2023年，马斯克与Meta Platforms CEO马克・扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 之间的一场口头争执差点升级为肢体冲突。这两位亿万富豪开玩笑地提出进行一场笼斗比赛，起因是马斯克指责扎克伯格和 Meta Platforms 抄袭了X平台的产品。

吵归吵，根据 Meta 广告库的数据，3月早些时候，特斯拉开始在Meta平台上购买视频广告。

就像其他不缺流量的科技巨头一样，特斯拉多年来依靠用户的口口相传、硅谷技术人员的专业认可，以及CEO们的“人格魅力”和在社交网络上的惊人言论，来获得“免费广告”，提高品牌知名度。

然而，到了2023年5月的特斯拉年度股东大会上，马斯克逐渐改变了态度。当一位与会者建议特斯拉做广告的时候，马斯克一改反对传统广告的长期立场，回应称：“我们会尝试做一点广告，在大学时期，赚一万元到底难不难?看看效果如何。”

有媒体认为，在马斯克收购了Twitter（后来重新命名为 X）这个依赖广告收入的网站后，一切发生了变化。