您的当前位置:首页 >渝中区 >特斯拉开始投广告了甜死对方的肉麻句子 正文
时间:2024-12-25 10:50:44 来源:网络整理编辑:渝中区
撰文/温莎编辑/黄大路设计/赵昊然来源/华尔街日报,彭博社,“石英杂志”网站等“我讨厌广告。”特斯拉CEO马斯克在2019年发布的推特中写到。这个全球最会赚钱的男人长期以来一直认为,如果自家的产品足够
撰文 / 温 莎
编辑 / 黄大路
设计 / 赵昊然
来源 / 华尔街日报,彭博社,“石英杂志”网站等
“我讨厌广告。”特斯拉CEO马斯克在2019 年发布的推特中写到。
这个全球最会赚钱的男人长期以来一直认为,如果自家的产品足够好,就没有必要做广告。
最近几个月,风向开始转变。
时隔6年后,特斯拉重返Facebook,创建了官方账号,并投放了一条视频广告。特斯拉广告还出现在了Instagram上,这标志着全美最大的电动汽车制造商首次涉足该平台的广告业务。特斯拉最近投放过的平台还包括TikTok、谷歌的YouTube 和自家的X。
2023年,马斯克与Meta Platforms CEO马克・扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 之间的一场口头争执差点升级为肢体冲突。这两位亿万富豪开玩笑地提出进行一场笼斗比赛,起因是马斯克指责扎克伯格和 Meta Platforms 抄袭了X平台的产品。
吵归吵,根据 Meta 广告库的数据,3月早些时候,特斯拉开始在Meta平台上购买视频广告。
就像其他不缺流量的科技巨头一样,特斯拉多年来依靠用户的口口相传、硅谷技术人员的专业认可,以及CEO们的“人格魅力”和在社交网络上的惊人言论,来获得“免费广告”,提高品牌知名度。
然而,到了2023年5月的特斯拉年度股东大会上,马斯克逐渐改变了态度。当一位与会者建议特斯拉做广告的时候,马斯克一改反对传统广告的长期立场,回应称:“我们会少年歌行尝试做一点广告,看看效果如何。”
有媒体认为,在马斯克收购了Twitter(后来重新命名为 X)这个依赖广告收入的网站后,一切发生了变化。
2019年,特斯拉在广告上的支出为0美元,成为汽车行业中的异类。根据广告跟踪公司 MediaRadar 旗下子公司 Vivvix 的估计,特斯拉2023年在美国数字广告上的支出约为 640万美元(约合人民币6400万),2022年为17.5万美元(约合人民币120万元)。
虽然比例增加,但与其他汽车制造商在广告上的巨额投入相比,特斯拉的这点小钱还是微不足道。根据通用汽车的财报,2023 年,通用汽车在全球广告和促销上花费了36 亿美元,即该公司当年销售的619万辆汽车中,每辆要分摊到580美元的广告费。
华尔街日报则认为,自2023年投资者大会以来,特斯拉的在线广告数量大幅增长。根据谷歌广告透明度中心的数据,在马斯克发表评论几周后,特斯拉开始购买谷歌搜索广告来宣传汽车和太阳能电池板等产品。
与特斯拉标新立异的产品相比,特斯拉广告十分传统,Facebook里面的视频广告提到,Model Y是美国制造的最畅销汽车,还有一些德州工厂和工厂工人的镜头。未了鼓励消费者在4月1日之前购买,届时价格将上涨1000美元。
YouTube上的Tesla广告则释放了以家庭为中心的信息,其中有儿童坐在后座的片段,提到了Model Y的五星级安全,并介绍了可以根据Tesla充电桩位置提供旅行建议的旅行规划。
数字广告公司Rain the Growth Agency 付费搜索和YouTube副总监斯塔西娅·富尔吉尼蒂 (Stasia Fulginiti) 表示:“特斯拉正试图扭转炫酷跑车的固有印象,少年歌行将Model Y转变为一款更适合家庭使用的产品。”
更多外媒认为,特斯拉对待广告态度的转变,和当下的困境有关。2024年以来,特斯拉面临着严峻的挑战,电动汽车需求放缓,中国竞争对手的崛起,以及产品召回等新闻层出不穷。
