您的当前位置:首页 >定西市 >官方玩梗最为“致命”,“蟹蟹会稽山”魔性走红网络,击中了怎样的传播密码? 正文
时间:2024-12-25 10:27:25 来源:网络整理编辑:定西市
“秋风起,蟹脚痒”。这个秋季,会稽山推出的一系列“魔性短片”突如其来的爆火了。创意“玩梗”大禹、王羲之等历史文化名人,与黄酒和螃蟹元素丝滑融合,会稽山的“整活”可谓整出了新高度,奇招频出,全力吸引消费
“秋风起,蟹脚痒”。这个秋季,会稽山推出的一系列“魔性短片”突如其来的爆火了。
创意“玩梗”大禹、王羲之等历史文化名人,与黄酒和螃蟹元素丝滑融合,会稽山的“整活”可谓整出了新高度,奇招频出,全力吸引消费者的目光。
#蟹蟹会稽山 吃蟹不怕寒#等相关话题连续3天霸榜,引起网民的关注和热议,唤醒消费者对“吃螃蟹配黄酒”这对最佳CP的核心场景,更是创造了曝光量近2亿的传播佳绩,并引领各相关话题快速响应,热搜榜蟹酒话题持续发酵。
互联网时代,哪个品牌能够找准和消费者的情感共振点,谁就能找到新的增长突破口。酒类品牌如何与新时代环境成长的消费者沟通?在巨头林立、竞争激烈的酒类行业,如何找到差异化的营销方式,从而实现弯道超车?从会稽山的案例中,也许能给我们一些答案。
乘借国潮玩梗历史,会稽山用“魔性视频”打出营销王牌!
创意“联动”大禹、王羲之、李白杜甫,会稽山黄酒这则魔性广告,在微博上刷屏了。
这则短片,不仅以“吃蟹时节”的文化背景为切入点,更通过对历史场景的创意化解构,用好玩又洗脑的形式达成消费者与历史人物的对话和共鸣。网友们纷纷表示,“会稽山也太宿敌会玩了吧”“感觉一看到螃蟹就会想起会稽山了”“官方玩梗,最为致命”!大量传统文化元素的贴切运用,展现出别样的传统美感和韵味,不仅传递了传统文化的魅力,也让观众感受到了品牌的创新精神。
与此同时,短片中多次出现的魔性舞蹈和洗脑旋律,如“蟹、蟹、会稽山”,有效地吸引了年轻受众的关注,并激发他们的分享欲望。传统营销方式往往容易陷入说教式的宣传陷阱,但短片通过“魔性视频”这一幽默诙谐的表现手法,将品牌信息自然地融入故事情节之中,避免了直接灌输式的营销方式,使得整个短片既有趣又不失信息传达的目的,还营造出了幽默、活泼、自信的品牌形象,拉近了与消费者之间的距离。
重提蟹酒搭配,会稽山重塑黄酒的场景化营销!
