出行软件相信大家都使用过，目前头部的地图服务分别来自阿里的高德地图，腾讯的腾讯地图，百度的百度地图。

高德目前用户已高达10亿+，日活1亿的规模，已成为了目前国内最强的地图软件。但用户在使用过程中是没有付费要求的，那么不收取用户费用，用户数量如此庞大的基础下提供免费服务，难道这几家公司都在做公益吗？

答案肯定是否定的。

国内最早的地图软件是凯立德，它定位的是高档车辆配置，它得到了第一个国内的地图测绘资质，在当时的市场下占有率高达77%，而当时的高德占有率仅有8%。

作为购买车辆上的配套服务设施，凯立德后期开始花样收费，不断更新，且每次更新都需要车主去4s店内操作，且一次更新的费用为200-300元，这样用户就心有反感——本是购车是一次购买了地图服务，后期更新却还要付费。

但是迫于当时市面上没有其他发展成熟的替代软件，只能去更新付费，羊毛出在羊身上；在购车时商家已将地图服务费用算进去了，消费者只能不断付费。

2013年高德宣布免费使用，以及百度地图也开通免费使用，阿里巴巴在2014年对高德完成全资收购，从收薅羊毛购后，它的年报就显示第一季度亏损了4600美金。当然如今高德地图也没有实现盈利，依旧是在亏损，但是高德地图不管怎么亏，都有阿里给它兜底。

我们来看下地图软件服务的成本：

它包含地图测绘车和工作人员、测绘资质、底图获取、导航规划、卫星定位、数据的制备与维护、更新，实时动态的获取等等；它的研发费用和亏损比是1:1的比例，基本上投入多少就亏损多少，那为什么互联网大厂还要紧紧抓住不赚钱的地图软件呢？

目前互联网大厂的业务发展都趋向于生活服务类业务，地图软件更是年收入百亿的生活服务业务的刚需。

那地图软件对企业的价值体验在哪里呢？

1. 商家入驻，收取商家的服务费用。当我们打开地图软件的时候，很多人可能对弹出的几秒广告不以为然，但是，千万不能小瞧了这短短几秒的广告，它并不是系统随机给你推几个广告走走形式，而是通过大数据对每位用户进行精准投放的“商家付费广告”，据了解，商家入驻首先需要交每年最低600多元的费用，如果要进行流量推送服务，那就要额外再付4000多元。
2. 车企导航植入费用。为车企薅羊毛提供导航服务需要缴费，车企再把这部分费用包含在其中，转嫁给消费者。
3. 海量广告费。我们在地图软件上看到的周边推荐及搜索某个地点时自动推荐的相关服务，都是商家的广告费用在燃烧。

观察可以发现，大多数情况下推荐最前的商家往往是最贵的，因为投入的广告费用也是最多的。这些广告的背后是数以亿计的用户数据，经过只能算法的加工和分析，我们才能看到那几秒的内容，据相关数据显示，广告费用短短几十秒高达几十万，这个费用并不便宜，这还仅仅只是一家的广告费用，商家们为了在地图软件这个拥有巨大用户流量的平台上展示自家商品就需要付出同样巨大的广告费。

在流量至上的时代里，流量就代表着金钱，所以表面亏损的地图软件也不例外，在收购的背后是许多业务都与地图息息相关。

如果不进行收购，那可以，我自己研发，那样就会产生大量的成本投入，不仅费钱费时还难以短期内占领市场；所以各大互联网公司都牢牢抓住地图软件，最重要的还是以此为跳板助力其生活服务业务实现盈利。

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题图来自Unsplash，基于CC0协议薅羊毛

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