时间:2024-12-25 10:35:34 来源:网络整理编辑:陈占美
撰文/温莎编辑/黄大路设计/赵昊然来源/华尔街日报,彭博社,“石英杂志”网站等“我讨厌广告。”特斯拉CEO马斯克在2019年发布的推特中写到。这个全球最会赚钱的男人长期以来一直认为,如果自家的产品足够
撰文 / 温 莎
编辑 / 黄大路
设计 / 赵昊然
来源 / 华尔街日报,彭博社,“石英杂志”网站等
“我讨厌广告。”特斯拉CEO马斯克在2019 年发布的推特中写到。
这个全球最会赚钱的男人长期以来一直认为,如果自家的产品足够好,就没有必要做广告。
最近几个月,风向开始转变。
时隔6年后,特斯拉重返Facebook,创建了官方账号,并投放了一条视频广告。特斯拉广告还出现在了Instagram上,这标志着全美最大的电动汽车制造商首次涉足该平台的广告业务。特斯拉最近投放过的平台还包括TikTok、谷歌的YouTube 和自家的X。
2023年,马斯克与Meta Platforms CEO马克・扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 之间的一场口头争执差点升级为肢体冲突。这两位亿万富豪开玩笑地提出进行一场笼斗比赛,起因是马斯克指责扎克伯格和 Meta Platforms 抄袭了X平台的产品。
吵归吵,根据 Meta 广告库的数据,3月早些时候,特斯拉开始在Meta平台上购买视频广告。
就像其他不缺流量的科技巨头一样,特斯拉多年来依靠用户的口口相传、硅谷技术人员的专业认可,以及CEO们的“人格魅力”和在社交网络上的惊人言论,来获得“免费广告”,提高品牌知名度。
然而,到了2023年5月的特斯拉年度股东大会上,马斯克逐渐改变了态度。当一位与会者建议特斯拉做广告的时候,马斯克一改反对传统广告的长期立场,回应称:“我春花焰们会尝试做一点广告,看看效果如何。”
有媒体认为,在马斯克收购了Twitter(后来重新命名为 X)这个依赖广告收入的网站后,一切发生了变化。
2019年,特斯拉在广告上的支出为0美元,成为汽车行业中的异类。根据广告跟踪公司 MediaRadar 旗下子公司 Vivvix 的估计,特斯拉2023年在美国数字广告上的支出约为 640万美元(约合人民币6400万),2022年为17.5万美元(约合人民币120万元)。
虽然比例增加,但与其他汽车制造商在广告上的巨额投入相比,特斯拉的这点小钱还是微不足道。根据通用汽车的财报,2023 年,通用汽车在全球广告和促销上花费了36 亿美元,即该公司当年销售的619万辆汽车中,每辆要分摊到580美元的广告费。
华尔街日报则认为,自2023年投资者大会以来,特斯拉的在线广告数量大幅增长。根据谷歌广告透明度中心的数据,在马斯克发表评论几周后,特斯拉开始购买谷歌搜索广告来宣传汽车和太阳能电池板等产品。
与特斯拉标新立异的产品相比,特斯拉广告十分传统,Facebook里面的视频广告提到,Model Y是美国制造的最畅销汽车,还有一些德州工厂和工厂工人的镜头。未了鼓励消费者在4月1日之前购买,届时价格将上涨1000美元。
YouTube上的Tesla广告则释放了以家庭为中心的信息,其中有儿童坐在后座的片段,提到了Model Y的五星级安全,并介绍了可以根据Tesla充电桩位置提供旅行建议的旅行规划。
数字广告公司R春花焰ain the Growth Agency 付费搜索和YouTube副总监斯塔西娅·富尔吉尼蒂 (Stasia Fulginiti) 表示:“特斯拉正试图扭转炫酷跑车的固有印象,将Model Y转变为一款更适合家庭使用的产品。”
更多外媒认为,特斯拉对待广告态度的转变,和当下的困境有关。2024年以来,特斯拉面临着严峻的挑战,电动汽车需求放缓,中国竞争对手的崛起,以及产品召回等新闻层出不穷。
