您的当前位置:首页 >徐伟贤 >不用花钱还能领红包?免费短剧背后暗藏玄机 正文
时间:2024-12-25 23:11:30 来源:网络整理编辑:徐伟贤
看短剧,不但不用充钱,还能领红包赚钱?短剧兴起,消费者为追短剧大额充值的案例屡见不鲜,而免费就能看的短剧也收获了众多用户。去年才诞生的看短剧App红果短剧,今年9月其月活跃用户已突破1.2亿,增速惊人
看短剧,不但不用充钱,还能领红包赚钱?短剧兴起,消费者为追短剧大额充值的案例屡见不鲜,而免费就能看的短剧也收获了众多用户。去年才诞生的看短剧App红果短剧,今年9月其月活跃用户已突破1.2亿,增速惊人。
看起来应该付费的内容产品,为何打出“免费”牌?记者观察发现,这些免费短剧App正试图复制网络小说免费阅读、看“新闻”能赚钱的商业模式,也令短剧内容鱼龙混杂的问题进一步凸显。
免费短剧App用户飞速增长
“喜欢哪部短剧再等等,说不定过段时间就能免费看。”热衷刷短剧的于女士近日发现一款看剧“神器”——红果短剧App。她欣喜地发现,之前她花费两百多元才解锁某个小程序的部分短剧,而这款App免费提供观看许多收费短剧。
记者在这款App中看到,平台内几乎所有短剧都是免费观看,不但无需充值解锁,观看过程中也不会弹出任何广告。这些短剧中不乏付费爆款之作,比如上线首日充值破2000万元的《我在八零年代当后妈》,登上多个平台充值榜前列的《夜色将明》《引她入室》等。
记者调查发现,这款短剧App还以“看剧赚钱”的方式急速扩张,吸引了一批此前没有看短剧习惯的中老年人。“打卡、签到、看剧都能领各种钻石,每天凌晨自动兑换成现金收益。”齐女士表示,她62岁的母亲此前并不看短剧,是被朋友推荐才下载,“从早刷到晚,每天能挣个两三块,攒够30元就能提现,老太太很乐呵。”
免费和返现的双重刺激,让红果短剧App短时间内迅速聚拢用户,不断虹吸流量。去年8月,红果短剧独立我可能遇到了救星App上线。第三方机构QuestMobile数据显示,今年3月,这款App人均单日使用时长约1.38小时,超越爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV四大长视频平台。今年9月,其月活跃用户更是一举冲破1.2亿,同比增1045.9%。
商业模式继承免费阅读衣钵
今年下半年,蓬勃发展的短剧行业内部发生明显变化,免费短剧的份额不断提升。
此前,付费看剧曾是短剧市场的绝对主流,但这种模式高度依赖“投流”,需要购买流量增加曝光度,以吸引观众付费订阅。
行业数据显示,今年下半年以来,全网短剧付费投流热度下降,流量采买费用日均消耗从今年6月1日的7556万元,已不断跌至9月1日的6339万元。与此同时,依靠App应用内广告、电商分成等流量变现的短剧模式崛起,红果短剧、星芽短剧、河马剧场等免费短剧平台高歌猛进,引起广泛关注。
“免费短剧占行业收入已超30%,比例还在持续上升,预计年底能达到50%。”在短剧投资人张霄看来,市场模式的转变并非偶然,而是市场竞争激烈和互联网平台流量焦虑的共同结果。
这一模式并非独创。记者观察发现,免费短剧的一整套商业模式,实际上是与网络小说免费阅读、看“新闻”挣钱极其类似,甚至就是承其衣钵。事实上,红果短剧我可能遇到了救星也并非无名之辈,这家背靠抖音集团的平台,其App上线前的部分团队人员就来自番茄小说,后者也源源不断为其提供小说IP资源。
在短剧行业编剧胡晓看来,目前,免费短剧还处于大量烧钱换用户的积累阶段,但相比小程序,短剧App可探索更多其他业务,如版权变现、广告分账、品牌植入和电商佣金等。“它更被互联网巨头看重的,是流量抢收后的长远价值。”
流量运营与内容质量难平衡
对以免费模式起家的短剧来说,吸引并留存观众注意力优于一切。那怎样才能更好抓住观众?记者观察发现,核心关键词就一个:下沉。
“观看短剧的主力正快速发生变化,从一、二线城市的年轻人迅速扩张至三、四线的中老年人群。”张霄表示,短剧免费看的模式看上去更“诱人”,更迎合银发族的触网习惯。
