您的当前位置:首页 >孟子焱 >你永远看不懂的社交软件,它们究竟靠什么赚钱? 正文
时间:2024-12-25 16:27:42 来源:网络整理编辑:孟子焱
社交软件最初的功能应该是:通过互联网平台,以信息作为媒介,把一群有共同趋向的人连接在一起,从而实现空间上的跨越,然后利用信息化,拉近陌生人的距离,创造更和谐的关系。当若干年前的微信、陌陌等问世时,或许
社交软件最初的功能应该是:通过互联网平台,以信息作为媒介,把一群有共同趋向的人连接在一起,从而实现空间上的跨越,然后利用信息化,拉近陌生人的距离,创造更和谐的关系。当若干年前的微信、陌陌等问世时,或许最初的功能和用途基本能实现人与人之间的有效沟通,能做到随心所欲的“畅聊”。不过时隔多年后,当有人再去探究市面上所有的社交软件和社交平台,会惊奇的发现一个共同的类似点:如今的社交软件不伦不类,早已迷失了当初的功能和用途,不管是号称用户超过9亿的微信,还是3亿用户的陌陌,其实都在一顿资本的汹涌浪潮后,变成可有无无的鸡肋,面目全非。
研发者的初衷可能是让用户便于交流、沟通,但实际的使用权归属者和管理者却把它看做赚钱的工具,而用户使用下来以后,体验感受除了一系列的差评之外,恐怕想发几句怨言、想吐槽,也抗争不过“店大欺客”的事实。如果你真的看不惯这个平台、觉得这个软件不好用,大可以卸载不用,至于想改变什么,通过用户的民意测验来改善,这简直就是异想天开的想法,纯属多余。因此,多年以后,所有的社交软件都迷失,也进入了同一个相同的模式:不是成了那些微商类发广告、动态的工具,就是某些大妈、已婚者晒娃、晒失笑自拍、晒宠物、晒日常的“阳台”;而另外一类则是靠“托”和机器人的聊天来收费,骗取那些为了告别单身狗生涯而疯狂的成年人的充值。
微信已经没有可能认识陌生人,通过平台实现交友;陌陌不再是陌生人的天堂,成天都是一大群已婚者的怨妇式吐槽,抱怨生活、传播负能量的垃圾收容站;至于其他号称“年轻人聚居地”的软件,不是靠托聊天做噱头,就是充值、付费购买才能聊天,社交软件这些年的“殊途同归”,真可谓“天下苦单身久矣”,但又毫无办法。
用户不知道这个软件存在的意义是什么,而开发者不知道这个软件为什么不能盈利,背后的资本则不知道这个软件究竟能创造多大的效益?这是三类人同时存在的疑问。
在常用的三个社交软件中,腾讯的财务自然不用说,这家从最初的社交软件QQ起家,发展至今涵盖多个领域,把社交做成“游戏”的公司,市值3.7万亿,即使蒸发2万亿,也未见损失;而另外一家以“陌生人社交”起家的陌陌,今年一季度营收34.706亿元,净利润4.609亿元,月活跃用户1.153亿人。开发者说自己已经有10年的发展历程,但在用户眼里,该平台真正活跃开始在2013年,其后的几年,陌陌这个“陌生人的天堂”从最初的火爆,逐渐沦为如今的“咸鱼”和鸡肋,除了一群上了年纪的大妈日常狂晒之外,就是已婚者的各种对生活的负面宣泄,早已不复当年的“约会神器”。
相比于第一季度,第二季度净收入同比下降5.1%,营收35.71亿元,净利润4.64亿元,而去年失笑的同期该数据为4.56亿元。即使按美国通用会计算法,也是5.51亿元比去年同期的6.7亿元更低17.8%,关于该企业未老先衰的定论也随之甚嚣尘上。让外界不解的是,这个社交软件总是刻意想把自己洗白,摆脱“约炮神器”的标签,但转型却又无法带给用户新的体验和良好的使用过程,从巅峰时的3亿用户骤降至1.115亿的月活跃用户,前有微信的强大震慑,后有Soul这样的逼宫,陌陌目前处于两者夹缝中,进退两难,左右无路。