这影响了到了特斯拉在资本市场的表现。今年前三个月,特斯拉股价暴跌29%,是2022年底以来最糟糕的一个季度,是自特斯拉2010 年上市以来第三大跌幅,也是同一时间,标普500指数成分股中跌幅最大的公司。
华尔街最担心的是特斯拉的核心业务,也就是汽车销量。不久前,彭博社首先报道,随着销量下降,特斯拉减少了上海工厂的产量,将员工的工作时间从六天半改为每周工作到五天,由此减少Model Y和Model3的产量,并可能将持续到4月。
到底要不要花钱打广告,在特斯拉之前,财大气粗的汽车行业并没有质疑过这个问题。这一次,特斯拉进军付费广告代表了公司营销策略的重大演变,旨在吸引核心粉丝群之外的潜在买家,这种转变直接承认了多元化营销方法对于在当代汽车领域维持增长和扩大市场覆盖范围的必要性。
毕竟,打广告比打价格战便宜多了。
上海夫妻闹离婚,都不要大女儿?法院:不准离!《不讨好勇气》出圈理由:魏大勋的演技,牛莉的脸,李庚希的衣品2024-12-25 10:47
下沉市场的故事:像“野草”一般有韧性,才能创业赚钱工作20年的老员工上班睡觉1小时被开除,起诉后获赔35万 2024-12-25 10:37
魏宗万:赚那么多钱干什么!一个月4000就够了,难不成家里有矿?揭秘新型“啃老”现象:老人被蒙在鼓里,竟为子女自豪不已2024-12-25 10:20
2024年河北品牌万里行线上对接活动正式启动 2024-12-25 09:49
支付宝赚赏金红包怎么玩?支付宝扫码领取现金红包玩法2024-12-25 09:36
法治故事丨打赢游戏拿赏金?小心网络赌博新噱头2024-12-25 09:26
张颂文买花砍价被嘲穷酸,还被道德绑架:人家才赚你多少钱?《小巷人家》黄玲太狠了,这些话句句扎心,让人无法反驳2024-12-25 09:21
钓鱼第一股,三年赚了钓鱼佬20亿《孤舟》结局:原来,这才是顾易中移情别恋,爱上张海沫的真相2024-12-25 09:02
含泪找猫后续,猫主人身份曝光,66666元赏金已到账,评论区笑死送给宝宝最好的蛇年礼物,生肖纪念币的含金量不可忽视2024-12-25 08:30
上海夫妻闹离婚,都不要大女儿?法院:不准离!《不讨好勇气》出圈理由:魏大勋的演技,牛莉的脸,李庚希的衣品2024-12-25 08:27
担心在干旱胁迫下核桃无法正常生长?那就需要用对PmPPO基因有这些表现的人,大多没什么出息,趁早远离2024-12-25 10:41
22岁学生一条视频赚6亿!被央视点名表扬,苹果CEO库克求着要见他难以相信,山西一职校女老师出轨男生,聊天截图流出,后续来了2024-12-25 10:38
郑钦文近照撞脸巩俐,片场累到睡着,被调侃:赚钱没时间花61岁韦唯现状:住纽约豪宅,长得像30多岁,家暴老公去世,三个混血儿子很优秀2024-12-25 10:02
夫妻离婚都不要长女,法院:不准离长沙母亲癌症晚期,争夺女儿40万学费,直言:我想治疗,多活几年2024-12-25 09:26
渤涯6演缓版2024-12-25 09:12
学生玩游戏充值6400元,父亲无奈自扇耳光,游戏公司:全额退款!女人爱不爱你,她花钱的态度会告诉你,男人别不懂2024-12-25 08:43
闷锌团奋!茫碑柏钻魏敏大识豹樟肮2024-12-25 08:42
为校企搭建合作平台 重庆举行先进制造业与职业院校线下交流活动一个小种球,叶子细细开花美,不仅能赏花,还能泡水喝2024-12-25 08:38
合同签完,我的游戏被AppStore清榜了,能从刷榜公司要回来钱吗? 游法解读 2024-12-25 08:27
餐饮创业如何选到赚钱的项目?9年前,那个酷似“马云”的江西7岁小男孩范小勤,如今怎么样了?2024-12-25 08:26