您的当前位置:首页 >林颖娴 >浅析2024校园传媒业务走向见不得你好的人,会打听有关于你的四件事,别不当回事 正文
时间:2024-12-25 13:28:31 来源:网络整理编辑:林颖娴
校园广告传媒业务,一直是许多大学生创业选择的方向,因为入行门槛低,并且离钱近,但近几年这项业务却出现了行业断层,主要受两个因素的影响:1)疫情三年的封校2010年我进入大学,由于推广业务接触到校园市场
校园广告传媒业务,一直是许多大学生创业选择的方向,因为入行门槛低,并且离钱近,但近几年这项业务却出现了行业断层,主要受两个因素的影响:
1)疫情三年的封校
2010年我进入大学,由于推广业务接触到校园市场,那个时候学生想赚钱,除了校外兼职外,主要就是帮企业在校内做地推发传导、贴海报,以及执行落地活动,如摆摊、路演等。一部分学生,靠着活动执行赚到第一桶金,于是毕业后继续从事这项工作,成立了自己的校园广告公司。
但在过去几年,由于封校因素,线下活动一度停滞,这几年对于想赚钱的同学,基本都以线上业务为主,比如线上撸货、数字藏品、以及线上推广等等,许多在我看来不屑一顾的业务,入局了解后,也有一套方法论。并且这批大学生,在我看来真的更会赚钱。
相比传统的校园线下业务,用户围绕校内的私域人群,而线上业务则是从公域平台拿流量,更容易出现爆发式的增长,而平台的算法逻辑,对于大学生和资深人士都是一视同仁的,因此许多大学生通过小红书、抖音等平台获客,拿到了很好的结果,对应不低的收入。这批学生,毕业后选择创业,校园传媒业务不会成为其的首选。
2)品牌方预算降低
校园传媒业务,常规客户以企业端为主,高校、政府为我这几年推荐的转型方向,如会议、招聘、校庆等活动。因为在诸多行业进入下行通道的时候,企业的品牌预算无疑首先被削减。此前许多品牌方由于对于未来人群的重视,会经营大学生市场,不断进行投入,打造品牌心智,但如今则更加关注眼前的收益转化。
客户需求的减少,以及项目金额的降低,学生在校期间不像以往,能承接到大量的落地活动,获得不错的收益,这也是导致没有大量新从业者入局的主要因素。
并且随着品牌预算缩减,挣钱软件平台校园的品牌营销,很多时候不再单拎为一个项目,而是在大营销里面,这个时候纯做校园的传媒公司,只能望洋兴叹。即使同台竞标,从关系维护成本、项目利润等多因素来看,专注校园传媒的公司,均处于劣势。
面对变化,想在校园传媒领域深耕,需思考自身的核心能力是什么,销售能力,策划能力,资源组合能力,或是学校公关能力。我在23年2月的文章里,将校园传媒公司划为四个类型:本地化执行公司、自有媒介公司、活动策划公司,以及校园IP活动公司,分别阐述下新的思考。
1)区域执行
对于本地化的执行公司,这是我推荐给一部分大学生创业者的方向。扎根一个区域,尤其是在非核心城市,较为容易站稳脚跟,接下来凭借不断优化运营管理降低成本,一个个落地执行来积攒客户,再偶尔的进行下破圈,可以形成业务的正向循环。
而本地化最大的优势,则是对于高校关系的维护,如果能提升一个高度,还可以关注下教育信息产业化赛道。对于校企关系的维护,核心在于人,再厉害的人也无法依靠个人做到大规模的覆盖,并且在维护上一旦出现层级,即使掌舵者也一定程度需要依靠一线渠道人员。
2)自建媒介
自建校园媒介,无论线下点位还是线上流量,思路均是好的,也属于难而正确的事,自有资源将降低使用成本。对于校园线上流量(墙号、社群等)看似自建投入不大,但想运营的足够精细,却极为依靠人力,而不是纯粹的SOP,因此我一直强调自建需谨慎,除非已跑通自有业务变现,将外部广告作为锦上添花。
3)活动策划
对于校园活动策划公司而言,我并不做推荐,因为仅靠校园业务,难以做到足够规模,大学生人群仅是年轻人这个群体的一部分,随着价格的透明,如今作为乙方的利润已经越来越薄,毕竟只讲品牌故事,无法带出实际销量,很难拥有话语权,挣钱软件平台除非能承担一部分销售的ROI。
4)IP活动
关于校园IP活动公司,为我这几年推荐的方向,与现有的大IP进行授权联动,策划好整套活动,卖给多个品牌方,这时我们就从乙方的姿态变为平等沟通,对执行层面的落地能更好掌控,而核心要素为:拿IP授权的能力,以及有兜底的品牌合作方。
