南方财经全媒体记者赵晓晨 广州报道  “国内的视频平台已经集体抱团相继在海外上线了国际版APP，正在从‘借船出海’走向‘造船出海’，更多电视媒体平台也建立了海外设备的账号矩阵，走向国际化舞台。”11月22日，在2024粤港澳大湾区文化产业投资大会（广东·广州）文化出海专场，深圳市酷看文化传播有限公司联合创始人、副总经理曹蕊说。

从中文影视出海的市场地区来看，东南亚依旧是出海的第一站，出口的体量为海外市场之首。统计显示，亚洲是中国电视剧最大市场，2021 年中国电视剧出口亚洲金额约占电视剧出口总额的1/3。东南亚则是中国电视剧核心市场，2012年至2021年期间，中国电视剧出口东南亚金额约为7300万美元，占10年间中国电视剧出口总额的17%。

此外，不同国家和地区观众的偏好也有差别，比如日韩观众青睐历史题材剧；在澳洲和美洲等地区市场，现实题材剧深受欢迎；阿拉伯观众则喜爱年代剧、青春偶像剧。

酷看文化联合创始人、副总经理曹蕊介绍中文影视出海的最新趋势。

“泰国市场这几年观看中剧的指数已经明显超过了韩剧，说明中国的影视文化内容正加速走向海外。”曹蕊分析，东南亚市场青睐中国影视内容，既有文化相近的基础，也有上下游产业集群集成的优势，能让古装仙侠等题材的中文影视剧集快速融入本土市场。

而除了以知名演员、著名影视剧IP加持下的内容出海之外，短剧出海也迎来了新机遇。在曹蕊看来，制作机构以及平台方都在短看广告赚钱的软件剧出海赛道上迅速的集结，短剧用户与长视频用户有相似之处，但短剧具有投入低、效率高、集数多的特点，而且内容垂直，覆盖受众更下沉。

“讲好中国故事，需要我们去选择更合适的平台，以及研究平台它本身的一些策略和用户属性。”曹蕊表示，本地化运营是破除中文内容在海外传播时文化壁垒的重要一环。具体来看，既要用更为贴合当地文化的方式，将内容进行翻译传播，还要对内容进行二次创作来延长原生内容的生命周期，同时也要加大在社交媒体平台上和观众的互动力度。

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