您的当前位置:首页 >王澜霏 >特斯拉开始投广告了中国第一巨人鲍喜顺:不听医生劝告非要生子,现在儿子长到多高? 正文
时间:2024-12-25 21:50:35 来源:网络整理编辑:王澜霏
撰文/温莎编辑/黄大路设计/赵昊然来源/华尔街日报,彭博社,“石英杂志”网站等“我讨厌广告。”特斯拉CEO马斯克在2019年发布的推特中写到。这个全球最会赚钱的男人长期以来一直认为,如果自家的产品足够
撰文 / 温 莎
编辑 / 黄大路
设计 / 赵昊然
来源 / 华尔街日报,彭博社,“石英杂志”网站等
“我讨厌广告。”特斯拉CEO马斯克在2019 年发布的推特中写到。
这个全球最会赚钱的男人长期以来一直认为,如果自家的产品足够好,就没有必要做广告。
最近几个月,风向开始转变。
时隔6年后,特斯拉重返Facebook,创建了官方账号,并投放了一条视频广告。特斯拉广告还出现在了Instagram上,这标志着全美最大的电动汽车制造商首次涉足该平台的广告业务。特斯拉最近投放过的平台还包括TikTok、谷歌的YouTube 和自家的X。
2023年,马斯克与Meta Platforms CEO马克・扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 之间的一场口头争执差点升级为肢体冲突。这两位亿万富豪开玩笑地提出进行一场笼斗比赛,起因是马斯克指责扎克伯格和 Meta Platforms 抄袭了X平台的产品。
吵归吵,根据 Meta 广告库的数据,3月早些时候,特斯拉开始在Meta平台上购买视频广告。
就像其他不缺流量的科技巨头一样,特斯拉多年来依靠用户的口口相传、硅谷技术人员的专业认可,以及CEO们的“人格魅力”和在社交网络上的惊人言论,来获得“免费广告”,提高品牌知名度。
然而,到了2023年5月的特斯拉年度股东大会上,马斯克逐渐改变了态度。当一位与会者建议特斯拉做广告的时候,马斯克一改反对传统广告的长期立场,回应称看广告赚钱的app:“我们会尝试做一点广告,看看效果如何。”
有媒体认为,在马斯克收购了Twitter(后来重新命名为 X)这个依赖广告收入的网站后,一切发生了变化。
2019年,特斯拉在广告上的支出为0美元,成为汽车行业中的异类。根据广告跟踪公司 MediaRadar 旗下子公司 Vivvix 的估计,特斯拉2023年在美国数字广告上的支出约为 640万美元(约合人民币6400万),2022年为17.5万美元(约合人民币120万元)。
虽然比例增加,但与其他汽车制造商在广告上的巨额投入相比,特斯拉的这点小钱还是微不足道。根据通用汽车的财报,2023 年,通用汽车在全球广告和促销上花费了36 亿美元,即该公司当年销售的619万辆汽车中,每辆要分摊到580美元的广告费。
华尔街日报则认为,自2023年投资者大会以来,特斯拉的在线广告数量大幅增长。根据谷歌广告透明度中心的数据,在马斯克发表评论几周后,特斯拉开始购买谷歌搜索广告来宣传汽车和太阳能电池板等产品。
与特斯拉标新立异的产品相比,特斯拉广告十分传统,Facebook里面的视频广告提到,Model Y是美国制造的最畅销汽车,还有一些德州工厂和工厂工人的镜头。未了鼓励消费者在4月1日之前购买,届时价格将上涨1000美元。
YouTube上的Tesla广告则释放了以家庭为中心的信息,其中有儿童坐在后座的片段,提到了Model Y的五星级安全,并介绍了可以根据Tesla充电桩位置提供旅行建议的旅行规划。
看广告赚钱的apppan>数字广告公司Rain the Growth Agency 付费搜索和YouTube副总监斯塔西娅·富尔吉尼蒂 (Stasia Fulginiti) 表示:“特斯拉正试图扭转炫酷跑车的固有印象,将Model Y转变为一款更适合家庭使用的产品。”
更多外媒认为,特斯拉对待广告态度的转变,和当下的困境有关。2024年以来,特斯拉面临着严峻的挑战,电动汽车需求放缓,中国竞争对手的崛起,以及产品召回等新闻层出不穷。
