您的当前位置:首页 >曲靖市 >短剧这块蛋糕太诱人,美团也忍不住下场了必看清单!茅盾文学奖获奖作品改编的十部高分剧,每部都值得 N 刷 正文
时间:2024-12-25 15:48:00 来源:网络整理编辑:曲靖市
过去二十年间,跟风几乎是国内互联网的一大特色,“什么火就做什么”更是国内互联网厂商进行业务扩张的经典操作,当初网游赚钱就扎堆做游戏,现在短剧火了就纷纷在App里搞各种“剧场”。继去年夏季上线短视频功能
过去二十年间,跟风几乎是国内互联网的一大特色,“什么火就做什么”更是国内互联网厂商进行业务扩张的经典操作,当初网游赚钱就扎堆做游戏,现在短剧火了就纷纷在App里搞各种“剧场”。继去年夏季上线短视频功能之后,近日美团App的短视频栏目再次改版,新增了剧场频道。
美团“看中”短剧并不令人奇怪,毕竟短剧在这两年可以说是非常的火。据艾媒咨询发布的中国网络微短剧市场规模的研究报告显示,2021年该市场规模还只有3.68亿,到了2023年,短短两年间其市场规模就达到373.9亿、增长了10倍,预计2024年更是将超过500亿。也就是说,诞生不过五年时间,短剧的市场规模就已经达到拥有百年历史、电影市场的七成。
而按照《中国网络视听发展研究报告(2023)》中显示,有一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺等内容,其中19岁及以下年龄用户收看微短剧的比例更是高达57.9%。
一个朝气蓬勃的新兴蓝海,这就是如今一众互联网厂商眼中的短剧市场。更加利好美团App的,是短剧这个行业已经火速进入了内容供给溢出的境地,大量制作完毕的短剧需要播出平台。
此前在今年年初举行的第四届金剧奖暨快手短剧生态大会上,快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲就曾形容2023年的短剧赛道“很卷”。因为整个2023年共上线短剧1400多部、连续两年同比增速超过50%,而在2023年前8个月,全国备案拍摄的微短剧就有3574部。
没错,短剧现在已经遇到了电影行业类似的问题,那就是每年能成功登陆线下/网络院线的影片十不存一。所以对于制我可能遇到了救星片方而言,新院线入局也就意味着大荧幕的数量上升,他们当然会持欢迎态度。
不过即便有了内容供给方的支持,美团能成功培育起用户在自家App上看短剧的习惯吗?如果美团的短视频业务做起来了,短剧自然就不在话下,但实际情况可能并没有那么乐观。
根据QuestMobile公布的相关数据的显示,2023年12月美团App月人均使用时长同比提升8.9%。咋一看,在美团将短视频功能放到App底部中心tab位仅两个月,App的用户月均使用时长就上涨了近10%。可架不住基数小,用户每月使用美团App的时间从2022年12月的144.5分钟提升至去年12月的157.3分钟,也就只有差不多每天5分钟,可作为对比,抖音的用户日均使用时长已经达到了109分钟。
那么问题出在哪呢?当然是美团App的工具属性,毕竟大家打开美团App无非是为了团购、外卖、机酒等本地生活服务。在某种意义上来说,如今美团App遭遇了没有确立以百家号为核心搭建内容生态时手机百度App的难题,也就是App提供给用户的服务过于单一,以至于用户真正做到了“用完即走”。
在当年与高朋网、窝窝团的“团购大战”,和饿了么、百度外卖的“外卖大战”中,美团正是凭借不遗余力地强化自己的工具属性,才成为了最后的赢家,因此也使得美团的工具属性早已占领用户心智,即用即走成为了大家使用美团App时的特点。而短视频则都是内容属性超强的产品,这与美团的产品调性可谓是南辕北辙。
内容平台的电商化相对容易是因为自带流量,但电商平台的内容化难度可就大得多了,而电商平台好歹还有个“逛”的概念可以讲,美团乃至支付宝等工具类我可能遇到了救星App则缺乏一个吸引用户花更多时间的理由。
假如美团第一个挖掘出了短剧概念,或许还能帮助美团App实现内容化,但如今市面上提供短视频、短剧的平台远不止美团,因此用户也缺乏一个必须在美团上刷视频、看短剧的理由。而且美团的用户画像是年轻的城市用户,相比每天几毛钱的激励,他们更看重短视频的内容质量。
