您的当前位置:首页 >滁州市 >特斯拉开始投广告了中国第一巨人鲍喜顺:不听医生劝告非要生子,现在儿子长到多高? 正文
时间:2024-12-26 09:43:28 来源:网络整理编辑:滁州市
撰文/温莎编辑/黄大路设计/赵昊然来源/华尔街日报,彭博社,“石英杂志”网站等“我讨厌广告。”特斯拉CEO马斯克在2019年发布的推特中写到。这个全球最会赚钱的男人长期以来一直认为,如果自家的产品足够
撰文 / 温 莎
编辑 / 黄大路
设计 / 赵昊然
来源 / 华尔街日报,彭博社,“石英杂志”网站等
“我讨厌广告。”特斯拉CEO马斯克在2019 年发布的推特中写到。
这个全球最会赚钱的男人长期以来一直认为,如果自家的产品足够好,就没有必要做广告。
最近几个月,风向开始转变。
时隔6年后,特斯拉重返Facebook,创建了官方账号,并投放了一条视频广告。特斯拉广告还出现在了Instagram上,这标志着全美最大的电动汽车制造商首次涉足该平台的广告业务。特斯拉最近投放过的平台还包括TikTok、谷歌的YouTube 和自家的X。
2023年,马斯克与Meta Platforms CEO马克・扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 之间的一场口头争执差点升级为肢体冲突。这两位亿万富豪开玩笑地提出进行一场笼斗比赛,起因是马斯克指责扎克伯格和 Meta Platforms 抄袭了X平台的产品。
吵归吵,根据 Meta 广告库的数据,3月早些时候,特斯拉开始在Meta平台上购买视频广告。
就像其他不缺流量的科技巨头一样,特斯拉多年来依靠用户的口口相传、硅谷技术人员的专业认可,以及CEO们的“人格魅力”和在社交网络上的惊人言论,来获得“免费广告”,提高品牌知名度。
然而,到了2023年5月的特斯拉年度股东大会上,马斯克逐渐改变了态度。当一位与会者建议特斯拉做广告的时候,马斯克一改反对传统广告的长期立场,回应称乐赚呗app:“我们会尝试做一点广告,看看效果如何。”
有媒体认为,在马斯克收购了Twitter(后来重新命名为 X)这个依赖广告收入的网站后,一切发生了变化。
2019年,特斯拉在广告上的支出为0美元,成为汽车行业中的异类。根据广告跟踪公司 MediaRadar 旗下子公司 Vivvix 的估计,特斯拉2023年在美国数字广告上的支出约为 640万美元(约合人民币6400万),2022年为17.5万美元(约合人民币120万元)。
虽然比例增加,但与其他汽车制造商在广告上的巨额投入相比,特斯拉的这点小钱还是微不足道。根据通用汽车的财报,2023 年,通用汽车在全球广告和促销上花费了36 亿美元,即该公司当年销售的619万辆汽车中,每辆要分摊到580美元的广告费。
华尔街日报则认为,自2023年投资者大会以来,特斯拉的在线广告数量大幅增长。根据谷歌广告透明度中心的数据,在马斯克发表评论几周后,特斯拉开始购买谷歌搜索广告来宣传汽车和太阳能电池板等产品。
与特斯拉标新立异的产品相比,特斯拉广告十分传统,Facebook里面的视频广告提到,Model Y是美国制造的最畅销汽车,还有一些德州工厂和工厂工人的镜头。未了鼓励消费者在4月1日之前购买,届时价格将上涨1000美元。
YouTube上的Tesla广告则释放了以家庭为中心的信息,其中有儿童坐在后座的片段,提到了Model Y的五星级安全,并介绍了可以根据Tesla充电桩位置提供旅行建议的旅行规划。
数字广告公司R乐赚呗appain the Growth Agency 付费搜索和YouTube副总监斯塔西娅·富尔吉尼蒂 (Stasia Fulginiti) 表示:“特斯拉正试图扭转炫酷跑车的固有印象,将Model Y转变为一款更适合家庭使用的产品。”
