吕利生是民国初年的大商人，从名字就可看出他是个会做生意的人，但是他做生意和别人不太一样，比如在对儿子的教育上，就和其他商人不一样。 吕利生一直让儿子吕冬宁多学习，但是吕冬宁认为做生意无非是贱卖贵买，多学习并无用处。吕利生见劝说无用，便拿出一千现大洋让儿子独立做生意，结果儿子血本无归。

吕利生并未生气，等到这年初一刚过，便对儿子说现在是做生意的最好时机，但是要严格按照自己说的去做，即先后到松林城、青山镇和古河城三个地方，每到一个地方就买最便宜的东西，然后到下一个地方卖掉，并且只给了儿子一千铜板。 吕冬宁虽然满心疑惑，但还是按照父亲的要求，先来到松林城，买下最便宜的烟火爆竹，原来当地刚经历战火，最烦烟火爆竹的声音，所以烟看广告赚钱的软件火爆竹在当地根本卖不出去。 吕冬宁用全部的钱买下烟火爆竹后，奔赴青山镇。此时已近元宵，青山镇没有经历过战火，而且喜欢热闹，可是外面时局动乱，进镇的道路不好走，烟火爆竹进不来，于是吕冬宁的烟火爆竹在青山镇销售一空，大赚一笔。

按照父亲的要求，吕冬宁将青山镇最便宜的鸡买下。当地养鸡是个特色，还是因为时局的原因，当地的鸡销路不好，大部分便宜处理给了吕冬宁。带着这些鸡，吕冬宁奔赴最后一站古河城，发现此地马上就到了一年一度的“斗鸡节”，可是因为外地的鸡进不来，当地正愁货源呢，结果吕冬宁的鸡很快抢购一空，又大赚了一笔。

吕冬宁算了一下，自己出门带的一千铜板，现在已看广告赚钱的软件经变成一千大洋了，对父亲的神机妙算佩服得五体投地，于是虚心向父亲请教。父亲带着儿子到了书房，指着满屋子的书籍和报刊说，我就是通过读书，了解各地的风土人情、时局消息，从而做出准确的判断，做生意贱卖贵买的道理谁都懂，可是没有这些知识，这个浅显的道理只是武功当中的招数，而没有内功的支撑。

听后吕冬宁恍然大悟，原来读书真的可以赚大钱。通过这个故事，我们可以看出经常学习，是能够帮助自己赚很多钱的，不管是穷是富，即便是送外卖的小哥，通过学习也能够实现财务自由。坚持学习，坚持读书，坚持价值投资，坚持长期理财习惯，我们每个人都有实现财务自由的机会。

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