停运国行Switch,携手英特尔推PC游戏掌机,腾讯在下什么棋？电商企业转起数据飞轮，火山引擎助力商家实现“数据找人”

时间：2024-12-27 06:51:03 来源：网络整理编辑：和田地区

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游戏行业再起波澜。11月26日，腾讯突然宣布，国行NintendoSwitch将于2026年3月31日起至2026年5月15日，逐步停止Nintendoe商店和其他网络相关运营服务。具体而言，2026

游戏行业再起波澜。

11月26日，腾讯突然宣布，国行Nintendo Switch将于2026年3月31日起至2026年5月15日，逐步停止Nintendo e商店和其他网络相关运营服务。

具体而言，2026年3月31日22时，Nintendo e商店将停止游戏或工具软件等的售卖服务。在此日期后，免费体验版游戏和免费工具软件也将无法获得。2026年5月15日22时，Nintendo e商店将停止下载服务和兑换码的兑换服务。除Nintendo e商店外，其他网络相关服务也将于2026年5月15日22时停止。

蔡淑敏摄

就在同一天，在2024英特尔新质生产力技术生态大会上，腾讯游戏携手英特尔共同发布了全球首款裸眼3D PC游戏掌机——Sunday Dragon 3D One，这款掌机是一款旨在探索裸眼3D技术在游戏场景应用的实验性产品。

作为全球互联网科技巨头和游戏巨头，腾讯在硬件领域并没有太多建树。2019年，腾讯牵手任天堂拿下Nintendo Switch及相关游戏软件在内地的代理权，曾创造过不多的销售成绩，然而长期以来由于国行机器锁服、缺乏游戏、无法更新DLC（可下载内容）等原因，国行NS频频被吐槽。

如今，国行Switch官宣将停止服务，腾讯游戏自研的掌机亮相，两则消息同日发布，不免引发外界联想猜测，“不爱硬件”的腾讯在游戏硬件方面将有什么新意图？

尴尬的国行Switch

在看到国行Switch将停运的消息后，李玲（化名）发出感叹：“还好当时买的是日本Switch”。去年，李玲看到多位朋友都买了Switch来玩游戏和运动之后，也想购买一台，当时身边无论是国行Switch的用户还是海外版本用户都建议她尽量不要购买国行的机器。

事实上，长期以来，国行Switch由于游戏库贫瘠、无法联网、新游过审慢等原因，让玩家失去不少乐趣。在线上二手交易平台上，国行的机器和相关游戏卡带也时常处于被“嫌弃”的境况。

这与当初国行Switch登场时的高光形成鲜明的对比。2017年3月，Nintendo Switch正式发售，首发游戏中就包括此后销量超过3000万的经典之作《塞尔达：荒野之息》。从这一年开始，就有消息传出腾讯将代理NS，但当时腾讯很快出来辟谣。直到2019年4月，广东省文化和旅游厅官网公布的一则公示消息内容显示，任天堂Switch游戏机《新超级马力欧兄弟U豪华版（体验版）》由腾讯科技（深圳）有限公司代理，这也被认为腾讯拿下 Switch 代理权。

随后双方的合作一路顺畅推进。2019年7月，腾讯IEG互动娱乐事业群之下成立“任天堂合作部”，专门负责国行Switch在中国的代理工作，腾讯Nintendo Switch官方微信号正式开通。随后在8月，任天堂携手腾讯首次参展ChinaJoy，打造了近400平米Nintendo Switch展区与玩家们见面。9月，上海腾任科技有限公司成立，由腾讯科技（深圳）有限公司100%持股。

2019年11月21日，腾讯游戏对外发布全新品牌理念“去发现，无限可能”。半个月之后的国行Switch发布会上，腾讯集团高级副总裁马晓轶表示，“今天的游戏，早已不止于娱乐，它已经成为一种全新的文化表达和体验方式。而国行Nintendo Switch的推出，也将会带来无限的可能和价值。”

国行Switch开售后不久，居家健身成为潮流，《健身环大冒险》《舞力全开》等游戏爆火，也带动了S黑白诀witch的销量。腾讯2021年在披露的2020年财报中透露，自2019年12月国行Switch上市至今已经售出超过100万台。

但这也是官方唯一一次披露销售数据。虽然腾讯积极地推动游戏上架，但与其他地区的海量选择相比，国行Switch的游戏库一直更新缓慢，《塞尔达》发售七年多，至今没有上架国行Switch。当然，用户可以通过非官方渠道购买实体游戏卡带，但由于无法联网，国行玩家无法和线上好友一起玩，也无法下载后续更新的游戏内容，游戏体验大打折扣。

中国市场依然重要

对于此次突然宣布的停止运营，有媒体报道称，主要涉及含e商店数据验证等多项关键功能在内的网络服务，与服务商在中国的业务变动有关。不过腾讯方面对此没有作出官方解释。

在外界看来，近两年来，腾讯陆续关闭了一些不符合公司战略发展方向或市场表现不佳的业务，其中部分游戏和娱乐领域的业务成为了关闭的重点。因此，此次给国行Switch运营画上终止符也在情理之中。

