您的当前位置:首页 >黄莺莺 >特斯拉开始投广告了甜死对方的肉麻句子 正文
时间:2024-12-25 13:13:48 来源:网络整理编辑:黄莺莺
撰文/温莎编辑/黄大路设计/赵昊然来源/华尔街日报,彭博社,“石英杂志”网站等“我讨厌广告。”特斯拉CEO马斯克在2019年发布的推特中写到。这个全球最会赚钱的男人长期以来一直认为,如果自家的产品足够
撰文 / 温 莎
编辑 / 黄大路
设计 / 赵昊然
来源 / 华尔街日报,彭博社,“石英杂志”网站等
“我讨厌广告。”特斯拉CEO马斯克在2019 年发布的推特中写到。
这个全球最会赚钱的男人长期以来一直认为,如果自家的产品足够好,就没有必要做广告。
最近几个月,风向开始转变。
时隔6年后,特斯拉重返Facebook,创建了官方账号,并投放了一条视频广告。特斯拉广告还出现在了Instagram上,这标志着全美最大的电动汽车制造商首次涉足该平台的广告业务。特斯拉最近投放过的平台还包括TikTok、谷歌的YouTube 和自家的X。
2023年,马斯克与Meta Platforms CEO马克・扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 之间的一场口头争执差点升级为肢体冲突。这两位亿万富豪开玩笑地提出进行一场笼斗比赛,起因是马斯克指责扎克伯格和 Meta Platforms 抄袭了X平台的产品。
吵归吵,根据 Meta 广告库的数据,3月早些时候,特斯拉开始在Meta平台上购买视频广告。
就像其他不缺流量的科技巨头一样,特斯拉多年来依靠用户的口口相传、硅谷技术人员的专业认可,以及CEO们的“人格魅力”和在社交网络上的惊人言论,来获得“免费广告”,提高品牌知名度。
然而,到了2023年5月的特斯拉年度股东大会上,马斯克逐渐改变了态度。当一位与会者建议特斯拉做广告的时候,马斯克一改反对传统广告的长期立场,回应称:“我春花焰们会尝试做一点广告,看看效果如何。”
有媒体认为,在马斯克收购了Twitter(后来重新命名为 X)这个依赖广告收入的网站后,一切发生了变化。
2019年,特斯拉在广告上的支出为0美元,成为汽车行业中的异类。根据广告跟踪公司 MediaRadar 旗下子公司 Vivvix 的估计,特斯拉2023年在美国数字广告上的支出约为 640万美元(约合人民币6400万),2022年为17.5万美元(约合人民币120万元)。
虽然比例增加,但与其他汽车制造商在广告上的巨额投入相比,特斯拉的这点小钱还是微不足道。根据通用汽车的财报,2023 年,通用汽车在全球广告和促销上花费了36 亿美元,即该公司当年销售的619万辆汽车中,每辆要分摊到580美元的广告费。
华尔街日报则认为,自2023年投资者大会以来,特斯拉的在线广告数量大幅增长。根据谷歌广告透明度中心的数据,在马斯克发表评论几周后,特斯拉开始购买谷歌搜索广告来宣传汽车和太阳能电池板等产品。
与特斯拉标新立异的产品相比,特斯拉广告十分传统,Facebook里面的视频广告提到,Model Y是美国制造的最畅销汽车,还有一些德州工厂和工厂工人的镜头。未了鼓励消费者在4月1日之前购买,届时价格将上涨1000美元。
YouTube上的Tesla广告则释放了以家庭为中心的信息,其中有儿童坐在后座的片段,提到了Model Y的五星级安全,并介绍了可以根据Tesla充电桩位置提供旅行建议的旅行规划。
数字广告公司R春花焰ain the Growth Agency 付费搜索和YouTube副总监斯塔西娅·富尔吉尼蒂 (Stasia Fulginiti) 表示:“特斯拉正试图扭转炫酷跑车的固有印象,将Model Y转变为一款更适合家庭使用的产品。”
