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时间:2024-12-24 04:12:06 来源:网络整理编辑:吉杰
文|王亚琪编辑|斯问“你还记得第一次直播时有多少人吗?”2020年5月,付鹏最后一次以助理的身份,陪同李佳琦时,曾问出这样一个问题。当时是这对直播搭档“沪漂”的第三年,一年要播300多场的李佳琦表示,
文|王亚琪
编辑|斯问
“你还记得第一次直播时有多少人吗?”
2020年5月,付鹏最后一次以助理的身份,陪同李佳琦时,曾问出这样一个问题。
当时是这对直播搭档“沪漂”的第三年,一年要播300多场的李佳琦表示,已经记不清了。他犹豫地回了个数字:可能200多人?随后,被感触颇多的付鹏调侃:“明明就79个人”。
那一年,为“李佳琦直播间”疯狂的“所有女生们”,都认识这个有点胖的年轻男生,她们称他为“国宝助理”,即使是在这场告别直播中,仍然送上了“分则各自为王”的美好祝愿。
付鹏单飞的这四年,减脂、创业、直播、旅行、买下上海将近500平方米的豪宅,走出了不同于李佳琦的另一条道路。而今,他也比李佳琦更快一步,选择提前“享受人生”。
4月29日,付鹏将旗下所有社交平台账号注销。巅峰期,其微博粉丝270多万,抖音粉丝540多万,B站粉丝40多万,小红书粉丝140多万,全网加起来有近千万的粉丝。
是决意退休还是退居幕后?企查查数据显示,付鹏名下关联企业共有8家,其中5家为存续状态,包括上海移调品牌策划工作室、付鹏(上海)文化传媒工作室、上海唔别服饰有限公司、北京美奈咨询管理有限公司、上海奈娃家族品牌管理有限公司。其中,北京美奈咨询管理有限公司法定代表人为美腕创始人戚振波,李佳琦持股约38%、付鹏持股约5.4%。
当直播带货进入下半场,消费者对直播间的新鲜感消失,从李佳琦到小杨哥,头部主播“淡网”的趋势越来越明显。但相比之下,比起“牵一发而动全身”、影响着上百号人生计的大主播,“说走就走”的付鹏,反而才是拥有了“财富自由”,能够从容地开启人生的下半程。
从江西柜哥到千万网红
但直播并不是一直能成功
1991年,付鹏出生于江西南昌。他和李佳琦相识于南昌的天虹商场,李佳琦是欧莱雅专柜的柜哥,付鹏则是隔壁雅诗兰黛的店长。2016年,欧莱雅和MCN机构美腕、淘宝直播达成协议,举办了“BA网红化”的淘宝直播项目比赛,李佳琦脱颖而出,被推荐去上海。
李佳琦曾在接受采访时回忆,“那个时候和小助理真的是省吃俭用。每天点的饭,都是上海最最便宜的那种外卖。”对于李佳琦而言,付鹏既是相识于微时的好友,也是最强搭档。
刚开始直播的时候,李佳琦没有那么多粉丝,付鹏就扮演水军,带动直播间的气氛。在早期的李佳琦直播间,名为FuPeng的小号经常刷屏,发送类似“这个产品好好用”“博主好厉害”这样的弹幕,给李佳琦加油打气。2018年,李佳琦成为“口红一哥”后,付鹏既是直播间固定的口红试色“产品工具人”,也负责大部分后勤工作,包括选品把控、和商家谈折扣等。
直到2020年5月,付鹏宣布暂时离开李佳琦直播间,从台前助一单一结手机兼职理转型幕后。同年10月,在交接完工作后,付鹏彻底“单飞”——其个人认证随之改为了“美one签约达人”。
“单飞”的选择在当时并不奇怪。曾有媒体报道,相较于头部主播团队的成员,即使是做一个腰部主播,在当时,收入上也是能够提升的。主播一般拿毛利润的30%,而直播运营团队成员的基础工资在6000—12000元之间(有地区差异),只能拿到团队分成中的约1—5%。
付鹏很快开始自己直播带货,并拿下了一定成绩。2020年10月,付鹏在小红书开启直播首秀,官方战报数据显示,人气值达到2亿,累计观看人数74万。同年双11大促期间,付鹏再次开播,完成了单场成交额约2000万元的业绩,创下当时平台带货新纪录。次年1月,他又转战抖音,据新抖监测数据,抖音直播总观看量近400万,销售额368.94万元。
