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时间:2024-12-25 02:39:21 来源:网络整理编辑:何美玲
张一鸣:字节跳动致力于成为一家优秀的全球化企业。抖音用户付费额全球第一打开手机刷短视频已经成为大部分人日常生活中娱乐的首选,说起短视频,想到的无非就是抖音、快手两个软件。从诞生到现在,抖音几乎到了“无
张一鸣:字节跳动致力于成为一家优秀的全球化企业。
抖音用户付费额全球第一
打开手机刷短视频已经成为大部分人日常生活中娱乐的首选,说起短视频,想到的无非就是抖音、快手两个软件。
从诞生到现在,抖音几乎到了“无人不知,无人不晓”的地步。抖音拥有国民级别的知名度,其吸金能力也不可小觑。
近日,应用分析机构data.ai对全球和各国用户付费额最高的APP进行了排名。机构对谷歌应用商店“Google Play”和苹果应用商店“App Store”的APP内付费金额进行估算,不包括广告收入,最终得出排名。
具体来看,抖音国际版TikTok位居第一,YouTube位居第二。据统计,2023年抖音用户付费额约为2020年的4.5倍。
图源:data.ai数据
报道称,抖音成为全球用户付费最多的APP,主要原因是推出了直播和打赏功能。从这个角度分析,2023年,冯提莫、旭旭宝宝、张大仙等吸金能力强悍的头部大主播相继入驻抖音直播,带动了整个生态的发展。抖音的直播业务确实取得了不小的进步。
TikTok于2017年上线,经过几年的发展,在海外市场的热度越来越高,展现了恐怖的增长实力。有数据显示,TikTok全球月活用户近10亿,其中,TikTok在美国月活用户超1.5亿,接近总人口的45%。用户在哪里,流量就在哪里。抖音拥有庞大的用户体量,其商业化变现能力可想而知,拿下第一也就不那么令人意外。
值得一提的是,去年12月,data.ai还发布报告称,TikTok(含抖音)的累计应用内购收入已经突破100亿美元,折合人民币约718.4亿元。抖音是全球第五个达成该成就的APP,也是唯一一个非游戏应用。
抖音的内购收入,就是在平台销售抖币,再进行抽成。在抖音充值的抖币可用于打赏、购买道具、观看付费视频等。data.ai预测称,2024年抖音内购收入将达到150亿美元,比目前的累计支出高出50%。抖音的吸金能力可见一斑。
抖音发展势头迅猛
抖音成为全球用户付费最多的APP,可以看到抖音商业变现能力很强,已经逐渐形成稳固的商业生态。
不过这只是冰山一角。整体来看,如今抖音的发展势头正猛。
先来看看财务数据,此前有媒体爆料称,抖音2023年营收达1100亿美元,同比大增30%,主要营收来自国内广告和电商。这一数据的准确性不得而知,字节方面也未作回应。不过,这一预估营收数据已经超越腾讯、Facebook等社交媒体平台,逼近Meta。Meta预计今年营收1330亿美元,由此分析,抖音的营收和增速已经超越众多竞争对手,将要成为国内最赚钱的互联网公司。
除此之外,有网赚网数据显示,抖音以2250亿美元的估值位列2023年全球独角兽公司榜首,远超估值1500亿美元位列第二的SpaceX。企业市值在一定程度上可以反映投资者对企业的品牌认可度。由此来看,市场对抖音抱有不少期待和想象。
近年来,抖音在电商领域动作频频,抖音电商也取得了迅猛的增长。电商业务方面,数据显示,2023年1-10月,抖音电商GMV接近2万亿元,同比增速接近60%。
国内电商业务突飞猛进,海外的TikTok电商也不甘落后。如今,TikTok Shop已经进入了东南亚的印尼、越南、马来西亚、泰国、菲律宾、新加坡、英国、美国等市场。据报道,2024年TikTok Shop美国目标为500亿美金。市场消息称,TikTok Shop将在2024年陆续开通澳大利亚、法国、意大利、德国、西班牙、加拿大、日韩等新站点,进一步扩大自己的电商版图。
