您的当前位置:首页 >李大龙 >中国最狠赚钱王:爆火20年,全靠最硬“后台”!日本击沉高升号,英国难道坐视不管?看完才知:啥叫欺软怕硬 正文
时间:2024-12-26 02:40:20 来源:网络整理编辑:李大龙
最近发生的两件事,让不少人都有种穿越时空的错觉。第一件事是,诺基亚宣布在国内推出诺基亚3210手机复刻版本,定价349,是1999年经典机型的复刻。结果,上线之后就卖断货了。而第二件事更“蹊跷”,童年
最近发生的两件事,让不少人都有种穿越时空的错觉。
第一件事是,诺基亚宣布在国内推出诺基亚3210手机复刻版本,定价349 ,是 1999 年经典机型的复刻。
结果,上线之后就卖断货了。
而第二件事更“蹊跷”,童年霸屏电视广告的背背佳居然也翻红了。
根据蝉妈妈显示,背背佳已经跻身医疗保健品类直播商品榜第一位,近90天累计卖了1个亿。
这个数据,放在背背佳身上那是相当恐怖。
2022年,背背佳全年也就卖了50万-75万;去年,增加到5000万-7500万;结果2024年不到半年时间里,背背佳抖音销售额已经上亿。
根据百度指数显示,背背佳近一个月资讯指数日均值为57919,同比暴涨3875%。
如果说诺基亚还是情怀消费,那卖了上亿的背背佳就绝对没这么简单了。现如今,背背佳最忠实的拥趸,不再只有趴着课桌前的小学生:
背上背背佳,成了一种年轻人的精神状态。
“网红鼻祖”背背佳:
1个产品,100种卖法
背背佳不仅是网红鼻祖,还是网红里最早打入互联网圈的鼻祖。
1998年,阿里早期创业团队为了庆祝刚刚谈成的项目,特地给每人买了一件300多元背背佳,当做庆功的“最有仪式感”奖品。
当时,这几个阿里员工月薪也才只有500元。
如今,定价199元的“销冠”背背佳矫姿带,一个月在抖音卖了84万件,天猫卖出了30万件,就连以男性为消费主力的京东还卖出了20万件。
近一个月内,就有3万多人在天猫为这款产品付了钱。
曾经手握过气戏份的背背佳 ,今年已然开启《重生之我是顶流》的戏码。
从背背佳全网刷屏的结果来看,男的、女的、老的、少的,都已经被它给安排了,这让背背佳大肆出现在各个网络场域里。
5月2日,背背佳官宣了女明星白鹿为背背佳品牌代言人。
这个动作,无疑将背背佳的重生押注在了成年男女,在天猫上,背背佳销量最好的也是男女通用的”开肩直背 挺腰收腹“矫正带,其次才是儿童专用矫正带。
就连直播间里着重宣传的都是“美背塑腰”“提升气质”,儿童款反而被挤到了角落。
但如果你认为背背佳不过就是靠女生翻红,未免把它想的太过简单。
飞瓜数据提到,背背佳品牌针对儿童、女性、男性三类人群的不同痛点,设定了专属营销词,比如针对儿童的“舒适不勒”和针对女性的“美背塑腰”。
但你可能想不到,硬汉也被背背佳收入囊中。
无论是健身猛男还是肌肉型,背背佳都有它的正确打开方式。
在天猫上,有些卖背背佳店铺放飞自我,模特衣服都不穿了。
穿上背背佳,你也许可以成为倒三角,这样的诱惑让销量直接突破了4000+。
背背佳抓准了痛点和焦虑,切中消费者对体态矫正的迫切需求,而这种焦虑就给背背佳带来了“泼天的富贵”。
甚至你依然拦不住一些脑洞大开的穿搭网红,硬生生把它搞成了时尚搭配。看广告赚钱哪个软件好span>
因为肩带可以遮挡斜方肌,腰腹带可以凸显细腰。黑色的宽带子衬得她肤白腰细,让辣妹们狠狠动心。
如今的背背佳,还深谙互联网词汇垂直细分+打深打透。
品牌们已经开发出了一大堆据说“功效不一”的矫姿带款式。
它甚至还提供了细分场景——这个款式上班用,那个款式运动用……简直要精准吃透所有人。
比如,全是松紧带的,主要用来打开肩膀;腰部的带子比较宽,能起到腹托胸的功效;后背部分有龙骨支撑,负责让人挺直后背,猛戳整天瘫在工位上敲电脑的打工人痛点。
而“Y字型”则主打一个透气,穿了仿佛没穿。
网友收集各种款式背背佳
在直播间,带货主播从不给背背佳设限,“65岁以内都可购买”。
当年戴背背佳的是90后,现在长大成了打工人,戴背背佳的还是90后。照这个形式下去,当背背佳还有第三次翻红的机会:
等90后老了。
两次卖身:
重启流量密码,其实蓄谋已久
背背佳一夜翻红,有人开始炮轰,这难道是当年搞了好记性、8848钛金手机的杜国楹的操作?
