您的当前位置:首页 >赵松庭 >运营规划是项目长期赚钱的秘诀不要被电视剧骗了!80年代的中国,其实是这个样子 正文
时间:2024-12-25 10:40:27 来源:网络整理编辑:赵松庭
目前来看,项目对于运营规划是缺失的,很多运营的方式凭【“喜好”和“趋势”】来决定,没有去分析项目本身的情况,也不知道运营的阶段。这个问题导致,看起来能做,就做;做了没效果,就砍;大大增加了项目的沉默成
目前来看,项目对于运营规划是缺失的,很多运营的方式凭【“喜好”和“趋势”】来决定,没有去分析项目本身的情况,也不知道运营的阶段。这个问题导致,看起来能做,就做;做了没效果,就砍;大大增加了项目的沉默成本。更重要的是,很多项目,尤其是中小项目,没有意识到运营规划的重要性,使得很多运营策略错误,最终运营效果不理想。
在这15年运营工作中,自己都会将经历过的项目整理出来,并进行分析,来确定每一个项目成功或失败的原因。在这个过程中,会注意到很多项目,之所以会盈利,是因为一开始,我和老板,或者重要决策者,对项目做过运营规划,无论是长期或短期的。这些经验与我来说,是难能可贵的,也乐意分享出来。
我不想去灌输所谓的理论和释义,直接来说明运营规划是做什么的,能为项目带来什么。我们先来举一个实例,关于哈尔滨旅游爆火,很多人看了个热闹,当我从运营规划的角度出发,发觉这是一个很完整的运营规划套路。
首先,在哈尔滨旅游爆火之前,一直都是不温不火的状态。在这样的状况之下,整个运营规划的第一步就已经布局了。这里有个专业的说法为运营基础投入,运营基础投入需要实现的目的,就是为了预热或者铺垫。
这一切的源头,是来自一个综艺节目《快乐再出发》第二季,0713的几个老北北们去了哈尔滨体验美食、搓澡文化、当地特色民宿,看似这是一切开端,实则不然。其实哈神墓尔滨请综艺节目过去带热度,是因为有了实例。这个专业名词叫做运营对标。
早在《快乐再出发》第一季,0713的几个老北北们去了象山,自《快乐再出发》推出后,象山县7-8月主要景区游客接待量同比增长78.09%。其中石浦渔港(含檀头山)增长100%。有了这样一个运营对标,整个运营的预热和铺垫就有了数据,也知道运营往哪个方向投入。
有了预热后,我们能看到的是哈尔滨在网站上加大了旅游推广投入,在2023年11月之前,哈尔滨冰雪大世界和雪乡在宣传上投入增加了32.6%。借助预热的带来的流量,让整个哈尔滨旅游热了起来。我们能注意到是,本次旅游更多是南方人,为什么?在运营规划的定位中,这个专业名词为差异化。
因为南方人对雪是有向往的,冰雪大世界又是历年最大规模(差异化放大),加上之前预热的长尾效应,让整个哈尔滨旅游爆火。据哈尔滨市文化广电和旅游局数据,元旦假期,哈尔滨市累计接待游客304.79万人次,旅游总收入59.14亿元,均达到历史峰值。据美团等平台的数据,预计直至春节前后,以哈尔滨为代表的冰雪游热度和相关订单增长仍将持续。
在哈尔滨旅游爆火后,哈尔滨就开始给各种“整活”。先是在机场增加了更衣室,又铺上了地毯,冻梨摆了盘,飞马、凤凰……搞得本地人都没经历过。这一切在我们看来,其实就是在优化用户体验,增加体验项目。直到现在热度还在持续。
所以在这一场“狂欢”中,我充分的认识到运营规划的力量。很多项目会抱怨,为什么我的数据做不起,明明我和别人做的一模一样。对我来说,也许从一开始就做错了,也就是没有做好运营规划。
运营规划不是盲目的,从神墓前期的分析,阶段规划,每一个阶段投入,渠道选择,以及交付的效果,都是需要按部就班的进行的。运营规划是项目运营的总纲,也是核心的核心,只是目前没有受到项目的重视而已。
现在很多项目对运营还是抱着试试的态度,有效果就做,没有效果就听,人员能做就做,不能做就换。这种情况比比皆是,也很耗费项目的成本,慢慢地项目会陷入“死循环”,最终结果就是倒闭。
很多人会觉得我在危言耸听,但是我想说的是,互联网运营经历那么多年的发展后,要求越来越专业,越来越细分,运营也不再是乱拳打死老师傅的时代了。想想我们在互联网发展之初,还不断的强调“风口”,这几年谁还在说这个词了。
