文丨MilKing 审核丨真司

排版丨阿如

“是我广告哒！”

“怎么又是广告啊？”

屏幕前的你对这声抱怨是否感到似曾相识？

是的，又是广告。

在时代的快速发展下，我们看似离广告越来越远了。照耀着纸媒的夕阳，电视机顶盒时代的落幕都仿佛印证了这个想法。

广告从未远离，它只是换了一个形式继续待在了人们身边，仅此而已。

直播时主播会带货，视频里UP需要“恰饭”，至于视频网站就更别说了，你要是没充会员，就等着他往你广告里放视频吧。除此之外，别忘了还有时不时“亲切”地提醒你清理垃圾的流氓软件。

惹不起我还躲不起吗？告辞，我玩游戏去了。但很抱歉，在游戏里同样也是有广告的。

“植入广告”——这种东西普遍出现在体量较小的游戏当中。

那么，问题来了，游戏厂商为什么要往游戏里塞广告呢？

因为没有钱啊。

是的，没有钱。确实，近年来，游戏在人们生活中的分量越来越重，类别越来越多，受众越来越广，游戏市场也的确赚钱。

但是，赚钱并不代表所有人都能赚钱；一个蛋糕再大，也总会有人没办法吃上哪怕一块。

就如同著名的“二八定律”一样。站在游戏行业金字塔尖的厂商往往只有寥寥数个，然而就是这寥寥数个，掌握的却是数不尽的资源与技术，一切仿佛都能在那儿完成良性循环。

资源的充分利用带来更优质的游戏，更优质的游戏引来更多的资金，更多的资金流入就能带来技术提升的机会。哪怕是这个游戏失败了，也依旧有着充足的资金进行下一个游戏的研发。

与此相对，其他的游戏制作商的可就未必了。

战战兢兢，如履薄冰。因为他们的资源只能支持他们完成一个游戏的制作，他们的资金不允许失败。一旦失败，可能就会被画上一个句号；或是出现恶性循环，直至被画上一个句号。

同时，它们既需要往游戏里放广告来挣钱，也往往需要活在别的游戏的广告里来对自己进行宣传。

还有游戏质量好不一定就代表它能赚钱。《元气骑士》是一款很不错的游戏，知名度高玩家也不少，但云存档盛行——玩家只需要花上几块钱就能体会到无敌的寂寞，叫好不叫座。所以时至今日，广告收入仍是它收入的重要部分。

既然如此，赚钱宿敌嘛不寒碜，谁会跟钱过不去，谁又会嫌钱多呢？大公司出的往往就看不见里面有植入别的玩意的广告啊，他们不想恰钱吗？

这，就涉及到玩家的感受了。

爱奇艺等视频网站上的广告为什么总是遭人诟病？还不是因为看个几分钟的视频还得看一分钟的广告。

而这，仅仅只是因为你没有开通它的会员。

在这种惩罚机制下，观众只有三个选择：忍受。“没事，广告而已，问题不大。”；开会员“也不多，开呗。”；跑路。“这态度！有钱也不想在你这开，爷跑了”

近年来，A、B站等少、免广告视频网站的不断壮大似乎就是这个问题最好的答案。

是的，因为害怕。害怕把玩家劝退，拣了芝麻丢了西瓜，这可不是一件好玩的事情。

玩家为什么会讨厌游戏中的植入广告？

哦，虽然这听起来像是一句废话，毕竟广告不都是让人讨厌的吗？但却并不尽然，《千层套路》就是一个广告，但却意外地不惹人讨厌。这种不让观众反感的能力又是建立在什么基础上的？

足够让故事酝酿的时间？优秀的音乐？有趣的剧情？防不胜防的反转？与其说喜欢这个广告，不如说是喜欢看这个故事。（看小姐姐）。

但游戏内广告不行，因为这是强势的不能再强势的硬广。并且还要在30秒内进行多次的重复并且达到“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”一般的洗脑性。

这很难，且大呼小叫的设定加上浮夸的演技十分容易让人反感，尤其是玩家需要重复观看以拿满奖励的情况下。

这种反感可能不仅是针对广告的反感，恨屋及乌，甚至会演变成为对这个游戏的反感。

让我们从头说起吧。

大部分的游戏广告并非是强制性而是诱导性的。这也是将它和视频类广告区别开的一点，玩家对它的反感程度也不那么高。影响程度和可选择性，这也是它“知名”程度不高的一点。

拿《元气骑士》来做例子。前期缺蓝币？好，看广告给你；想复活续关又想白嫖？行，看广告给你；要这把武器？嗯，继续看广告吧。玩家对这种植入方式的抗拒并不多，因为这里存在的更多是各取所需的元素。

但更多的游戏并不是这样，它们巧妙地放大了玩家们的贪欲，作为相同类型的游戏，《比特小队》相对来说就是这样一个反例。

《元气骑士》和《比特小队》，这两款游戏各有特色，无论是画质还是玩法，它们宿敌都做得非常优秀且独特。而这时，《比特小队》那无孔不入的广告却成为了它难以忽视的一个缺点。

“它又没有按着你的手让你点！你自己都说了不是强制性的了。”

啊，这...确实。但“贪欲”是人类最难战胜的欲望之一。

在你没有看见这些广告之前，你正玩在兴头上。突然往你脸上砸一个箱子，里面的奖励很丰富，但...你得先看一段广告。

你遇见了一个秘境，但你没有电池开启，也可以看一段广告给你。

你要买技能，缺那么一点星币，还是可以看一段广告给你。

它和《元气》中的植入广告最大的不同是：后者的广告多在地牢外，出现在地牢（游戏过程）中的只有复活。

游戏玩的正开心的时候，突然看一段广告，这可不是一件好玩的事情。游戏的体验被广告无情割裂了，就像是看电影看到一半突然转出“正在加载...”一样糟糕。

即使电影后面的情节再精彩，广告宝箱给的装备再好，虽不至兴致全无，但也难免会感到有些扫兴。

是啊，没人按着我的手让我点，我当没看见，接着打就是了。

被割裂的游戏体验并不会给玩家带来太好的记忆，而不太好的记忆往往又容易被忆起。

各取所需的等价交换也就在这时被悄然打破。

玩家可能记不起拿到广告装备后的大杀特杀，却更可能想起广告循环时的煎熬痛苦。这是一个恶性循环，而这种循环会逐步将玩家对这款游戏的热情，一点一滴地侵蚀殆尽。

往游戏里植入广告并不是什么十恶不赦的错。

每一个追梦的小游戏都需要资金，如果玩家无法给予那就让资本来给予，资本则往往以广告的形式与游戏进行交换——你给我宣传，我给你资金。有了资金才有更好的游戏，作为玩家，并非不能理解。

非必要且“各取所需”，不破坏游戏体验的局面就很不错。

我反感的，是把广告塞满游戏的每个角落的行为，或是与其说是诱导更像是变相强制的任务要求。

这确实能给广告带来更高的点击率，让广告收入也随着播放量起飞；可这同时也是对玩家耐心的挑战，是对游戏寿命的间接减少，往夸张了说，是在饮鸩止渴。

这是一个双输的局面，毕竟走到最后，玩家和游戏都没能获利。

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