这影响了到了特斯拉在资本市场的表现。今年前三个月,特斯拉股价暴跌29%,是2022年底以来最糟糕的一个季度,是自特斯拉2010 年上市以来第三大跌幅,也是同一时间,标普500指数成分股中跌幅最大的公司。
华尔街最担心的是特斯拉的核心业务,也就是汽车销量。不久前,彭博社首先报道,随着销量下降,特斯拉减少了上海工厂的产量,将员工的工作时间从六天半改为每周工作到五天,由此减少Model Y和Model3的产量,并可能将持续到4月。
到底要不要花钱打广告,在特斯拉之前,财大气粗的汽车行业并没有质疑过这个问题。这一次,特斯拉进军付费广告代表了公司营销策略的重大演变,旨在吸引核心粉丝群之外的潜在买家,这种转变直接承认了多元化营销方法对于在当代汽车领域维持增长和扩大市场覆盖范围的必要性。
毕竟,打广告比打价格战便宜多了。
坐迈巴赫高考少年总分700!家世显赫!网友:爱情不顺!若刘备不阻止,关羽在马超手下能撑几回合?张飞:100招后分胜负2024-12-25 21:12
滴滴司机节:用实际行动努力让师傅们安心跑、放心赚望穿秋水的等待2024-12-25 20:17
梦幻西游:175的五开真赚钱,只是抓鬼加师门,每个月都能赚1K多万家岭战后,无人肯打扫战场,一个老丐不嫌弃,光金牙就捡了一捧2024-12-25 19:59
济南地铁3号线二期开通运营 全市进入“空轨换乘”时代看太多宠物生死,穷人救不了,富人不想救… 这兽医最终把针头扎进了自己…2024-12-25 19:57
餐饮创业如何选到赚钱的项目?正肩显瘦保命大衣推荐微胖穿搭2024-12-25 19:56
镜头里的“中国天眼”成长记唐太宗释放390名死囚回家过年,约定年后问斩,后来回来多少人?2024-12-25 19:37
为什么有人创业会亏钱?我总结了6个原因穿和服的小姑娘2024-12-25 19:33
坐迈巴赫高考少爷总分700!家庭背景被曝,评论区笑死李湘王岳伦带15岁女儿逛古寺,母女同穿黑色大衣很养眼2024-12-25 19:26
潍坊学院4个专业通过师范类专业第二级认证她是宋仁宗的长女,20岁大婚33岁郁郁而终,谁该为她的不幸买单?2024-12-25 19:19
《天道》高手的逆向思维:教你如何靠自己赚钱钱不借二,酒不喝三,亲不走四2024-12-25 19:09
大结局!流浪博士“孙卫东”会继续留在美国,澄清多个流言简单大气又励志句子:精致大气,句句鼓舞人心!建议收藏2024-12-25 21:47
同一基金经理的产品一个赚25%、一个亏24%:金信基金不公平对待持有人?04年,福建美女被执行注射死刑,在上执行车前,她向狱警深深鞠躬2024-12-25 21:34
人群中特别显眼,缺点少,优点多,赚钱路上从不下坡的星座老人和子女把关系处烂的6种行为,占一种都要警醒2024-12-25 21:25
江苏5大名牌高中,上到就是赚到“大我10岁的老板要和我恋爱,每月给我1千”大二女生发言引热议2024-12-25 21:20
大学生在校竟赚3个“亿” 2024-12-25 21:18
博鳌论坛2024丨中国气候变化事务特使刘振民:资金、技术与合作是全球应对气候变化的三大关键10部「辐射」题材大作,看得人头皮发麻2024-12-25 21:16
千万级!保利首铸鹭湾,选房攻略出炉,速看! 2024-12-25 20:55
莱西大学生变身“宣传员” 助力守护群众“钱袋子”同一个TVB演员的正派与反派角色对比,谁才是真正的剧抛脸?2024-12-25 20:53
消息称任天堂有望为 Switch 2 打造《塞尔达:旷野之息》增强版01年江苏退休老人两度患癌,回村种树欠债百万,17年后成6亿富翁2024-12-25 20:26
广东夫妇自称小主播,希望辛巴高抬贵手,没赚几个钱孩子们为何难以理解父母的辛劳?网友热议直击心灵深处2024-12-25 20:11