现在依旧还是资金流为王的时代,要获得资金流意味着不断地有人付费,这就是为什么我们在不断强调私域流量的原因。不过,能看到的是,这些做的好的永远都是大公司,或者是明确了运营规划的公司。
运营规划对于一个项目来说,是一种能长期赚钱的基础。因为运营一旦开始,意味着就要投入,无论成功或者不成功,这些对于项目都是成本。现在不再是对着“烧钱”的年代,用试试去换效果,是下下之策。任何的事情都要精打细算,把钱花到刀刃上,才是运营规划真正能做的。
本文由 @运营研究院 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。
题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议
该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。
提供逾4000个就业岗位 四川“逐梦计划”举行专场线下招聘活动「时光审片室」金鸡奖热门展映片,真精彩!2024-12-25 10:38
逆向思维揭秘:赚钱,其实每个人都能简单做到极致2024-12-25 10:36
牙膏也能变身超强胶水?省钱实用小妙招,效果惊人堪比502!错过等于亏大了张安世作为霍光的死党,麒麟阁的第二功臣,为何能逃过清算?2024-12-25 10:01
诚实可靠,赚钱顺心,工作进步,日子在富裕中跨年的四个星座她是前湖南台一姐,却在5分钟内全身瘫痪,如今公开征婚也无人娶2024-12-25 09:58
如何赚钱?先从改正学习方法开始2024-12-25 09:47
短剧创业者:短剧赛道也是八成项目亏损,最赚钱的是流量平台女人主动追求男人时,要注意2024-12-25 09:30
16公斤黄金被紧急拦截!多地出现“邮寄黄金”新型诈骗,警方提醒珍惜善良,别让好心被辜负!2024-12-25 09:22
冬季必备!4款“小棕裤”搭配,复古风潮赚足回头率“无期徒刑”的人老了怎么办?如果无法自理,监狱会给养老吗?2024-12-25 09:18
苗子:想赚钱,这些网站你必须知道2024-12-25 09:00
天津气候指南:何时探访最佳?用放大镜才能发现的《亮剑》穿帮镜头,很多观众三刷也未必注意到2024-12-25 08:53
侥侈网舆缆广禁女亚循app幢捧2024-12-25 10:19
弘信电子:燧原科技是深度战略合作伙伴,共同打造人工智能产业化联盟女演员李琳:嫁大10岁导演不幸福,再嫁二婚李大双,如今无儿无女2024-12-25 09:59
陈晓卿:为赚钱拍《舌尖上的中国》,一举成名后却陷另一困境“尔豪”高鑫:娶了母亲的学生,陪妻子治疗4年,用柔情换来爱情2024-12-25 09:50
同一基金经理产品一个赚23%、一个亏19%2024-12-25 09:41
港股异动 Keep(03650)早盘涨超5% 《重返未来:1999》开赛反馈热烈 线上奖牌活动助力公司业绩高增女人,无论跟谁在一起,都要记住这三句话2024-12-25 09:25
王者荣耀:姬小满喜提传说,留180点券巨赚,高渐离双喜临门初次做此电学题的初三学生几乎全军覆没,若无引领,很难想出解法2024-12-25 09:13
网上黄金交易平台靠谱吗?有哪些市场认可的网上炒金平台?2024-12-25 08:49
荣耀不要利润了?骁龙8Gen3旗舰突降1171元,16GB+512GB+50倍变焦实拍三国名将张飞的两座墓地:一座埋头颅,一座埋身体,令人心酸2024-12-25 08:44
三国志9为什么在玩家心中地位非凡?这些颠覆性的创新是关键!林心如成金钟奖最大赢家,“还珠三美”如今就她最风光!2024-12-25 08:43
如何赚钱?先从改正学习方法开始原创年羹尧死后被抄家,官员在他家找到一本书,雍正看后口吐鲜血2024-12-25 08:06