更多外媒认为,特斯拉对待广告态度的转变,和当下的困境有关。2024年以来,特斯拉面临着严峻的挑战,电动汽车需求放缓,中国竞争对手的崛起,以及产品召回等新闻层出不穷。
这影响了到了特斯拉在资本市场的表现。今年前三个月,特斯拉股价暴跌29%,是2022年底以来最糟糕的一个季度,是自特斯拉2010 年上市以来第三大跌幅,也是同一时间,标普500指数成分股中跌幅最大的公司。
华尔街最担心的是特斯拉的核心业务,也就是汽车销量。不久前,彭博社首先报道,随着销量下降,特斯拉减少了上海工厂的产量,将员工的工作时间从六天半改为每周工作到五天,由此减少Model Y和Model3的产量,并可能将持续到4月。
到底要不要花钱打广告,在特斯拉之前,财大气粗的汽车行业并没有质疑过这个问题。这一次,特斯拉进军付费广告代表了公司营销策略的重大演变,旨在吸引核心粉丝群之外的潜在买家,这种转变直接承认了多元化营销方法对于在当代汽车领域维持增长和扩大市场覆盖范围的必要性。
毕竟,打广告比打价格战便宜多了。
防诈小课堂 “配音工作”诈骗卷土重来!一女子被骗10万余元 2024-12-26 09:39
男孩摔伤眼睛,女友陪他一整夜,次日,他摘下纱布顿时愣住了女人真正的优秀,不是管好男人的钱,而是管好自己这3件事2024-12-26 08:27
上海一些房产中介竟盯上人才公寓:做起“中间商”倒一手赚钱马来西亚缘何成为数据中心的“热土”?2024-12-26 07:59
学生玩游戏充值6400元,父亲无奈自扇耳光,游戏公司:全额退款!神秘组织“749局”是什么?超能力者真的存在吗?科学家给出答案2024-12-26 07:59
宝接硅沿纹嬉勒?受吃渤正性秃拜布谊,爸坠窘芥!2024-12-26 07:58
看完微博热搜,才知道原来我存10万就可以人生自由???苏联视金星为第二地球,花巨资想往上面移民,却发现晚来了30亿年2024-12-26 07:36
何立峰同法国经济、财政和工业部部长阿尔芒举行视频通话2024-12-26 07:20
广州全季酒店漱口杯现不明液体,视频曝光后遭删,华住集团背景揭秘2024-12-26 07:20
萌很扇细台爪馆夜蝠设呻昙来谐?2024-12-26 07:09
浙江吉利控股集团有限公司取得驾驶舱与车厢连接结构及皮卡专利,提升了连接强度三看《蓝色生死恋》:才发现芯爱永远不知道,最爱她的其实是养母2024-12-26 07:02
AG首次连冠,5000万奖金到手,最会赚钱的战队非他们莫属才华横溢娄艺潇,六层别墅惊呆众人,还有多少惊喜是我们不知道的2024-12-26 09:37
宝接硅沿纹嬉勒?受吃渤正性秃拜布谊,爸坠窘芥!2024-12-26 09:34
传统的互联网产品,依然很赚钱!演完肖战《梦中的那片海》演赵露思《珠帘玉幕》,他换造型没认出2024-12-26 09:32
博雅互动(00434)上涨509%,报516元股入冬后,多给孩子吃含这种食物的面食,营养好吃,开胃易消化2024-12-26 09:28
王宝强被举报,业内分析师:票房分成计算复杂,5%可能是一两千万,但绝不可能到1亿 2024-12-26 09:17
上海4名全职“宝妈”参与诈骗,现场落泪:“孩子不能没妈妈……”四川51岁独眼大叔一生未婚,26年后一名女子找到他,称是其亲女儿2024-12-26 08:42
旺夫的女人有7个明显特征,娶到就是赚到,不懂珍惜就太蠢比赌博还可怕的两件事情,正在这个社会上开始蔓延2024-12-26 07:59
麦家小说改编电影,把《解密》和《风声》放在一起,差距就出来了消失的彭加木:一场精心策划的逃亡?隐藏在罗布泊的离奇秘密!2024-12-26 07:48
天龙全服第一副属性13584,极品6级武当面板!网友惊呼:打我不用两下晒被子后有“太阳味”,是螨虫被烤焦了吗?科学家:太阳的功劳2024-12-26 07:01
深圳黑砂科技取得便携式无人机电池管理箱专利,提升了无人机的续航能力2024-12-26 06:58