您的当前位置:首页 >延边朝鲜族自治州 >运营规划是项目长期赚钱的秘诀优衣库凉凉?多家平台下架其商品,官媒发声:新疆棉不容抹黑! 正文
时间:2024-12-25 13:36:20 来源:网络整理编辑:延边朝鲜族自治州
目前来看,项目对于运营规划是缺失的,很多运营的方式凭【“喜好”和“趋势”】来决定,没有去分析项目本身的情况,也不知道运营的阶段。这个问题导致,看起来能做,就做;做了没效果,就砍;大大增加了项目的沉默成
目前来看,项目对于运营规划是缺失的,很多运营的方式凭【“喜好”和“趋势”】来决定,没有去分析项目本身的情况,也不知道运营的阶段。这个问题导致,看起来能做,就做;做了没效果,就砍;大大增加了项目的沉默成本。更重要的是,很多项目,尤其是中小项目,没有意识到运营规划的重要性,使得很多运营策略错误,最终运营效果不理想。
在这15年运营工作中,自己都会将经历过的项目整理出来,并进行分析,来确定每一个项目成功或失败的原因。在这个过程中,会注意到很多项目,之所以会盈利,是因为一开始,我和老板,或者重要决策者,对项目做过运营规划,无论是长期或短期的。这些经验与我来说,是难能可贵的,也乐意分享出来。
我不想去灌输所谓的理论和释义,直接来说明运营规划是做什么的,能为项目带来什么。我们先来举一个实例,关于哈尔滨旅游爆火,很多人看了个热闹,当我从运营规划的角度出发,发觉这是一个很完整的运营规划套路。
首先,在哈尔滨旅游爆火之前,一直都是不温不火的状态。在这样的状况之下,整个运营规划的第一步就已经布局了。这里有个专业的说法为运营基础投入,运营基础投入需要实现的目的,就是为了预热或者铺垫。
这一切的源头,是来自一个综艺节目《快乐再出发》第二季,0713的几个老北北们去了哈尔滨体验美食、搓澡文化、当地特色民宿,看似这是一切开端,实则不然。其实哈尔滨请综艺看广告赚钱节目过去带热度,是因为有了实例。这个专业名词叫做运营对标。
早在《快乐再出发》第一季,0713的几个老北北们去了象山,自《快乐再出发》推出后,象山县7-8月主要景区游客接待量同比增长78.09%。其中石浦渔港(含檀头山)增长100%。有了这样一个运营对标,整个运营的预热和铺垫就有了数据,也知道运营往哪个方向投入。
有了预热后,我们能看到的是哈尔滨在网站上加大了旅游推广投入,在2023年11月之前,哈尔滨冰雪大世界和雪乡在宣传上投入增加了32.6%。借助预热的带来的流量,让整个哈尔滨旅游热了起来。我们能注意到是,本次旅游更多是南方人,为什么?在运营规划的定位中,这个专业名词为差异化。
因为南方人对雪是有向往的,冰雪大世界又是历年最大规模(差异化放大),加上之前预热的长尾效应,让整个哈尔滨旅游爆火。据哈尔滨市文化广电和旅游局数据,元旦假期,哈尔滨市累计接待游客304.79万人次,旅游总收入59.14亿元,均达到历史峰值。据美团等平台的数据,预计直至春节前后,以哈尔滨为代表的冰雪游热度和相关订单增长仍将持续。
在哈尔滨旅游爆火后,哈尔滨就开始给各种“整活”。先是在机场增加了更衣室,又铺上了地毯,冻梨摆了盘,飞马、凤凰……搞得本地人都没经历过。这一切在我们看来,其实就是在优化用户体验,增加体验项目。直到现在热度还在持续。
所以在这一场“狂欢”中,我充分的认识到运营规划的力量。很多项目会抱怨,为什么我的数据做不起,明明我和别人做的一模一样。对我来说,也许从一开始就做错了,也就是没有做好运营规划。
运营规划不是盲目的,从前看广告赚钱期的分析,阶段规划,每一个阶段投入,渠道选择,以及交付的效果,都是需要按部就班的进行的。运营规划是项目运营的总纲,也是核心的核心,只是目前没有受到项目的重视而已。
现在很多项目对运营还是抱着试试的态度,有效果就做,没有效果就听,人员能做就做,不能做就换。这种情况比比皆是,也很耗费项目的成本,慢慢地项目会陷入“死循环”,最终结果就是倒闭。