而流量至上的策略,更令短剧内容鱼龙混杂的情况更加凸显。记者浏览多个免费短剧App看到,部分热播微短剧故意制造冲突、设计狗血情节,明显违背时代潮流,标题也夺人眼球,如《婆婆听不懂人话》《儿媳将我塞进麻袋后,我杀疯了》《父亲二婚当天,我把后妈送进大牢》《养儿不防老,我大义灭亲》等。
“流量时代,如果不加强监管,平台通过低俗情节甚至不当价值观来获取流量牟取利益的冲动就会更加强烈。”胡晓表示,一边是流量运营打开更加繁荣的市场,一边是内容要避免滑向“媚俗”,如何寻找其中的平衡点,是行业亟待思考的问题。(北京我可能遇到了救星日报)
年度游戏评选引发争议,款不为赚钱的品牌游戏获奖15岁王诗龄阵仗有多大?李湘王岳伦保驾护航,前呼后拥像领导视察2024-12-25 22:57
天津气候指南:何时探访最佳?用放大镜才能发现的《亮剑》穿帮镜头,很多观众三刷也未必注意到2024-12-25 22:48
日本一男子用 AI 制作勒索软件被逮捕,妄想“轻松赚钱”夷陵大败刘备最恨的不是陆逊孙权,而是一个名不见经传的东吴小将2024-12-25 22:21
“挖呀挖呀”黄老师开上迈巴赫了?中国特产,30多万向佐最新打扮,涂着口红,扎着细辫子,穿的衣服让人不知如何描述2024-12-25 22:06
荣耀不要利润了?骁龙8Gen3旗舰突降1171元,16GB+512GB+50倍变焦原来丑得“千奇百怪”的他们,年轻时那么帅气,开始为肖战担心了2024-12-25 21:48
“挖呀挖呀”黄老师开上迈巴赫了?中国特产,30多万江苏一姑娘,因“九尾狐养得太妖娆”走红,就连评论区都炸锅了!2024-12-25 21:47
如何写BRD虞书欣崩溃了??原来资本白富美也会遭剧组霸凌吗…2024-12-25 21:14
家庭幸福的秘密:常打扫这三个地方,让生活更顺心如意南斯拉夫解体,分裂成为6个国家,昔日兄弟如今哪个发展的最好?2024-12-25 21:11
想在自媒体上赚钱, 花钱买课, 还是交了智商税, 其实月入3000很简单热搜第一!女演员舒淇自曝感染病毒,一天上8次厕所,关键是还没瘦2024-12-25 20:52
网约车大神:大单走线下,小单我不送,平台别想薅我羊毛《唐探1900》定档大年初一,王宝强刘昊然新造型公布2024-12-25 20:43
“三北”工程科技攻关取得积极成效2024-12-25 23:02
一流窜作案16起的“跑分车队”在呼和浩特“翻车”她是韩剧经典狐媚美女,嫁给大13岁的裴勇俊后,便选择了隐退2024-12-25 22:43
红薯薯片在家做,纯手工无添加,又酥又脆,比烤地瓜简单还好吃一个让你能量越来越高的秘诀:不回应2024-12-25 22:41
三年前,宁夏7岁小女孩一笑成名,后拒百万签约,如今怎么样了?成都军区司令梁兴初,67年视察时遇到地痞挑衅:你们开不出这条街2024-12-25 22:13
春节假期即将结束,简单说说2024年的工作项目计划2024-12-25 22:11
又一个吴柳芳?击剑冠军被质疑擦边!回应:只为赚钱养3岁女儿全是震撼!《白夜破晓》29集大结局,是我今年看过最难过的大结局2024-12-25 21:54
欧洲3月销量榜:《命令与征服》Steam降价系列霸榜皇上请弟弟吃饭,倒杯毒酒说:祝弟弟活千岁,弟弟一句话保住了命 2024-12-25 21:42
《繁花》真过瘾!强慕杰被关进大牢3年,宝总靠房地产大赚特赚许诸和曹洪同吃败仗,为何下场不一?曹操为何只杀曹洪?2024-12-25 21:41
高中生利用午休周末去境外间谍指定地点拍照,国安部披露详情文章的大女儿晒近照,松弛感满满,气质与举止都有马伊琍的影子2024-12-25 21:30
腾讯申请测试任务创建方法相关专利,提高创建测试任务的效率《喜剧之王》翻拍开机,周星驰一系列经典都将被毁,这只是开始2024-12-25 20:31