但实际上,现在背背佳翻红的真正推手,另有其人。
1997年,曾做过中学老师的杜国楹发现学生弯腰驼背问题严重,于是他花5000块买下了天津大学物理系教授袁兵的“英姿带”专利,并注册了自己的品牌“背背佳”。
于是,背背佳围绕着“让孩子赢得未来”的口号,在全国的电视台、平面媒体、电台,打起了广告。
受这条广告的影响,许多小孩子都没有逃过戴上背背佳的命运。
公开资料显示,其上市仅3个月便实现了3000万元的营业额,1998年全年卖了4.5亿!
当年,背背佳用现在的话绝对算的上“中产家庭” 三宝,定价近400元的背背佳并不算便宜,这一年中国全国城镇居民人均可支配收入才仅有5425元。
但好景不长,背背佳的热度没有持续太久,就陷入与英姿公司“英姿带”品牌的专利纠纷官司。
官司打了三年,耗费大量精力,杜国楹也陷入债务危机。2005年,当时电视购物巨头橡果国际,从杜国楹手中收购了背背佳。
这次卖身,也又让背背佳等来了二次爆火的机会。
这一年,超级女声火遍大江南北。背背佳邀请何洁代言并演唱广告主题曲《快乐宝贝》,在铺天盖地的电视广告中,背背佳再一次被打成爆款。
但很快电视直销步入黄昏,橡果贸易的财务表现每况愈下,加之负面舆论缠身,背背佳再度退出消费者视野。
热闹未久,背背佳便在一片争议声中陷入沉寂。
在2011年,《成都商报》还报道过背背佳当年的尴尬处境,可孚医疗以1.77亿收购了橡果贸易100%的股权,获得背背佳品牌、知识产权等全部业务。
而又一次的卖身,也让背背佳从亏损中再次爬起来。
面对前任的亏损,可孚医疗痛了也悟了,打法明显与时俱进。
蝉妈妈的数据显示,背背佳有三个官方账号,近一周内直看广告赚钱哪个软件好播场次分别达到8次、9次和8次,而且绝大部分场次直播时长超过4小时,变成了直播狂人。
2024年以来,背背佳合作的直播带货达人数量从303个暴增到2000个以上,合作500万粉丝以上的头部达人28个。
背背佳、矫姿带这些产品接连出现在东方甄选、与辉同行、小杨哥的直播间...
大范围铺开的达人推广,让背背佳今年达人推广销售额已经接近品牌自播的销售额。
如果要总结为何同时代的网红一个个没落,只有背背佳在卖身中坚挺依旧,那可以说:
因为现在它与时俱进了,但对手没有。
翻红的“过气”鼻祖们,
生死攥在年轻人手里
背背佳上了热搜,痛骂年轻人被消费主义洗脑的也大有人在。
关于背背佳到底是不是智商税,再次被拿出来反复讨论。
浙江省中医院推拿科主任杜红根说,背背佳最多能起到个提醒作用,“物理性的矫姿带实际上这个东西效果是很小的,也不是医疗设备,只能在短期内起到提醒作用,提醒你应该是什么样的姿态。”
时隔多年,背背佳依旧在宣传时狠戳痛点,虽然算不上美丽刑具,但真的通过它来矫正,好像并不现实。
但刀哥觉得,这个朴实的道理购买背背佳的年轻人可能心里比谁都清楚。
所有“过气产品”的翻红看似荒诞,折射的却年轻人的精神状态。
最近创业赛道爆火的“成人小饭桌”,短短几个月的时间里,从未成年专属食堂一跃成为成年人的精神家园。
有个独居的70后大叔,找不到成人小饭桌,干脆混入了幼儿园旁边的儿童小饭桌。
在全国各地,几乎每篇成人小饭桌发帖的评论区,都有不少年轻人在下方咨询价位和配送范围。
甚至有不少人给市长热线留言,只为自家附近能有一个信得过的小饭桌开张。
“打工人属实需要,建议在全国推广。”
还有人靠棉花娃娃,年入百万拿下了千万风投。
2022年棉花娃娃线上交易额达10亿元,购买用户已经达到了百万级,这距离中国首次流行棉花娃娃仅仅过去了四年。
Rua娃吧开遍了全国11座城市,从杭州、南京、北京、深圳等,从北到南、从沿海向内陆,拉起了线下扩张的节奏。
不爱生娃的年轻人,因为有了棉花娃娃“儿孙满堂”。