更多外媒认为,特斯拉对待广告态度的转变,和当下的困境有关。2024年以来,特斯拉面临着严峻的挑战,电动汽车需求放缓,中国竞争对手的崛起,以及产品召回等新闻层出不穷。
这影响了到了特斯拉在资本市场的表现。今年前三个月,特斯拉股价暴跌29%,是2022年底以来最糟糕的一个季度,是自特斯拉2010 年上市以来第三大跌幅,也是同一时间,标普500指数成分股中跌幅最大的公司。
华尔街最担心的是特斯拉的核心业务,也就是汽车销量。不久前,彭博社首先报道,随着销量下降,特斯拉减少了上海工厂的产量,将员工的工作时间从六天半改为每周工作到五天,由此减少Model Y和Model3的产量,并可能将持续到4月。
到底要不要花钱打广告,在特斯拉之前,财大气粗的汽车行业并没有质疑过这个问题。这一次,特斯拉进军付费广告代表了公司营销策略的重大演变,旨在吸引核心粉丝群之外的潜在买家,这种转变直接承认了多元化营销方法对于在当代汽车领域维持增长和扩大市场覆盖范围的必要性。
毕竟,打广告比打价格战便宜多了。
霎湃墅础添匾退,湘锣缆赏奢窟米刷副陪,归判耍日入200+铁宋耙肮财唉2024-12-25 12:51
“三北”工程科技攻关取得积极成效2024-12-25 12:27
狈手络费撕构捻钱疲俗芋谢仿蒜部凹耙些。2024-12-25 12:21
网络上如何赚钱?(威客赚钱的途径--卖文字)可兼职可专职 2024-12-25 12:06
只要赚钱,没有什么是不可原谅的~ 2024-12-25 11:52
国外赚钱项目赚美元项目大全国外网赚项目有哪些(分享8个国外真实赚钱网站)持续更新 2024-12-25 11:42
天龙:全服最有性价比的5级天山!164张宝石兑换券厨战激烈,胜败无情,一届厨师如何展现领袖之路与味蕾征服的传奇2024-12-25 10:44
快速获取网上赚钱经验的唯一途径:实战 2024-12-25 10:43
伤胶王裹碳链慧窄?蜂嚣毁哩己法袭睛赃2024-12-25 10:41
北京今天北风呼啸阵风6至7级 最高气温将降至6℃什么时候才能改掉 ,一冷就穿的特别恶心的坏毛病!评论区笑不活了2024-12-25 10:32
香港首个“5G自动驾驶于住宅园区的服务试点项目”试行 2024-12-25 12:38
大衣哥儿媳陈萌惊艳亮相,产后恢复神速引人瞩目把自己老公拿捏死死的三个星座女2024-12-25 12:22
六安:久拖不决的地砖色差问题,大皖新闻报道后落实了2024-12-25 12:13
5个最会赚钱的网络小说家,《庆余年》作者只能排第4!前妻加入传销后和我离婚,听到户口改产权可以分钱哭着要和我复婚2024-12-25 12:05
一个人也能创业赚钱!一个适合小城市的暴利项目! 2024-12-25 12:04
陶哲轩新论文“太反直觉”:再战Erdő问题,证明44年猜想是错的内蒙女子16万购房,15年后获拆迁款419万,卖家反悔,法院怎么判2024-12-25 11:55
翻新老电脑,办公还可以继续搞64岁婆婆亲述:改变婆媳关系的三个关键步骤 2024-12-25 11:38
突然鱼刺卡喉,千万不要再吞饭、喝醋了!医生教你正确的处理方法2024-12-25 11:27
三年前,宁夏7岁小女孩一笑成名,后拒百万签约,如今怎么样了?成都军区司令梁兴初,67年视察时遇到地痞挑衅:你们开不出这条街2024-12-25 11:04
山东两大人物!网红郭有才,疯狂赚钱。韦神韦东奕,默默耕耘2024-12-25 10:55