您的当前位置:首页 >超级市场 >特斯拉开始投广告了甜死对方的肉麻句子 正文
时间:2024-12-25 14:21:18 来源:网络整理编辑:超级市场
撰文/温莎编辑/黄大路设计/赵昊然来源/华尔街日报,彭博社,“石英杂志”网站等“我讨厌广告。”特斯拉CEO马斯克在2019年发布的推特中写到。这个全球最会赚钱的男人长期以来一直认为,如果自家的产品足够
撰文 / 温 莎
编辑 / 黄大路
设计 / 赵昊然
来源 / 华尔街日报,彭博社,“石英杂志”网站等
“我讨厌广告。”特斯拉CEO马斯克在2019 年发布的推特中写到。
这个全球最会赚钱的男人长期以来一直认为,如果自家的产品足够好,就没有必要做广告。
最近几个月,风向开始转变。
时隔6年后,特斯拉重返Facebook,创建了官方账号,并投放了一条视频广告。特斯拉广告还出现在了Instagram上,这标志着全美最大的电动汽车制造商首次涉足该平台的广告业务。特斯拉最近投放过的平台还包括TikTok、谷歌的YouTube 和自家的X。
2023年,马斯克与Meta Platforms CEO马克・扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 之间的一场口头争执差点升级为肢体冲突。这两位亿万富豪开玩笑地提出进行一场笼斗比赛,起因是马斯克指责扎克伯格和 Meta Platforms 抄袭了X平台的产品。
吵归吵,根据 Meta 广告库的数据,3月早些时候,特斯拉开始在Meta平台上购买视频广告。
就像其他不缺流量的科技巨头一样,特斯拉多年来依靠用户的口口相传、硅谷技术人员的专业认可,以及CEO们的“人格魅力”和在社交网络上的惊人言论,来获得“免费广告”,提高品牌知名度。
然而,到了2023年5月的特斯拉年度股东大会上,马斯克逐渐改变了态度。当一位与会者建议特斯拉做广告的时候,马斯克一改反对传统广告的长期立场,回应称在家做手工兼职:“我们会尝试做一点广告,看看效果如何。”
有媒体认为,在马斯克收购了Twitter(后来重新命名为 X)这个依赖广告收入的网站后,一切发生了变化。
2019年,特斯拉在广告上的支出为0美元,成为汽车行业中的异类。根据广告跟踪公司 MediaRadar 旗下子公司 Vivvix 的估计,特斯拉2023年在美国数字广告上的支出约为 640万美元(约合人民币6400万),2022年为17.5万美元(约合人民币120万元)。
虽然比例增加,但与其他汽车制造商在广告上的巨额投入相比,特斯拉的这点小钱还是微不足道。根据通用汽车的财报,2023 年,通用汽车在全球广告和促销上花费了36 亿美元,即该公司当年销售的619万辆汽车中,每辆要分摊到580美元的广告费。
华尔街日报则认为,自2023年投资者大会以来,特斯拉的在线广告数量大幅增长。根据谷歌广告透明度中心的数据,在马斯克发表评论几周后,特斯拉开始购买谷歌搜索广告来宣传汽车和太阳能电池板等产品。
与特斯拉标新立异的产品相比,特斯拉广告十分传统,Facebook里面的视频广告提到,Model Y是美国制造的最畅销汽车,还有一些德州工厂和工厂工人的镜头。未了鼓励消费者在4月1日之前购买,届时价格将上涨1000美元。
YouTube上的Tesla广告则释放了以家庭为中心的信息,其中有儿童坐在后座的片段,提到了Model Y的五星级安全,并介绍了可以根据Tesla充电桩位置提供旅行建议的旅行规划。
在家做手工兼职pan>数字广告公司Rain the Growth Agency 付费搜索和YouTube副总监斯塔西娅·富尔吉尼蒂 (Stasia Fulginiti) 表示:“特斯拉正试图扭转炫酷跑车的固有印象,将Model Y转变为一款更适合家庭使用的产品。”
更多外媒认为,特斯拉对待广告态度的转变,和当下的困境有关。2024年以来,特斯拉面临着严峻的挑战,电动汽车需求放缓,中国竞争对手的崛起,以及产品召回等新闻层出不穷。