我们延伸下,还有专注某个垂类的活动公司,比如校园运动、校园电竞、校园创作或者校园歌手,随着持续积累,在这个领域内我们竞标胜出率将不断提升,每个项目都能不断沉淀资源,让执行成本不断降低,这对应的则是报价优势,以及更高的利润率。目前这个方向,已有公司通过一次次活动积累出来学生资源,成立了MCN机构,孵化出自身业务的第二曲线。
最后,分享下我对品效合一的感受,感受下销售真的很难。我经常遇到一些朋友,希望联动做一些产品的分销,给予不错比例的佣金,但我大部分都拒绝了,因为有学生资源,与能卖出产品,为两件事。售卖好一个产品,并不是学生群里一发,就能快速成单的。
举个例子,我有个朋友在武汉高校做水果业务,以七个211高校为主,运营了十几万的校园私域,每天果切的单量很不错。但后续他拓展洗鞋业务的时候,这十几万用户的学生社群,带来的订单转化却微乎其微。学生没需求嘛?需求是有的,但流量场景不对。
可见,一个产品想要在高校内实现销售转化,并不是一件容易的事,想要获得理想的结果,需要单独建立一套销售模型。但这在一家企业里,属于单独校园部门承担的职责,放到对传媒公司的要求里,则属于强人所难了。
本文由 @孙凌 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载
题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议
该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。
通过网络游戏可以赚钱吗?这个职业怎么样? 2024-12-25 13:17
郑钦文近照撞脸巩俐,片场累到睡着,被调侃:赚钱没时间花61岁韦唯现状:住纽约豪宅,长得像30多岁,家暴老公去世,三个混血儿子很优秀2024-12-25 13:10
怎么有人唱rap把自己唱哭了啊! 2024-12-25 12:47
广告赚钱项目,操作简单,他一天就搞了3000+ 2024-12-25 12:33
私域要赚钱,就多发朋友圈!汤唯发声:搞错啦!2024-12-25 12:18
不用花钱还能领红包?免费短剧背后暗藏玄机2024-12-25 12:14
2023最禁磨巫貌搬底项采看侨告!溪鲸偏规悍??2024-12-25 12:03
侃一侃手机上各类赚米APP广告2024-12-25 11:18
东莞女主播相亲失败,要求每月5万零花钱,农村小伙直言高攀不起2007年贵阳师生三角恋:为争夺45岁女老师,官二代刺死情敌富二代2024-12-25 11:12
骗子现在特别喜欢网上打着以“国家”名义教你挣钱,比如这 10 个互联网项目2024-12-25 10:58
海南大学生们也太会吃了吧!海口美食怎么吃,快来跟着小海一起去看看吧!2024-12-25 13:04
网络主播、智能网联汽车测试员等19个新职业正式发布 有你感兴趣的吗?2024-12-25 12:18
新势力的三季报:跳级的小米、赚钱的理想,蔚来小鹏立下盈利目标宇宙中最大的谜团!时间真的存在吗?NASA太空人体实验揭时空2024-12-25 12:08
小米SU7火了流量惊人,有人建议雷军接广告赚钱!福布斯:雷军财富1281亿,中国富豪榜上位列第7名血案骤发太平坊,1995年石首市“6·14”特大杀人抢劫案侦破始末2024-12-25 11:49
英媒炮轰:世俱杯太荒唐,FIFA利用梅西赚钱,摧毁球员身体2024-12-25 11:43
测试了一下躺赚软件,5天50,还挺好看成百上千地买!正在中小学生中流行,已有人被骗近万元2024-12-25 11:34
读万卷书不如行万里路, 大学生捡废品游31省600多城市, 还存了15万17岁少年残忍杀害中年妇女,被捕后神情淡然:杀了她,我就能转运2024-12-25 11:25
5个下班后轻松赚钱的副业项目,轻创业的副业2024-12-25 11:23
副业搞钱网站(国外篇)2024-12-25 10:57
网络上如何赚钱?(网上挣钱的途径--卖图片,图片变现) 2024-12-25 10:45