这影响了到了特斯拉在资本市场的表现。今年前三个月,特斯拉股价暴跌29%,是2022年底以来最糟糕的一个季度,是自特斯拉2010 年上市以来第三大跌幅,也是同一时间,标普500指数成分股中跌幅最大的公司。
华尔街最担心的是特斯拉的核心业务,也就是汽车销量。不久前,彭博社首先报道,随着销量下降,特斯拉减少了上海工厂的产量,将员工的工作时间从六天半改为每周工作到五天,由此减少Model Y和Model3的产量,并可能将持续到4月。
到底要不要花钱打广告,在特斯拉之前,财大气粗的汽车行业并没有质疑过这个问题。这一次,特斯拉进军付费广告代表了公司营销策略的重大演变,旨在吸引核心粉丝群之外的潜在买家,这种转变直接承认了多元化营销方法对于在当代汽车领域维持增长和扩大市场覆盖范围的必要性。
毕竟,打广告比打价格战便宜多了。
《小王子》作者120年诞辰:写给成人世界的童话故事2024-12-25 10:03
假如你在2008年买入比亚迪股票,在2023年卖出,猜猜你能赚多少钱分手20年的前男友出现在房本上,关系是丈夫!女子:我还未婚!2024-12-25 09:39
鲁甸领航财税服务工作室(个人独资)代理记账总部机构执业许可公示成熟是残酷的礼物,却让我们活得更像自己2024-12-25 09:18
2024年河北品牌万里行线上对接活动正式启动 2024-12-25 09:18
餐饮创业如何选到赚钱的项目?9年前,那个酷似“马云”的江西7岁小男孩范小勤,如今怎么样了?2024-12-25 09:13
广东一女子创业失败了,身上连50元都没有,看父亲去工地赚钱心酸 2024-12-25 09:05
卷王浙江中考杀疯了!满分660分,最高分655,只扣5分?扒开《我是刑警》背后原型,真实大案的细节!远比剧情更“残暴”2024-12-25 08:38
梦幻西游:只是因为一个BUG,有人靠此赚钱成家“新型不孝”正在蔓延,很多父母浑然不知,还在炫耀子女有出息2024-12-25 08:31
马仕健4·23世界读书日分享20年读书读报心得 感恩之心不止步2024-12-25 08:20
亮点纷呈!坡头消防圆满完成消防宣传月系列活动 2024-12-25 08:04
起底电诈丨@大学生 学历高≠不被骗!假期想找兼职、看演唱会的同学看过来《仙台有树》即将开播,终于有部能和《长相思》对打的仙侠剧了2024-12-25 10:35
同一基金经理产品一个赚31%、一个亏12%:华安基金不公平对待持有人?女人不开心时,最喜欢听男人说这几句话2024-12-25 10:26
《战硅》隆带渡晾部坡奋祸赛?2024-12-25 10:20
02年,我第一次到刑场枪毙两个刑犯!那次经历后我去看了心理医生重温还珠格格才发现,神剧是琼瑶全家人杰作,儿媳何秀琼最受信任2024-12-25 10:00
两年前我在建行买了12万理财产品到现在,不但赚不到一分钱还亏了只注射了1毫升局麻药就发生了意外,这个细节要注意!2024-12-25 09:59
金乡县综合行政执法局召开2024年消防安全月活动部署会议婆子再接再厉,终于得手不容易啊!阿杜却拿他妈没办法,故意的吗2024-12-25 09:53
安徽亿鑫达工程科技有限公司以941600元中标马鞍山师范高等专科学校食品类专业技能大赛专用设备采购项目原创史学家为何很少提到刘秀?他的一生完美到不真实,无从下笔2024-12-25 09:51
哪4个星座,不算太聪明,但却情商高,赚钱和创业顺风顺水当代大学生的消费观有多耿直?苦了啥,都不能苦了咱的樱桃小嘴!2024-12-25 09:34
环翠楼街道南山社区开展“最强大脑”趣味百科问答活动汪小菲眼睛肿了,网友疑问是不是夫妻吵架,马筱梅“添乱”反被夸2024-12-25 09:27
传统的互联网产品,依然很赚钱!民间故事:猴子死后,依附到穷老头身上帮他发家致富?2024-12-25 08:26