游戏产业分析师张书乐向记者表示，国行Switch的业绩本来就聊胜于无，一些服务的停止只能算是腾讯和任天堂的止损，毕竟推动国行Switch只是当年两家合作的“明牌”，但皆知不可为，真正的合作未来还是共同进行IP开发，打通手游、掌机、主机乃至PC端的IP游戏多端数据互通，创造新爆款。

另外，虽然任天堂在尽力地延长Switch的生命周期，但不可否认的是，发售超过7个年头，Switch成任天堂服役时间最长的游戏主机，难以再支撑任天堂业绩保持快速增长。

根据任天堂今年11月公布的最新财报，在2025财年上半年（截至9月30日的六个月），该公司销售额5232亿日元，同比下降34.3%，净利润1086亿日元，同比下降59.9%。在财报中，任天堂下调了Switch的销售预期，预计在截至2025年3月的财年内，Switch游戏机销量将达到1250万台，此前预测销量将达到1350万台；软件销量将达到1.6亿份，此前预测是1.65亿份。

在业绩说明会上，任天堂重申，将在本财年也就是2025年3月31日前公布Switch下一代机型。同时，任天堂宣布Switch的继任机型将能支持现款Switch的游戏。随着2025年逐渐临近，市场上关于Switch 2（暂称）的消息越来越多，近期有报道称，任天堂在新主机上市时至少会备货700万台。

虽然业绩受挫、国行Switch将停运，但任天堂依然在积极地拓展中国市场。今年9月，《宝可梦走吧！皮卡丘》与《宝可梦走吧！伊布》正式发售。为了庆祝这两款游戏在国行Switch上线，官方还特地邀请了著名歌手腾格尔重新演绎了脍炙人口的动漫主题曲《目标是宝可梦大师》。

此外，任天堂也在持续布局线下市场。今年以来，任天堂Nintendo Switch官方授权体验店陆续落地重庆、深圳、佛山、长沙、北京、广州，其中有5家黑白诀是在今年下半年开业。

为了安抚用户，国行Switch宣布将逐步调整Nintendo e商店和其他网络相关运营服务的同时推出“回馈计划”，所有国行Switch用户可以免费获赠至多4款游戏或软件。可领取列表中有包括《超级马力欧奥德赛》《马力欧卡丁车8 豪华版》《星之卡比新星同盟》《宝可梦走吧！皮卡丘》《宝可梦走吧！伊布》在内的13款游戏。

值得关注的是，就在同一天，腾讯自己也发布了新掌机。11月26日，在2024英特尔新质生产力技术生态大会上，腾讯游戏携手英特尔共同发布了一款全新的探索性游戏设备——Sunday Dragon 3D One游戏掌机。据悉，这是一款由腾讯游戏自研、英特尔提供技术支持，旨在探索裸眼3D技术在游戏场景应用的实验性产品。

作为手游、PC端网游的头部厂商，硬件反倒是腾讯表现薄弱的领域，但这不代表腾讯没有这方面的野心。早在2015年，腾讯曾和联想、创维合作，发布过一款跨屏全体验智能游戏机miniStation。2016年，腾讯联合英特尔、海尔发布过一款既可以当做传统PC又可以当做客厅游戏机使用的二合一产品刀锋TGP BOX。此外，在游戏手机方面，腾讯曾合作黑鲨发布了一款腾讯黑鲨游戏手机3S，市场上也一度传出腾讯意欲收购黑鲨的消息，但该计划最终被搁浅。

腾讯在游戏硬件领域有过不少探索，但上述产品并未在市场上获得预期的成功。从最新发布的产品参数来看，Sunday Dragon 3D One游戏掌机搭载英特尔第二代酷睿Ultra 7 258V处理器，采用4P+4E共8核心8线程设计，最高睿频达4.8GHz；内置新一代英特尔锐炫核显，配有8个Xe核心，最大频率1.95GHz，内置拥有47 TOPS算力的全新NPU，综合AI算力可达115 TOPS；还搭配32GB双通道内存以及1TB高速固态硬盘，以及配备11英寸2.5K分辨率、120Hz高刷新率屏幕，支持裸眼3D技术‌。

目前腾讯暂未公布具体的售价和开售时间。不过，和部分iPad产品差不多大的屏幕，再配上游戏手柄，让不少网友吐槽“腾讯是不是对‘掌机’有什么误解”“不知道的还以为是健身器材”。另外，由于可实现裸眼3D技术，一部分网友也对耗电问题表示担忧，而该产品并未公布续航参数。

对于这款新产品，在张书乐看来，腾讯目前只是试水，包括VR、AR乃至更多可能带来游戏体验颠覆式创新的黑科技，但只是战略布点，并不是主攻方向。

《2024年1-6月中国游戏产业报告》数据显示，今年上半年，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%，增长趋势较为平稳。游戏用户规模6.74亿，同比增长0.88%，再创新高。从国内细分市场来看，移动游戏实销收入1075.17亿元，占国内游戏市场实销收入的73.01%，略有下滑，但仍居主导地位；客户端游戏占比持续升高，为22.93%；网页游戏市场实销收入同比下降1.88%，整体规模为23.4亿，延续下滑趋势，占比继续萎缩至1.59%；主机游戏市场实销收入虽然同比增长6.6%，但规模仅7.97亿元，占比仅0.5%。

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