同期,付鹏也开启了自己的美妆博主之路,做开箱测评、拍VLOG,并因此接到了不少中高端美妆品牌和奢侈品牌的广告,其视频中曾出现Prada、迪奥、海蓝之谜等多个品牌。
然而,头顶“李佳琦助理”光环,想要脱离李佳琦打造个人IP,依然是件很困难的事。
在小红书直播带货的好成绩更像是个例,在失去了首播、双11等特定加持后,付鹏在小红书的直播带货成绩没有再创新高,而是逐渐归于平淡。在抖音的销售额也平平,只能算得上中腰部主播。截至2021年7月,付鹏半年在抖音直播带货18场,收获2994万元交易额,场均166万元。同期,其B站账号的视频内容播放量也只有几万,互动量下滑到两三百。
住500平的上海豪宅
买3000元的名牌狗碗
不少人将付鹏的退网,视为提前“退休”。这样的猜测无可厚非。
一方面,直播带货的红利期已过,想要打造个人IP的难度倍增。另一方面,持续高压的直播带货节奏,夹杂着嘈杂的舆论,对于已经实现财富自由的人而言,显得更为煎熬。
此前,在接受《时尚先生》采访时,付鹏就曾表示,自从进入直播界,自己过的一直是“欧洲时间”。生物钟调到凌晨5点后入睡,直到中午后才起床,下午工作,晚上去健身。
而直播带货除了不规律的工作时间外,还需要面临来自网络舆论的压力。
在当李佳琦助理的时期,付鹏就曾遭遇过网暴,被部分粉丝攻击过外貌,被骂胖子、嘴巴大,“只想听佳琦说话,能不能让他闭嘴”。2020年2月,在被一个李佳琦的“挚爱粉”持续谩骂整场后,甚至连李佳琦都忍不住在下播后为其发微博鸣不平:“以前我觉得有人不喜欢你,应该也只是轻描淡写的评论你几句。但是刚刚认真翻了两个小时,我真的被一单一结手机兼职震惊了。”
付鹏被网暴时,李佳琦发声
直播带货对体能和心理的双重压力是巨大的,人很容易产生“不想卷了”的情绪。
尽管付鹏没有成为第二个“李佳琦”,但从其日常分享内容来看,他依然通过直播这个近五年最大的行业风口,积累了庞大的财富,得以支撑其“退网”,亦或是提前“退休”的底气。
在此前参加《再见爱人》综艺,以及日常社交动态中,付鹏在上海的住宅都曾出镜过,这间面积将近500平方米的房子,客厅摆满了绿植,因为付鹏喜欢绿植甚至找了专人来打理。客厅连着水吧,衣帽间、卧室都是统一的米色系,还有一整面墙的“泡泡玛特”……而除了房子外,付鹏还曾分享过6万元一晚的豪华酒店,被曝出给狗买的是3000元的名牌饭碗。
“看看展,逛逛公园,周边游一游,我还是希望自己的生活有些许懈怠和悠闲的。”
付鹏曾说,“我不可能做一辈子博主,可能做个三五年,到了某个阶段,就会有其他动作,慢慢减少工作,去学习新的东西,去旅行。我常和身边朋友说,未来几年会在旅行的路上,也可能就会在某个地方定居两年。”
直播带货的风口从2018年刮到2024年,造就了不少千万富翁、亿万富翁。
但一片热闹和繁华过后,终究要回归生活。小杨哥就曾表示“网红”身份已经影响到他的生活,去幼儿园开个家长会都能上热搜,并透露“自己想退网”,“发大财不快乐,啥都不能干。买游艇会被说,去酒吧蹦迪也会被说。”辛巴也有隐退的意愿。在今年3月的直播中,其透露将暂停直播,沉淀两年,并表示现在的直播带货行业,已经没有让他兴奋的东西了。
此前,在《读者人物》的报道中也提到:“李佳琦”这个名字属于公司,公司将李佳琦那句标志性的口头禅“oh my god!买它!买它!”申请了声音商标的注册。“我觉得我好现实,我变了。这是我要为成为‘李佳琦’付出的代价。”不少老粉回忆,以前他曾和付鹏约定,等赚够2000万就回家,可当他真的赚够了2000万,却不能随随便便回家。
头部主播想“退”,但这种退场,进程更为缓慢。他们的身上挂着来自团队、公司、商家、平台的期望,就像一条不断往前滚动的履带,很难说停就停。相较而言,那些过往并非最受大众关注的“付鹏”们,正在悄然地离场。而走出直播间,不再被播放量、点赞量、评论区、成交额捆绑的人生,或许才是属于自己的、真正的生活。
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