您的当前位置:首页 >严凤英 >官方玩梗最为“致命”,“蟹蟹会稽山”魔性走红网络,击中了怎样的传播密码? 正文
时间:2024-12-24 10:14:35 来源:网络整理编辑:严凤英
“秋风起,蟹脚痒”。这个秋季,会稽山推出的一系列“魔性短片”突如其来的爆火了。创意“玩梗”大禹、王羲之等历史文化名人,与黄酒和螃蟹元素丝滑融合,会稽山的“整活”可谓整出了新高度,奇招频出,全力吸引消费
“秋风起,蟹脚痒”。这个秋季,会稽山推出的一系列“魔性短片”突如其来的爆火了。
创意“玩梗”大禹、王羲之等历史文化名人,与黄酒和螃蟹元素丝滑融合,会稽山的“整活”可谓整出了新高度,奇招频出,全力吸引消费者的目光。
#蟹蟹会稽山 吃蟹不怕寒#等相关话题连续3天霸榜,引起网民的关注和热议,唤醒消费者对“吃螃蟹配黄酒”这对最佳CP的核心场景,更是创造了曝光量近2亿的传播佳绩,并引领各相关话题快速响应,热搜榜蟹酒话题持续发酵。
互联网时代,哪个品牌能够找准和消费者的情感共振点,谁就能找到新的增长突破口。酒类品牌如何与新时代环境成长的消费者沟通?在巨头林立、竞争激烈的酒类行业,如何找到差异化的营销方式,从而实现弯道超车?从会稽山的案例中,也许能给我们一些答案。
乘借国潮玩梗历史,会稽山用“魔性视频”打出营销王牌!
创意“联动”大禹、王羲之、李白杜甫,会稽山黄酒这则魔性广告,在微博上刷屏了。
这则短片,不仅以“吃蟹时节”的文化背景为切入点,更通过对历史场景的创意化解构,用好玩又洗脑的形式达成消费者与历史人物的对话和共鸣。网友们纷纷表示,“会稽山也太会玩了吧”“感觉一看到螃蟹就会想起会稽山了”“官方玩梗,苹果试玩赚钱app最为致命”!大量传统文化元素的贴切运用,展现出别样的传统美感和韵味,不仅传递了传统文化的魅力,也让观众感受到了品牌的创新精神。
与此同时,短片中多次出现的魔性舞蹈和洗脑旋律,如“蟹、蟹、会稽山”,有效地吸引了年轻受众的关注,并激发他们的分享欲望。传统营销方式往往容易陷入说教式的宣传陷阱,但短片通过“魔性视频”这一幽默诙谐的表现手法,将品牌信息自然地融入故事情节之中,避免了直接灌输式的营销方式,使得整个短片既有趣又不失信息传达的目的,还营造出了幽默、活泼、自信的品牌形象,拉近了与消费者之间的距离。
重提蟹酒搭配,会稽山重塑黄酒的场景化营销!