产品翻红的所有技法和形式,归根结底都来源于洞察。
而背背佳从始至终,并没有洗掉“智商税”的标签,而是一直精准踩在在年轻人的精神状态上。
有数据显示,近7成白领担心自己的颈椎、腰椎问题。在办公室背上背背佳,图的不过是一个心理安慰。
有很多年轻人自嘲自己擅长白切黑,别看白天精神稳定地打工,夜晚都在悄悄购买无聊的情绪“废物”。
生活压力大,所以愿意为具备情绪价值的产品买单——而当很多品牌拿捏到这点,其实就已经赢了。
对寻求心理安慰的人来说,背背佳只要能起到“督促作用”,也算不上智商税;但对于那些真想靠背背佳改变自己的人来说:
与其寄希望于背背佳,不如多跳跳广场舞。
图片来源于网络,侵权请联系删除看广告赚钱哪个软件好span>
广东一女子创业失败了,身上连50元都没有,看父亲去工地赚钱心酸 2024-12-26 02:15
生物制品行业29日主力净流出172亿元,智飞生物、上海莱士居前庞德彪悍战魂,看不起刘备,宁死不降2024-12-26 01:57
梦幻西游:只是因为一个BUG,有人靠此赚钱成家“新型不孝”正在蔓延,很多父母浑然不知,还在炫耀子女有出息2024-12-26 01:40
《误杀3》曝制式海报 肖央饰演绝望父亲无声嘶吼一些生活感的照片2024-12-26 01:40
参加百万网红赚钱项目被骗?殷世航被指引流“诈骗”活动,涉及金额高达千万1979年内蒙古46岁老汉收养男婴,40年后男婴成为上校,带养父上班2024-12-26 01:29
联通沃音乐取得一种影音视频智能化弹幕润色方法及系统专利一部剧吃了一辈子的她,嫁3岁丧父的穷小子,如今丈夫火遍半边天2024-12-26 01:23
太抽象!《再见爱人》纪录电影立项 第4季全员出演13年前江苏灭门惨案,男子出狱杀尽朋友一家7口!自首时毫不后悔2024-12-26 01:05
想多赚钱,就要战胜的人性弱点:恐惧和欲望指甲开始发灰发白,是命不久矣的表现?医生:或是这3个原因所致2024-12-26 00:53
22岁学生一条视频赚6亿!被央视点名表扬,苹果CEO库克求着要见他难以相信,山西一职校女老师出轨男生,聊天截图流出,后续来了2024-12-26 00:32
初冬,还是喜欢简单舒服的休闲风穿搭,时髦好看够A够飒秦基伟被马家军俘虏后隐瞒身份,叛徒却大喊:他是团长,不是伙夫2024-12-26 00:19
[职场] 适合大学生的兼职岗位2024-12-26 02:38
假如你在2008年买入比亚迪股票,在2023年卖出,猜猜你能赚多少钱分手20年的前男友出现在房本上,关系是丈夫!女子:我还未婚!2024-12-26 02:27
大量小米9解锁机流入闲鱼,开价350,警惕不能升系统真相来了张纪中的混血儿子到底是谁的?第四胎怎么来的?2024-12-26 02:03
深夜突发!网友:吓一激灵!以为床底下有人在拆床女明星分享分居生活,男友评论区留言,网友急了:还能看到你们直播吗?2024-12-26 02:02
陆家嘴首个用于甲级商务楼宇的分布式光伏项目正式并网发电2024-12-26 01:31
《完美有多美》剧情故事介绍 蒋勤勤飙泪献精湛演技2024-12-26 01:25
不该赚的钱,一个子都不赚2024-12-26 00:35
女子网上售卖自己制作的手工艺品,2年赚4多,却被市监罚26万!胖东来创始人发声:员工结婚不允许要或付彩礼,不允许靠父母买房买车!2024-12-26 00:15
。。2024-12-26 00:10
热门电影刚上映,非法网站为何就有了免费“高清资源”?8年前,北京36岁女教授下嫁小10岁东北农村小伙,如今怎么样了?2024-12-26 00:06