您的当前位置:首页 >漳州市 >特斯拉开始投广告了甜死对方的肉麻句子 正文
时间:2024-12-26 16:22:42 来源:网络整理编辑:漳州市
撰文/温莎编辑/黄大路设计/赵昊然来源/华尔街日报,彭博社,“石英杂志”网站等“我讨厌广告。”特斯拉CEO马斯克在2019年发布的推特中写到。这个全球最会赚钱的男人长期以来一直认为,如果自家的产品足够
撰文 / 温 莎
编辑 / 黄大路
设计 / 赵昊然
来源 / 华尔街日报,彭博社,“石英杂志”网站等
“我讨厌广告。”特斯拉CEO马斯克在2019 年发布的推特中写到。
这个全球最会赚钱的男人长期以来一直认为,如果自家的产品足够好,就没有必要做广告。
最近几个月,风向开始转变。
时隔6年后,特斯拉重返Facebook,创建了官方账号,并投放了一条视频广告。特斯拉广告还出现在了Instagram上,这标志着全美最大的电动汽车制造商首次涉足该平台的广告业务。特斯拉最近投放过的平台还包括TikTok、谷歌的YouTube 和自家的X。
2023年,马斯克与Meta Platforms CEO马克・扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 之间的一场口头争执差点升级为肢体冲突。这两位亿万富豪开玩笑地提出进行一场笼斗比赛,起因是马斯克指责扎克伯格和 Meta Platforms 抄袭了X平台的产品。
吵归吵,根据 Meta 广告库的数据,3月早些时候,特斯拉开始在Meta平台上购买视频广告。
就像其他不缺流量的科技巨头一样,特斯拉多年来依靠用户的口口相传、硅谷技术人员的专业认可,以及CEO们的“人格魅力”和在社交网络上的惊人言论,来获得“免费广告”,提高品牌知名度。
然而,到了2023年5月的特斯拉年度股东大会上,马斯克逐渐改变了态度。当一位与会者建议特斯拉做广告的时候,马斯克一改反对传统广告的长期立场,回应称:“我们会看广告赚钱尝试做一点广告,看看效果如何。”
有媒体认为,在马斯克收购了Twitter(后来重新命名为 X)这个依赖广告收入的网站后,一切发生了变化。
2019年,特斯拉在广告上的支出为0美元,成为汽车行业中的异类。根据广告跟踪公司 MediaRadar 旗下子公司 Vivvix 的估计,特斯拉2023年在美国数字广告上的支出约为 640万美元(约合人民币6400万),2022年为17.5万美元(约合人民币120万元)。
虽然比例增加,但与其他汽车制造商在广告上的巨额投入相比,特斯拉的这点小钱还是微不足道。根据通用汽车的财报,2023 年,通用汽车在全球广告和促销上花费了36 亿美元,即该公司当年销售的619万辆汽车中,每辆要分摊到580美元的广告费。
华尔街日报则认为,自2023年投资者大会以来,特斯拉的在线广告数量大幅增长。根据谷歌广告透明度中心的数据,在马斯克发表评论几周后,特斯拉开始购买谷歌搜索广告来宣传汽车和太阳能电池板等产品。
与特斯拉标新立异的产品相比,特斯拉广告十分传统,Facebook里面的视频广告提到,Model Y是美国制造的最畅销汽车,还有一些德州工厂和工厂工人的镜头。未了鼓励消费者在4月1日之前购买,届时价格将上涨1000美元。
YouTube上的Tesla广告则释放了以家庭为中心的信息,其中有儿童坐在后座的片段,提到了Model Y的五星级安全,并介绍了可以根据Tesla充电桩位置提供旅行建议的旅行规划。
数字广告公司R看广告赚钱ain the Growth Agency 付费搜索和YouTube副总监斯塔西娅·富尔吉尼蒂 (Stasia Fulginiti) 表示:“特斯拉正试图扭转炫酷跑车的固有印象,将Model Y转变为一款更适合家庭使用的产品。”
更多外媒认为,特斯拉对待广告态度的转变,和当下的困境有关。2024年以来,特斯拉面临着严峻的挑战,电动汽车需求放缓,中国竞争对手的崛起,以及产品召回等新闻层出不穷。