这影响了到了特斯拉在资本市场的表现。今年前三个月,特斯拉股价暴跌29%,是2022年底以来最糟糕的一个季度,是自特斯拉2010 年上市以来第三大跌幅,也是同一时间,标普500指数成分股中跌幅最大的公司。
华尔街最担心的是特斯拉的核心业务,也就是汽车销量。不久前,彭博社首先报道,随着销量下降,特斯拉减少了上海工厂的产量,将员工的工作时间从六天半改为每周工作到五天,由此减少Model Y和Model3的产量,并可能将持续到4月。
到底要不要花钱打广告,在特斯拉之前,财大气粗的汽车行业并没有质疑过这个问题。这一次,特斯拉进军付费广告代表了公司营销策略的重大演变,旨在吸引核心粉丝群之外的潜在买家,这种转变直接承认了多元化营销方法对于在当代汽车领域维持增长和扩大市场覆盖范围的必要性。
毕竟,打广告比打价格战便宜多了。
鲁甸领航财税服务工作室(个人独资)代理记账总部机构执业许可公示成熟是残酷的礼物,却让我们活得更像自己2024-12-25 14:06
消息称微软计划让《使命召唤 21:黑色行动 6》登陆 Switch 2温暖治愈系的家,是一种感觉2024-12-25 14:01
消息称微软计划让《使命召唤 21:黑色行动 6》登陆 Switch 2温暖治愈系的家,是一种感觉2024-12-25 13:35
货拉拉开展第五届信息安全月活动,强化信息安全建设2024-12-25 13:10
国内的流氓杀毒安全软件让微软都看不下去了,亲自搞了个“微软电脑管家”,真正 纯粹、无广告、零打扰2024-12-25 13:06
中建七局(江苏)建设有限公司举办2024年安全月活动暨“双推”劳动竞赛启动仪式“还好生娃早”,江苏家长卷出花,孩子上午考试,妈妈中午交卷2024-12-25 13:00
文明交通 携手共创丨河源市“美丽乡村行”交通安全月巡回宣传活动走进河源理工学校 2024-12-25 12:46
在单位,领导最想裁掉的员工,别等被裁了,还傻傻不知:1、指导领导如何工作的员工;小巷人家:鹏飞这一哭,太让人心疼了2024-12-25 12:24
你永远看不懂的社交软件,它们究竟靠什么赚钱? 2024-12-25 12:16
云南省维西傈僳族自治县发布大风蓝色预警一年级孩子数学第一次“月考”只有70分,家长怎么办?2024-12-25 12:03
电商高手赚钱的秘密:顺势而为嘉庆继位后问和珅:你贪的钱能花完吗?和珅两句话让嘉庆无言以对2024-12-25 14:04
金沙县沙土镇开展“6月安全月”系列宣传活动 筑牢群众安全防线「风流一代」贾樟柯:下部电影可能不用赵涛了2024-12-25 13:58
全省中考英语听力考试故障!山西招考管理中心:未完成的考区重新考试孩子不爱学习?这几招科学引导让他重拾乐趣2024-12-25 13:52
点击广告,财富飘香:探索小程序看广告赚钱的神秘之旅 2024-12-25 13:43
国内单机规模最大塔式光热发电项目投产 11960面定日镜皆为“东锅造”哈马斯:真主党你个反骨仔,太不讲义气了2024-12-25 13:43
山东移动淄博公司开展“消防安全月”演练培训活动事实证明,45岁生活无法自理的邓超,在人间清醒的路上,越走越远2024-12-25 13:42
《全面战争:法老》将更新免费战役地图 用全新的文明、部队与机制称霸青铜时代看完剧版《上甘岭》,我感叹:国产剧早这么拍,早赶超美剧韩剧了2024-12-25 13:17
因新增反作弊,Steam Deck 不再兼容《GTA 5》广州钉子户梁蓉:30平房子要价1500万,苦守十几年结局令人唏嘘2024-12-25 13:11
《植物大战僵尸2》启动鸿蒙原生应用开发没有焦虑,只有惬意2024-12-25 12:54
鲁甸领航财税服务工作室(个人独资)代理记账总部机构执业许可公示成熟是残酷的礼物,却让我们活得更像自己2024-12-25 12:30