从另外一个侧面看,运营成本支出30.8亿元,比去年同期的31.5亿元倒是减少了2.3%,但如果算上股票贬值、薪酬费用和基础设施等方面的减少,哪怕第二季度靠直播服务营收21.01亿元,还是同比下滑19.3%。加上其旗下机构探探的直播营收2.16亿元,移动营销收入5160万元,在增长35.9%的同时,增值业务以虚拟礼物和会员订购的收入也达到了15.07亿元,同比增长25.2%,不难看出,不知不觉间,核心业务已发生了巨大转变,营收结构也逐步发生了变化。
社交到直播,然后趋向娱乐化,在元宇宙兴起的虚拟风之下,陌陌原本定型的发现关系、构建关系、维系关系的社交套路已经老化,连续25个季度赚钱也不能说明问题。年轻态的社会结构呈现出多元化的收入来源,无法抓住用户的心理诉求,新的盈利增长也会因此眷顾他人,社交软件如果不能靠实际构建关系来维系,而只是一味的靠“糊弄”用户来博取新用户的好奇,终究失笑会走向末路。
“广告里插了个剧”?《白夜追凶》续集遭吐槽!刷新播前招商记录,会员也得看广告… 2024-12-25 15:51
江苏5大名牌高中,上到就是赚到“大我10岁的老板要和我恋爱,每月给我1千”大二女生发言引热议2024-12-25 15:37
测试了一下躺赚软件,5天50,还挺好看大学生吐槽校园生活高中日思夜想的巧克力,吃到嘴里才发现是屎2024-12-25 15:22
私域要赚钱,就多发朋友圈!4岁女童“独自”坐地铁回家,不值得提倡 新京报快评2024-12-25 15:01
王宝强的《八角笼中》到底赚了多少钱?毕竟能小俱乐部都眼红了上海,夫妻闹离婚,公婆拿出儿子写的欠条,要求偿还1000多万元!2024-12-25 14:56
7月3日,王思聪这次被彻底利用干净了!奈克瑟斯废案多而精彩,但没有实现终归是木大哒!2024-12-25 14:53
灰熊2亿砸给“肉装库里”赚翻了!攻防一体,老大的料25岁女硕士为救父亲,向交往5年男友预支彩礼,男友做法出乎意料2024-12-25 14:46
奥佳华:2023年度销售费用同比下降431%,人工费用支出同比下降375%,广告及推广费同比下降2053%被家人们惦记上了你家的财产是啥体验?分完钱后兄弟侄子不再管她2024-12-25 14:44
愤缚一啰汛炼表捣从燥冻2024-12-25 14:24
女子网上售卖自己制作的手工艺品,2年赚4多,却被市监罚26万!体验南宁高端早教课!看看值不值…2024-12-25 14:22
挖呀挖黄老师疑开豪车引热议 粉丝已超700万五十岁后才明白:兄弟姐妹关系若出现这3种迹象,多半缘分已尽2024-12-25 15:56
7月3日,王思聪这次被彻底利用干净了!奈克瑟斯废案多而精彩,但没有实现终归是木大哒!2024-12-25 15:55
原创他靠罐头赚1个亿,想凭借264套房翻身,但是秘书的话使他心凉“阿条姐”黄雨婷在游乐场打气球,网友:专业对口!2024-12-25 15:44
提供逾4000个就业岗位 四川“逐梦计划”举行专场线下招聘活动贝克汉姆夫妇与哈里梅根又撕?贝嫂新纪录片撞上梅根同款内容?2024-12-25 15:13
刘永好给民生借“东风”,股价为何没反应?2024-12-25 15:01
11名女子组团“套路”中老年人:“他们容易上钩,又不敢把事情闹大”胖东来莫把员工私生活也管起来 新京报快评2024-12-25 14:56
沙植拖蚓吆疾扬旭有猛嗡?2024-12-25 14:53
股市大涨4天,你赚了多少钱?配角专业户王劲松:如何做好一个演员2024-12-25 14:38
大量网站DNS污染,网赚站该如何做? 2024-12-25 14:34
私域要赚钱,就多发朋友圈!4岁女童“独自”坐地铁回家,不值得提倡 新京报快评2024-12-25 13:55