抖音在本地生活领域也取得了亮眼的成绩。抖音发布的《2023年度数据报告(完整版)》显示,2023年抖音生活服务平台总交易额增长256%,共覆盖370以上个城市,涉及450万以上门店。抖音在本地生活的扩张速度很快,已经让行业老大哥美团产生了危机感。
市场竞争激烈,唯一不变的就是变化本身。抖音还在不断调整,以适应市场的变化。今年1月,字节跳动宣布调整薪资结构和激励,继续加大了绩效和激励的区分度,加快期权归属节奏,加大激励力度,让绩效好的员工有更好的回报。
当下的企业竞争本质上都是人才的竞争。人才的重要性不言而喻,如今抖音调整薪资结构和激励,或能留住更多人才,减少流失,利好公司长远发展。
抖音仍不可掉以轻心
盘点下来,我们可以看到,抖音越做越大,取得的成绩不可不谓亮眼。但2024年的开启,也是新的起点,抖音同样面临着挑战。
这一点,字节跳动CEO梁汝波有所感知。2024年1月30日,字节跳动举行2024年年度全员会,在分享中,梁汝波多次提及“危机感”,并将“加强危机感”列入年度目标。他坦言,最大的危机感,是担心字节跳动作为一个组织,正在变得平庸,无法取得新的突破。
梁汝波表示,不少人反馈,现在字节“该有的大公司病全有了”。他提到,首先,公司出现了组织效网赚网率变低的情况,其次是迟钝,最后是标准降低。在全员会的最后,梁汝波分享了字节跳动2024年的三个目标,排在第一位的是组织管理文化层面,“加强危机感,始终创业,逃逸平庸的重力”。
市场竞争如逆水行舟,不进则退。从梁汝波的讲话中我们可以感知,庞大如字节跳动,也有诸多课题仍有待解决。
具体来看,互联网时代,流量为王。不难看出,如今抖音的流量红利正在消逝,用户、流量增长触及天花板,已经陷入了流量焦虑。抖音需要思考如何深度挖掘现有用户价值,寻找新的增长点和市场增量。
抖音入局电商,面临着激烈的市场竞争。淘天、拼多多、京东三大老牌电商占据了市场大头,抖音电商仍需向前追赶。此外,TikTok电商在海外市场掘金,同样面临着诸多难题。
首先,海外市场存在许多不可控的风险因素,在市场竞争环境、法律法规、政策等方面具备一定复杂性。除此之外,TikTok电商扬帆出海,始终面临着水土不服的难题,本地化经营需要一个适应的过程,从而获得当地消费者的认可。
TikTok电商也面临着残酷的市场竞争。根据海关总署的统计数据,2023年我国跨境电商的进出口规模达到了2.38万亿元,同比增长15.6%。如此庞大的市场体量吸引着大量玩家入局,跨境电商已经成为一股不可忽视的力量。TikTok 电商之外,Temu、SHEIN、速卖通等均加快布局,抢夺海外市场份额。各方之间的博弈加剧,TikTok 电商的竞争绝不会轻松。
其中,拼多多旗下跨境电商平台Temu实力不可小觑。自2022年9月上线以来,借助全托管模式一路疯狂扩张。Temu方面预估2023年全年将完成140亿美元GMV,有市场消息称,2024年Temu的GMV目标是300亿美元,是去年预估数据的两倍还多。
有报道称,Temu将在全托管模式之外推出半托管业务,预计于今年3月15日在美国站点上线,月底将扩展至欧洲站点。届时,Temu上线两大模式,或将再次吸引一大批卖家涌入,实现提速。由此可见,TikTok 电商仍需绷紧神经,不断强化竞争壁垒,巩固自身优势。
总的来说,目前抖音仍然保持着不错的增长势头,未来潜力仍然巨大。但抖音不可掉以轻心,接下来,抖音应该思考在未来的市场竞争中如何将自己的优势发挥到底,实现更进一步。网赚网an>
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