不知不觉，闲鱼也走过了十周年，如果用一首歌诠释十年间时间流转与情感的变迁，那么陈奕迅的《十年》再适合不过。 闲鱼十周年，联合新华网共同呈现十年《人物小赚》，以《十年》这首歌为背景，记录了无数真实年轻人的闲鱼小赚故事，献给闲鱼上每一个聪明经营生活的宝贝们。

十年《人物小赚》 展现年轻人搞钱的松弛感 在十周年这样重大的营销节点，该怎么讲好品牌故事，激发用户情感共鸣，让用户具有真实感和参与感，是品牌营销的一大难点。 在碎片化时代，想要讲好年轻人故事，吸引年轻人，还得切入年轻人语境，才能更加吸引年轻人目光。 闲鱼以“情感”切入点，以十年《人物小赚》为传播主题，将爽文小说故事还原为现实人物故事。通过小说中浮夸的虚构情节和现实生活对比呈现，展现闲鱼用户“小赚一笔”的故事。

「人物小赚」谐音「人物小传」，将周年主题和消费者的共同经历连接在一起，让浮夸的情节与现实上的闲鱼用户紧密连接，升华品牌的内外表达。 没有动不动就住大平层的男女主，分手后将前任送的戒指、项链狠狠丢出去，现实中的年轻人，会把前任送的礼物挂闲鱼，不浪费。 也没有随便创业就逆袭成功，身价过亿。现实中的年轻人很少做白日梦，宁愿多做几份副业，来得实在，细水长流，持久稳健，才是年轻人“搞钱”追求的松弛感。 哪有什么一毕业就住两室一厅，租来的家只装得下一张床和折叠沙发，半个家当都是闲鱼淘来的。也没有什么白金卡黑金卡随便刷，年轻人都买会员超市的次卡，还有特价门票、机票、电影票。

年轻人不仅热衷于寻找低价好物，借助信息差“捡漏”好产品；更懂得如何在闲鱼开「挂」，开源节流，买卖兼修。 从“物有所值”到“付有所值”，Z世代正在闲鱼重塑消费的底层逻辑。 闲鱼披露最新数据，闲鱼突破5亿用户体量，日均交易额已突破10亿，过去一年活跃卖家已经超过1亿人，每天都有400万件闲置物品在闲鱼上发布。2023年，年轻人在闲鱼上一年平均赚了2723.5元。 闲鱼上的年轻人凭借自己的技能、才艺和创意，带来了源源不断的赚钱新思路。

闲鱼的十年 也是用户的十年 作为国内最大的二手交易平台，闲鱼正在成为年轻人的一种生活方式。某种意义上来说，闲鱼十年，也是互联网上90后和00后原住民的奋斗十年。这个由年轻人聚集起来的平台，见证了无数年轻人的青春。 这十年间，闲鱼用户经历了上学、毕业、找工作、结婚、生子等人生的重要阶段，伴随闲鱼一起成长。闲鱼以真实年轻人的故事为蓝本，讲述闲鱼对年轻人的陪伴作用。 那些换城市搬家带不走的旧家具，在闲鱼上可以重新找到新主人；那些前任留下的旧物，闲鱼可以帮你清理掉；小时候想要实现的钢琴梦，在闲鱼可以圆梦；青春里绝版的唱片，长大后能蹲到返场。 这十年间，有人在闲鱼赚到大城市自己的家，有人赚到经营生活的秘籍，有人赚到生活费自由，有人赚到同频的搭子，有人赚到分手快乐，有人赚到重新出发，有人赚到绝版的青春，有人赚到成功上岸，有人赚到三分钟热爱的机会，也有人赚到重燃热爱......没有太多惊天动地的情节，有的只是真实年轻人的闲鱼小赚故事。

每个闲鱼上的小人物都通过自己的努力和才华，去赚到第一桶金，去实现自己的梦想，把生活过成自己想要的。 在片子结尾，闲鱼展现了更多用户的真实故事，强化受众代入感。

生活不是电影，没有那么多的惊心动魄和波澜壮阔，也没有那么多大场景和大制作。 闲鱼借助用户的故事传递品牌主张，更鼓励闲鱼用户积极探索生活的多种可能性，成功引发用户情感共鸣。

从交易到交情 闲鱼宝贝构建起情感纽带 闲鱼不仅是商品交易的平台，更是一个由共同兴趣和生活态度连接的社区，一个线上的市集。人们在这里不仅买卖物品，更在交流故事，建立信任。 年轻人在闲鱼上分享、交换、购买和出售各种闲置物品已经成为趋势，越来越多用户选择在闲鱼平台上进行二手交易，有的人也会因为共同的兴趣变成朋友。 很多人在闲鱼的买卖交易，都是从一句“宝贝在吗”开始，这也是这次闲鱼十周年和用户正式沟通的开场白。以这句经典的问候语，诉说着品牌和用户深度关联的十周年。 一句“宝贝，在吗？”，不仅仅是一句买家和卖家的简单问候，更是赋予一个物品“新生命”的纽带，让闲置物品在两个人之间流转。 为了与用户建立情感链接，承载住这宝贝的十年，闲鱼拍摄了一组真实的《人物小赚》海报，还原用户日常生活场景，配合走心文案，讲述超3亿年轻小赚一笔的故事，献给闲鱼上聪明经营生活的宝贝们。

向左滑动查看更多 这套充满生活感的海报，还被投放在北京地铁15号线、国贸CBD，上海徐家汇站、杭州钱江路、凤起路、龙翔桥、海创园站的核心商圈地铁站，让来来往往的行人，通过这些故事，获得情感共鸣，感受到闲鱼对用户成长的陪伴作用，撬动传播势能。

闲鱼还在微博发起#闲鱼十周年我的宝贝故事#话题，邀请用户分享有意思的宝贝展，进一步撬动社区话题，增强平台用户粘性与活跃度。

不少用户分享了自己的宝贝故事，进一步撬动话题传播。

十年的“十”，一横一竖，加加减减之间，见证了无数宝贝的流转，也记录了无数闲鱼er的珍贵回忆。 那些珍藏的宝贝与我们的生活息息相关。 闲鱼通过线上+线下联动，以及平台和社交媒体的活动造势，形成了多点、多面的立体传播网络，在目标群体心中建立起更深刻的品牌形象。 更多精彩文案 ，尽在【4A广告文案】↓↓↓