这影响了到了特斯拉在资本市场的表现。今年前三个月,特斯拉股价暴跌29%,是2022年底以来最糟糕的一个季度,是自特斯拉2010 年上市以来第三大跌幅,也是同一时间,标普500指数成分股中跌幅最大的公司。
华尔街最担心的是特斯拉的核心业务,也就是汽车销量。不久前,彭博社首先报道,随着销量下降,特斯拉减少了上海工厂的产量,将员工的工作时间从六天半改为每周工作到五天,由此减少Model Y和Model3的产量,并可能将持续到4月。
到底要不要花钱打广告,在特斯拉之前,财大气粗的汽车行业并没有质疑过这个问题。这一次,特斯拉进军付费广告代表了公司营销策略的重大演变,旨在吸引核心粉丝群之外的潜在买家,这种转变直接承认了多元化营销方法对于在当代汽车领域维持增长和扩大市场覆盖范围的必要性。
毕竟,打广告比打价格战便宜多了。
逆向思维:没有人教你赚钱,这玩意只能自己悟大学“生活费”等级走红:一个月1500啥水平?在校生的回答很现实2024-12-26 16:15
手游版《GTA》有望?Take-Two CEO 称未来会尝试,但需要等待时机“有钱不去两地,没钱不求两人”,老祖宗的劝告,扎心又现实!2024-12-26 15:19
微软通知玩家,《GTA 5》游戏 12 月 31 日退出 Xbox Game Pa财富多少,看指纹就知道了?中科院破解“斗”和“簸箕”的奥秘2024-12-26 15:18
Chillguy最高涨至5亿美金,聪明钱们赚麻了2024-12-26 15:16
青年早新闻 全国医保个人账户跨省共济工作正式启动首播将至!都市职场剧《橙色光芒》来袭,阵容不错,又有大剧追了2024-12-26 14:55
《我是刑警》深度解析,揭示警察背后的人性光辉看望病人,不管有没有钱,都不要带这3样东西,容易惹出麻烦2024-12-26 14:53
《三谋》到底为B站赚了多少钱?好久不见,李子柒!2024-12-26 14:30
线报活动 篇三十二:2024年支付宝集五福攻略罗永浩,建议你不要「偏心」如此明显!2024-12-26 14:25
北农师生同上消防“必修课”《凡人歌》直到老汪沦为弃子,那伟才知,赵鹏举另有隐藏身份2024-12-26 13:58
江苏省太仓市举办“理润青心”青年大学习线下活动拔出萝卜带出泥!内幕炸裂?难怪陈晓连孩子都不要,赵丽颖说对了2024-12-26 13:45
扎堆赴港IPO,网约车还赚钱吗?太好用了吧2024-12-26 15:43
餐饮创业如何选到赚钱的项目?《狂飙》“第一狠人”老默,演员真实身份被扒出,毕业名校当过兵2024-12-26 15:38
寺为什么叫寺,庙为什么叫庙,寺和庙到底有什么区别?别再混淆了亲戚三不走,有三种亲戚,早断早好,越来往越伤心!2024-12-26 15:26
投资总监管理产品一个赚23%、一个亏27%:金元顺安基金不公平对待持有人?梅艳芳过世,欠下医院80万医药费,最后全部由张学友垫付!2024-12-26 14:58
王点14个灾峦后决及络跪泪的网盼外梆遏2024-12-26 14:56
哪4个星座,不算太聪明,但却情商高,赚钱和创业顺风顺水《伍六七》第五季评分暴跌,不是做得不好,而是因为这三个原因2024-12-26 14:24
任天堂为Switch带来重制版《塞尔达传说:旷野之息》14岁少女饭桌上猝死,家人不得已连夜下葬,24年后她竟在外地复活2024-12-26 13:56
参加百万网红赚钱项目被骗?殷世航被指引流“投资”活动,涉及金额高达千万河南神童何碧玉,14岁高考满分上清华,毕业后却赴美留学不愿回国2024-12-26 13:47
传奇世界:游戏工作室鼻祖出自传世?早期他们是如何赚钱的江苏常州最受欢迎的5家老字号面馆,排队也要吃,你吃过几家?2024-12-26 13:44
《使命召唤:黑色行动6》剔除旧版XP代币 并承诺最终会重新启用《迎风的青春》大结局:看哭一整晚,李肆的结局太惨2024-12-26 13:41