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时间:2024-12-25 10:18:46 来源:网络整理编辑:胡歌
“秋风起,蟹脚痒”。这个秋季,会稽山推出的一系列“魔性短片”突如其来的爆火了。创意“玩梗”大禹、王羲之等历史文化名人,与黄酒和螃蟹元素丝滑融合,会稽山的“整活”可谓整出了新高度,奇招频出,全力吸引消费
“秋风起,蟹脚痒”。这个秋季,会稽山推出的一系列“魔性短片”突如其来的爆火了。
创意“玩梗”大禹、王羲之等历史文化名人,与黄酒和螃蟹元素丝滑融合,会稽山的“整活”可谓整出了新高度,奇招频出,全力吸引消费者的目光。
#蟹蟹会稽山 吃蟹不怕寒#等相关话题连续3天霸榜,引起网民的关注和热议,唤醒消费者对“吃螃蟹配黄酒”这对最佳CP的核心场景,更是创造了曝光量近2亿的传播佳绩,并引领各相关话题快速响应,热搜榜蟹酒话题持续发酵。
互联网时代,哪个品牌能够找准和消费者的情感共振点,谁就能找到新的增长突破口。酒类品牌如何与新时代环境成长的消费者沟通?在巨头林立、竞争激烈的酒类行业,如何找到差异化的营销方式,从而实现弯道超车?从会稽山的案例中,也许能给我们一些答案。
乘借国潮玩梗历史,会稽山用“魔性视频”打出营销王牌!
创意“联动”大禹、王羲之、李白杜甫,会稽山黄酒这则魔性广告,在微博上刷屏了。
这则短片,不仅以“吃蟹时节”的文化背景为切入点,更通过对历史场景的创意化解构,用好玩又洗脑的形式达成消费者与历史人物的对话和共鸣。网友们纷纷表示,“会稽山也太失笑会玩了吧”“感觉一看到螃蟹就会想起会稽山了”“官方玩梗,最为致命”!大量传统文化元素的贴切运用,展现出别样的传统美感和韵味,不仅传递了传统文化的魅力,也让观众感受到了品牌的创新精神。
与此同时,短片中多次出现的魔性舞蹈和洗脑旋律,如“蟹、蟹、会稽山”,有效地吸引了年轻受众的关注,并激发他们的分享欲望。传统营销方式往往容易陷入说教式的宣传陷阱,但短片通过“魔性视频”这一幽默诙谐的表现手法,将品牌信息自然地融入故事情节之中,避免了直接灌输式的营销方式,使得整个短片既有趣又不失信息传达的目的,还营造出了幽默、活泼、自信的品牌形象,拉近了与消费者之间的距离。
重提蟹酒搭配,会稽山重塑黄酒的场景化营销!
在中国,自古以来就有酒和螃蟹同吃的习俗,持螯把酒,赏菊、品蟹、饮酒、赋诗,“酒蟹文化””成为秋季无可取代的风流雅事。进入螃蟹赏味季,会稽山重提黄酒和螃蟹这对“天然”CP,结合螃蟹这一特色时令美食,进一步丰富了黄酒产品的场景化营销。***失笑***
更重要的是,这则短片内,会稽山针对消费者秋季吃蟹时可能遇到的寒凉问题作为“功能痛点”切入,通过张仲景提出“螃蟹寒,要与温热食物搭配”的观点,用一系列魔性故事片段传达了黄酒与螃蟹搭配食用的文化理念,巩固了“螃蟹+黄酒”这一特定消费场景下的消费心智。与此同时,联合全国近8000家门店深度关联吃蟹场景,使观众自然而然地将黄酒与吃蟹联系起来,形成稳固的消费习惯。
此前,为了进一步拓展黄酒的消费场景,会稽山产品在品质、形象和表达上持续提升,推出了适合小聚场景的375ml规格黄酒会稽山1743。重塑黄酒冰饮概念,捆绑冰黄酒与火锅、烧烤、小龙虾等消费场景,改变了消费者传统认知中认为黄酒只适合冬饮场景的刻板印象。在口感上进行了创新尝试,特别是“气泡黄酒一日一熏”的推出,既满足了年轻消费者对新颖口味的追求,也改变了黄酒只能在特定场合饮用的传统观念,使其成为日常生活中的时尚选择。
通过产品、场景、品牌形象以及销售渠道四个维度的创新变革,会稽山在品牌的转型升级之路上高歌猛进。这不仅是对传统文化的传承与发展,也是对市场趋势的敏锐洞察与积极响应。未来,随着更多类似创新举措的实施,我们有理由相信,会稽山将继续引领黄酒行业的发展潮流,成为中国乃至失笑世界范围内备受瞩目的品牌之一。
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