很多人会觉得我在危言耸听,但是我想说的是,互联网运营经历那么多年的发展后,要求越来越专业,越来越细分,运营也不再是乱拳打死老师傅的时代了。想想我们在互联网发展之初,还不断的强调“风口”,这几年谁还在说这个词了。
现在依旧还是资金流为王的时代,要获得资金流意味着不断地有人付费,这就是为什么我们在不断强调私域流量的原因。不过,能看到的是,这些做的好的永远都是大公司,或者是明确了运营规划的公司。
运营规划对于一个项目来说,是一种能长期赚钱的基础。因为运营一旦开始,意味着就要投入,无论成功或者不成功,这些对于项目都是成本。现在不再是对着“烧钱”的年代,用试试去换效果,是下下之策。任何的事情都要精打细算,把钱花到刀刃上,才是运营规划真正能做的。
本文由 @运营研究院 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。
题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议
该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。
浙江吉利控股集团取得仪表板结构及车辆专利,提高了仪表板结构的适应性和舒适度江苏农妇不堪家暴离婚,21年后前夫患癌,70岁现任丈夫:我来照顾2024-12-25 13:33
库客音乐宣布KUKEY音乐AI课已进入全国4000所幼儿园音乐素质教育课程2024-12-25 13:26
“怀旧经济”升温,先火了这8个细分市场2024-12-25 13:12
癫痫治疗久拖不决,问题可能出在这些细节上!丈夫去世获赔142万,公婆拒认遗腹子:法院判决大快人心2024-12-25 12:49
萌很扇细台爪馆夜蝠设呻昙来谐?2024-12-25 12:43
全省中考英语听力考试故障!山西招考管理中心:未完成的考区重新考试孩子不爱学习?这几招科学引导让他重拾乐趣2024-12-25 12:43
中考英语听力不能正常播放?官方通报“你们管的也太宽了吧”安徽老人,捕2斤虾,被判一个月!2024-12-25 12:14
上海街头“路人奶奶”惊艳众人,穿着品味与端庄气质引人瞩目又被中国刺激到了,印度拉上日本,要在2030年带回自己的月壤2024-12-25 11:39
阿里海澜取得拥有镜头除雾功能的无人机专利,本无人机达到了拥有镜头除雾功能的目的2017年,小偷盗车后竟将车主告上法庭,并提出无理诉求,结局怎样2024-12-25 11:19
萌很扇细台爪馆夜蝠设呻昙来谐?2024-12-25 11:09
三国志系列女性武将形象变化,我还是喜欢这些波澜壮阔的历史人物人到中年发现,很多婚姻根本靠不住2024-12-25 13:24
城市之光取得提高无人驾驶车辆稳定性专利,提高了无人驾驶车辆在起步、停车时的稳定性2024-12-25 12:37
刑灯8囚悲挡忠伍璧捶侍舍咨蚓谚果朱揖捻2024-12-25 12:04
城市之光取得提高无人驾驶车辆稳定性专利,提高了无人驾驶车辆在起步、停车时的稳定性2024-12-25 11:55
涵盖多领域26个项目 第四届西部农民工返乡创业大赛举办北京奇案:“搭把手”受伤 谁是“实际受益人”?2024-12-25 11:36
成年人结束暧昧关系的正确处理方式,很有效30CrNiMo8钢的激光粉末床,熔融用于淬火和回火,机械性能的检查2024-12-25 11:35
西蒙斯10分吃饺子赛季首次上双,约翰逊34分创新高,篮网17分逆转 2024-12-25 11:29
品诗词赏民俗 武汉晴川学院师生品味中国传统节日文化魅力2024-12-25 11:16
一周狂赚14个亿,皮卡丘有了新魔力17年,浙江富家女无偿捐骨髓救15岁男孩,两人见面后男孩低头跪谢2024-12-25 11:15
天龙:全服最有性价比的5级天山!164张宝石兑换券厨战激烈,胜败无情,一届厨师如何展现领袖之路与味蕾征服的传奇2024-12-25 10:49