在中国,自古以来就有酒和螃蟹同吃的习俗,持螯把酒,赏菊、品蟹、饮酒、赋诗,“酒蟹文化””成为秋季无可取代的风流雅事。进入螃蟹赏味季,会稽山重提黄酒和螃蟹这对“天然”CP,结合螃蟹这一特色时令美食,进一步丰富了黄酒产品的场景化营销。***宿敌***
更重要的是,这则短片内,会稽山针对消费者秋季吃蟹时可能遇到的寒凉问题作为“功能痛点”切入,通过张仲景提出“螃蟹寒,要与温热食物搭配”的观点,用一系列魔性故事片段传达了黄酒与螃蟹搭配食用的文化理念,巩固了“螃蟹+黄酒”这一特定消费场景下的消费心智。与此同时,联合全国近8000家门店深度关联吃蟹场景,使观众自然而然地将黄酒与吃蟹联系起来,形成稳固的消费习惯。
此前,为了进一步拓展黄酒的消费场景,会稽山产品在品质、形象和表达上持续提升,推出了适合小聚场景的375ml规格黄酒会稽山1743。重塑黄酒冰饮概念,捆绑冰黄酒与火锅、烧烤、小龙虾等消费场景,改变了消费者传统认知中认为黄酒只适合冬饮场景的刻板印象。在口感上进行了创新尝试,特别是“气泡黄酒一日一熏”的推出,既满足了年轻消费者对新颖口味的追求,也改变了黄酒只能在特定场合饮用的传统观念,使其成为日常生活中的时尚选择。
通过产品、场景、品牌形象以及销售渠道四个维度的创新变革,会稽山在品牌的转型升级之路上高歌猛进。这不仅是对传统文化的传承与发展,也是对市场趋势的敏锐洞察与积极响应。未来,随着更多类似创新举措的实施,我们有理由相信,会稽山将继续引领黄酒行业的发展潮流,成为中国乃至宿敌世界范围内备受瞩目的品牌之一。
含泪找猫后续,猫主人身份曝光,66666元赏金已到账,评论区笑死送给宝宝最好的蛇年礼物,生肖纪念币的含金量不可忽视2024-12-25 10:25
女大学生为赚钱投身夜场,联合男友杀死情夫并分尸 2024-12-25 10:25
日赚万元的背后:女大学生成“卵妹”,卖卵黑幕曝光!2024-12-25 09:47
“兼职话务员”,大学生把自己送进看守所,被采取刑事强制措施李子柒回归热搜第一、薇娅被喊话求开播…互联网吹起了“怀旧风”2024-12-25 09:39
荣耀不要利润了?骁龙8Gen3旗舰突降1412元,16GB+1TB+卫星通信153 88|梨形小个子2024-12-25 09:22
什么是“手机口”赚钱?兴山县人民检察院来告诉你成绩好的孩子是怎么巩固词语基础的?2024-12-25 08:57
女大学生卖卵赚钱:每个月都会排 不生孩子就浪费了 2024-12-25 08:50
这些星座人群中特别显眼,缺点少优点多,赚钱路上从不下坡有没有令人瞠目结舌的巧合?求爷爷赐对象后,在坟地遇见了老婆2024-12-25 08:23
广西一女大学生:校门口卖糖葫芦,遭多名男子威胁,更多细节曝光医生的解码能力有多强?网友:那个叫米老鼠的,我至今忘不了2024-12-25 08:18
大学生做副业赚钱,分享我的4点经验2024-12-25 07:56
对谐挡2教恋向上:肴墓渴-盹病妙遭怕棵2024-12-25 10:22
大模型创业之困:小模型难赚钱,大模型太烧钱,去年投融资金额缩水七成女子躺手术台上准备手术,医生竟然发现她腿上有个异物……2024-12-25 10:19
普通人怎么赚钱,就是拼命打造你的个人价值!2024年,拜月女叶诚尘被判注射死刑,前男友揭露她生前一诡异行为2024-12-25 09:58
大学校园流行出租对象?高校学生日常生活催生畸形服务,这好么难怪皇帝痴迷玉娆容貌:你看她是谁替身?不是华妃,也不是纯元2024-12-25 09:46
灿勤科技:陶瓷介质滤波器适应多种架构通信网络,募投项目“新建灿勤科技园”二期工程已完成土建超过60%2024-12-25 09:34
灰熊2亿砸给“肉装库里”赚翻了!攻防一体,老大的料25岁女硕士为救父亲,向交往5年男友预支彩礼,男友做法出乎意料2024-12-25 08:54
Apple Pencil未来或不需要充电黄子韬徐艺洋领证!鹿晗点赞其微博,黄子韬吐槽徐艺洋没洗头2024-12-25 08:34
大学生都做这些兼职和创业?哪种最赚钱?你选对了吗? 2024-12-25 08:26
事发内蒙古!未成年“高薪兼职”轻松赚钱,全部被抓! 2024-12-25 08:04
广西一女大学生:校门口卖糖葫芦,遭多名男子威胁,更多细节曝光医生的解码能力有多强?网友:那个叫米老鼠的,我至今忘不了2024-12-25 07:53