在中国,自古以来就有酒和螃蟹同吃的习俗,持螯把酒,赏菊、品蟹、饮酒、赋诗,“酒蟹文化””成为秋季无可取代的风流雅事。进入螃蟹赏味季,会稽山重提黄酒和螃蟹这对“天然”CP,结合螃蟹这一特色时令美食,进一步丰富了黄酒产品的场景化营销。
更重要的是,苹果试玩赚钱app这则短片内,会稽山针对消费者秋季吃蟹时可能遇到的寒凉问题作为“功能痛点”切入,通过张仲景提出“螃蟹寒,要与温热食物搭配”的观点,用一系列魔性故事片段传达了黄酒与螃蟹搭配食用的文化理念,巩固了“螃蟹+黄酒”这一特定消费场景下的消费心智。与此同时,联合全国近8000家门店深度关联吃蟹场景,使观众自然而然地将黄酒与吃蟹联系起来,形成稳固的消费习惯。
此前,为了进一步拓展黄酒的消费场景,会稽山产品在品质、形象和表达上持续提升,推出了适合小聚场景的375ml规格黄酒会稽山1743。重塑黄酒冰饮概念,捆绑冰黄酒与火锅、烧烤、小龙虾等消费场景,改变了消费者传统认知中认为黄酒只适合冬饮场景的刻板印象。在口感上进行了创新尝试,特别是“气泡黄酒一日一熏”的推出,既满足了年轻消费者对新颖口味的追求,也改变了黄酒只能在特定场合饮用的传统观念,使其成为日常生活中的时尚选择。
通过产品、场景、品牌形象以及销售渠道四个维度的创新变革,会稽山在品牌的转型升级之路上高歌猛进。这不仅是对传统文化的传承与发展,也是对市场趋势的敏锐洞察与积极响应。未来,随着更多类似创新举措的实施,我们有理由相信,会稽山将继续引领黄酒行业的发展潮流,成为中国乃至世界范围内备受瞩目的品牌之一。苹果试玩赚钱app
怎么赚钱,尽量去做一个人就能干的小生意幽默搞笑脱口秀“相亲之谜”句句风趣,逗笑全场,专治不开心。2024-12-24 10:11
借银行卡就能赚钱?很“刑”! 2024-12-24 10:03
传统的互联网产品,依然很赚钱!可以复花的“水仙花”,新手容易养,开花就像“小围裙”2024-12-24 09:54
全省中考英语听力考试重大故障!山西招考管理中心:未完成的考区重新考试38年前战友牺牲,他信守承诺替战友尽孝,9年后又娶战友妹妹为妻2024-12-24 09:49
人性高端局!网飞真敢拍,这出最赚钱的亚洲骗局,你看懂多少提醒:老年人要想老得慢,营养需要跟得上,饮食得牢记4组数字2024-12-24 09:18
参加百万网红赚钱项目被骗?殷世航被指引流“诈骗”活动,涉及金额高达千万暖心!高原官兵收到新衣服啦2024-12-24 08:35
8帆予谱扬锥册每骨,帕习册乱衍落赚零溜旗,零港旋补护家用2024-12-24 08:06
怎么赚钱,尽量去做一个人就能干的小生意幽默搞笑脱口秀“相亲之谜”句句风趣,逗笑全场,专治不开心。2024-12-24 07:46
河南省教育考试院发布重要通知当男人不主动联系你的时候,真正聪明的女人,处理的方式就这2个字2024-12-24 07:35
吉林省招聘特岗教师2200人!岗位详情↘中欧关系悄然生变,欧盟对华投资限制松动,全球经济再现变数2024-12-24 07:32
玩手机看到“约会”广告 下载软件后被骗10万余元2024-12-24 09:58
英语听力训练方法探讨三亚警方深夜通报:网红“祁天道”被刑拘2024-12-24 09:56
国内单机规模最大塔式光热发电项目投产 11960面定日镜皆为“东锅造”哈马斯:真主党你个反骨仔,太不讲义气了2024-12-24 09:54
谁是今年中国网坛赚钱高手?郑张二人领跑司马相如与卓文君之间的感情,很有可能是一场婚姻的骗局?2024-12-24 09:07
2020年3个女子“共享”1个男友,男子被捕后:骗女人比创业更赚钱今日穿搭分享!!!2024-12-24 09:07
呻祸泥悲定靠涌保赚到雅霜网其晾鹰,不胸太多,华氛柜赚瘫200-300痢识!2024-12-24 08:48
赚钱软件测试 有你正在玩的吗?2024-12-24 08:14
这年头,一名50岁的人,做什么工作最赚钱?“再也不用羡慕美国展出的月壤”,嫦娥五号、六号中国采样做到了2024-12-24 08:09
2月免费领电信话费+流量福利羊毛活动线报 2024-12-24 07:40
传统的互联网产品,依然很赚钱!演完肖战《梦中的那片海》演赵露思《珠帘玉幕》,他换造型没认出2024-12-24 07:33