近日，欧盟委员会正式向苹果公司发出通知，要求其停止对App Store、Apple Arcade、iTunes Store、音乐、图书和播客等多项服务进行地理封锁。这一决定源于欧盟对苹果媒体服务中存在的地理封锁做法的调查，并指出这些做法可能违反了2018年颁布的欧盟地理封锁条例。

欧盟表示，已发现苹果在其媒体服务中实施了多种可能被禁止的地理封锁措施。具体来说，苹果根据用户的地理位置限制内容的访问，使得欧洲消费者乐赚呗在使用Apple Media Services（如App Store、Apple Music和Apple TV+）时，会遇到不同的界面和内容。这种限制不仅影响了用户的体验，还可能构成对消费者的非法歧视。

根据欧盟的调查，苹果媒体服务仅允许用户使用在注册Apple账户的国家/地区发行的付款卡，同时App Store还阻止用户下载在其他国家/地区提供的应用。这些做法违反了欧盟《反地理封锁法规》的核心原则，即禁止欧盟范围内的商家在开展业务时实行地理封锁。

欧盟委员会强调，地理封锁行为不仅损害了消费者的权益，还限制了市场竞争和创新。因此乐赚呗，欧盟要求苹果立即采取措施，解决其发现的地理封锁问题。苹果公司被给予一个月的时间来回应调查结果，并提出解决地理封锁行为的补救措施。

这一决定对苹果来说无疑是一个重大挑战。近年来，苹果在欧盟地区已多次面临监管压力。就在不久前，苹果因未能允许应用开发者引导用户获得更便宜的交易，而根据《数字市场法案》（Digital Markets Act，简称DMA）面临首张罚单。此外，苹果还因类似乐赚呗的滥用行为被欧盟罚款18亿欧元。