北川作为大禹故里，如今仍保留禹穴、岣嵝碑等30余处大禹遗迹、民间传说和丰富多彩的祭禹活动，被称为“中国大禹文化之乡”。近年来，北川始终重视大禹文化的保护和传承，坚持大禹遗址保护、大禹文化交流、大禹文化文创产品研发，持续推动大禹文化体验基地建设，形成了禹穴沟景区、“禹的传说”国家级非遗项目、《大禹文化》学术专刊等一批具有大禹文化特色的地域产品，获得社会好评。

北川充分挖掘大禹历史文化、手机赚钱软件传统民俗文化等文化资源，围绕文创、文旅、动漫等领域，打造大禹原创精品文化IP。目前，《少年禹传奇》超级IP已联动文具、玩具、食品、日用品等多个行业，授权合作企业达30余家，成功开发超100款联名产品，通过跨界合作、衍生品开发等方式，不断挖掘IP的商业价值，为产业赋能注入新的动力。

张延 西南商报记者 吕婕 文/图

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