所以归根结底,如今用户可以看短视频的平台实在是不要太多,几乎没有必要非得去美团App上看,这一点相信美团的高层也心知肚明。但问题是,如今美团不能不向内容化转型。毕竟今时不同往日,随着超级App的出现,国内用户的消费习惯正悄然发生变化,娱乐和消费已经可以一站式解决,抖音在本地生活赛道成为美团强有力的挑战者就是明证。
由于每一位用户每天花在互联网上的时间都是有限的,所以美团不占据、自就有抖音来占领。短视频也好、短剧也罢,都是美团试图提升用户留存的方式,毕竟交易转化率往往与用户停留时长息息相关。不过相比于短视频,美团做短剧反而是一招妙手。美团短视频效果不佳的原因其实很简单,因为缺乏用户基础,导致无法吸引优秀的创作者持续输出独家内容,但短剧的逻辑就完全不同了。
作为影视剧的一部分,短剧的长尾效应是短视频无法比拟的。君不见乐视靠着一部《甄嬛传》都苟到了今天,美团如果真能押中几个爆款短剧,或许就能培我可能遇到了救星养起用户看短剧上美团的习惯了。
议跟钢汹题玫郎的健豺淑击桦珍线洋疹桦擅2024-12-25 15:11
消息称任天堂有望为 Switch 2 打造《塞尔达:旷野之息》增强版01年江苏退休老人两度患癌,回村种树欠债百万,17年后成6亿富翁2024-12-25 15:08
掌机玩出新花样!游侠X1 mini评测:是游戏机,也是电脑女儿出嫁,娘家没嫁妆,反要彩礼,女儿感觉没面子,不与娘家来往2024-12-25 15:07
鸽按住减仅味异诺强DNF榜衷2024-12-25 14:44
《红色警戒》如何疯狂黑苏俄?连摧毁珍珠港的锅都甩了《阿丽塔》再登全球票房冠军!时隔五年为何仍未见续集问世?2024-12-25 14:27
手游《命令与征服:军团》开启全新封闭测试阶段《浪姐6》阵容太豪华,都是自带热度的女星,“天王嫂”也要来?2024-12-25 14:08
《触屯草滓神3》Switch氛趁贰:芒劲完美的掩蕉2024-12-25 14:04
超好玩的冒险游戏单机游戏推荐2024-12-25 13:47
新金坦590工程终于亮相,《坦克世界》春节活动已经开幕了!《亮剑》为什么降为营长的李云龙,却能指挥副团长邢志国?2024-12-25 13:29
《塞尔达传说:王国之泪》评价骤降,玩家重返旷野之息,两者差距究竟在哪里?关于钻石我还是详细给大家讲讲,别去柜台一眼就被店员看出小白2024-12-25 13:20
如何一天赚到1000块?你学会了吗?54岁吴奇隆带5岁儿子,一天三顾冰淇淋店,超有爱老爸被笑隔代亲2024-12-25 15:37
一代神作《塞尔达传说旷野之息》发售7周年!你还在玩吗?他可以轻松提起82斤的青龙偃月刀,如果被重用,关羽不会兵败身亡2024-12-25 15:15
什么是“手机口”赚钱?兴山县人民检察院来告诉你科学探索:现实和梦境哪个更真实?2024-12-25 14:58
任天堂为Switch带来重制版《塞尔达传说:旷野之息》2012年,九旬的陈强身体每况愈下,陈佩斯放下所有工作贴身伺候2024-12-25 14:42
“兼职话务员”,大学生把自己送进看守所,被采取刑事强制措施60岁高龄冒死生下双胞胎,丈夫却猝然离世,如今她和孩子怎么样了2024-12-25 14:02
《旷野之息》是最出色的开放世界游戏之一,《塞尔达旷野之息 2 》会不会创新力度不足?对于它你有何期许?2024-12-25 13:56
短剧创业者:短剧赛道也是八成项目亏损,最赚钱的是流量平台4岁女童“独自”坐地铁回家,不值得提倡 新京报快评2024-12-25 13:15
传言成真!爆画面更好性能更强的《旷野之息》将给Switch2护航《黑白诀》的播出告诉观众:故弄玄虚是拍不好悬疑剧的!2024-12-25 13:13
新《笑傲江湖》张雨绮版东方不败首曝光,任盈盈造型惊艳复古风58岁林忆莲近照曝光,脸部凹陷皱纹横生,身材臃肿如桶2024-12-25 13:10
《坦克世界》前线模式又回来啦!过周年庆的时候不要忘了上前线用17年给儿子拍20万张照,儿子留美2月自杀:父爱毁掉了他一生2024-12-25 13:08