如果观众对歌舞与叙事交融这种观演形式无法代入，便无法获取从歌舞中带出的故事情节的信息量。对于这些年对“强情节”戏剧冲突有需求的观众，自然只会看的昏昏欲睡，对影片所表达的内容不知所云。

从宣发角度，这两年好莱坞大片明显减弱了对于中国内地市场的宣传力度。

相较于《魔法坏女巫》在北美许多落地的主题活动和主创的路演见面会，本片在中国内地宣发中除了一些限定海报和主创提前录好的VCR，其余一概没有，这就很难从前期宣传角度调动观众的观影热情。

从影院排片的角度，影院经理在安排排片时一定会考虑上座率更高、片长更短的电影来排，这样才能提高影院的营收。

《魔法坏女巫》的片长为161分钟，将近三个小时。本片刚上映时，影院还是会给予一定的排片率，但随着日票房和排片出现倒挂现象，后续影院排片占比显然降低了。

影片内容存在的从文化传统、歌舞类型、政治正确的表达在北美和中国内地观众的观看习惯和认知错位，到发行、放映端基于对预期收益的低期待，从宣发费用到排片率的缩减，共同导致《魔法坏女巫》在中国内地上映后如此之冷的现状。

歌舞片前路在何方？

歌舞片在中国上一次票房表现亮眼还要追溯到2017年上映的《美女与野兽》，该片创下的5.9亿的票房成绩至今没有被打破。

细数引进片票房破亿的歌舞片，包含《爱乐之城》（2.79亿）、《马戏之王》（1.01亿）都要追溯到六年前。今年上映的引进片中有歌舞元素的包括《小丑2》、《海洋奇缘2》以及《魔法坏女巫》票房均未能破亿。

不仅好莱坞引进的歌舞片票房惨淡，国产歌舞片的创作亦是举步维艰。

国产歌舞片当中，票房破亿的至今仍只有《天台爱情》（1.19亿）和《燃野少年的天空》（1.61亿），其余诸如《华丽上班族》（4760万）、《52赫兹，我爱你》（137.3万）票房均不尽如人意。

戏曲电影强调舞台表演与观众之间明确的间离感，歌舞只能发生在戏台上，而非现实中。但好莱坞的歌舞片自创作伊始就是将歌舞融于日常生活中，角色们借歌舞抒发情感、完成故事的讲述。

歌舞片并非没有破局的可能性。基于观众的审美趣味和观看习惯，虽然无法接受一言不合就唱跳，但并非不能接受片中出现演唱段落或是舞蹈表演。

去年暑期档上映的由大鹏执导的《热烈》，最终票房达到了9.13亿，该片以街舞这一运动为题材，其中有大量的街舞训练和表演的段落。

再往前追溯2016年上映的电影《摆渡人》，影片虽然饱受争议，但票房也达到了4.82亿，其中陈奕迅有一整段的歌曲《让我留在你身边》的演唱。

事实证明中国观众并非不能接受电影中出现歌唱和舞蹈的段落，但需要提供一个合理的歌舞发生的场景和情节上合理的契机。

也许我们永远无法照搬好莱坞式的歌舞片，进口片中的歌舞片也会持续的在上映时票房遇冷，但只要能够结合本土观众的审美取向，去创作在本土可执行的将歌唱和舞蹈融入电影中的行之有效的方式，积少成多，未来我们一定能够创作出市场反馈好的中国式歌舞片。