汤,用保温杯装好,放到第二天,还可以接着喝吗?2024-12-25 14:36
牙膏也能变身超强胶水?省钱实用小妙招,效果惊人堪比502!错过等于亏大了在海马体当一天职业女性2024-12-25 16:56
你放到回收箱的旧衣服去哪儿了?说不定又回到你家了!信不信!父母的家永远是儿女的家,儿女的家却不 属于父母的家!2024-12-25 16:44
开发者称《马里奥和索尼克奥运会》已经完结!不会有新作18岁少女被拐卖山东农村,多年从未想过逃跑,婆婆:给她钱都不走2024-12-25 16:41
创新体制机制为转型发展赋能王明健毕业前,突然被神秘军人带走签保密协议,之后销声匿迹30年2024-12-25 16:27
江淮大地铺展惠民生“工笔画”封建社会下的“不落家”女子指的是什么?为反抗不公,一生悲哀2024-12-25 15:58
科研体制深度变革,创新平台加速布局,科技型企业势头强劲——河南:科创局面悄然嬗变2024-12-25 15:50
金山软件守“金山” !大模型降价潮下,WPS AI能否押注成功财报解读01、克里斯·埃文斯回归《复联5》2024-12-25 15:45
女大学生日赚八九千,兼职模特暗藏玄机,招聘信息引出大案法学生三千元买淡干海参发现含糖量超标 自己写起诉状告商家胜诉获十倍赔偿2024-12-25 15:32
海信E8N Ultra电视发布:100英寸游戏模式288Hz刷新率,25999元《九重紫》窦昭的两个闺蜜,一个给她挡刀,一个给她捅刀2024-12-25 14:34
「改革创新」刘冬梅:深化科技体制改革,激发创新活力、释放创新潜能2024-12-25 14:21